王苗苗 盛宥岚 马超群 周瑶瑶

摘 要：本文以社区团购进入下半场后迅猛发展而后进入平缓期为背景，分析了社区团购平台未来的发展方向不再是以低价销售角逐资本为主要战场，而是转向关注供应链管理。通过调查，我们发现社区团购的供应链具有复杂性。为了压缩供应链成本，改进供应链模式，本文对此进行研究。

关键词：后疫情时代、社区团购、供应链管理

一、研究背景

从宏观的角度看，国家充分肯定了社区团购平台对促进经济增长并满足百姓对便利快捷的生活的向往的积极作用，但同时也对低价竞争再哄抬物价、资本大量运作、大数据杀熟等不正当竞争手段进行批评，并提出了社团团购的“九不得”。从中观角度看，民众对线上生鲜产品以社区为单位的需求大大增加，生鲜农产品供应链的供需矛盾的问题被高度放大，此时社区团购平台迅速凭借其具有的独特优势从众多采购方式中脱颖而出，为后续发展奠定基础。从微观角度看，团购平台的价格优势很抓消费者眼球，生活中必不可缺的商品加上堪称低廉的价格，博得一众消费者的喜爱，使其迅速扩张市场，占据大量市场份额。

但是，新渠道搭建平台的流量红利以及资本红利已渐渐消逝，社区团购的竞争已经渐渐转移到供应链层面。

二、社区团购演进过程

早在2015年春节期间，微信红包新功能迅速走红网络使得线上支付功能更加大众化，为社区团购的出现奠定基础。……