谢爱福 郑建艇

大学生作为当今青年人的重要代表，不仅具有一般青年人冲动购买行为的特征，而且由于社会阅历及所处社会阶层等方面的原因，导致大学生的冲动消费非常普遍。对我校在校大学生及部分大学生以线上线下一体的方式进行问卷调查。

一、调查结果分析得出

1、平均每个月的生活费方面看，在校大学生平均每个月的生活费在1500-2000元这个区间的比重占绝大部分，比例为37.5%。1200-1500元及1000-1200元分別占比重31.25%、21.88%，而生活费在2000元以上的只有9.38%，占最小一部分。由此可见，大学生之间存在消费分层，且差异显著。大学生每月的生活费并不是很高，也远达不到可以自由消费的程度，购买力有限。

2、是否有过冲动消费的经历看：90.63%的在校大学生有过冲动消费的经历，有93.75%的大学生们认为，网上购物比实体店消费更容易使人冲动消费，而只有6.25%的大学生觉得实体店比网上购物更容易使他们冲动消费。

3、大学生在冲动性网购时的原因看：对于大学生认为自己冲动性网购的原因这一多项选择中，87.5%的同学都认为是一时兴起，想买就买了，其次有68.75%的同学认为是各种商家的促销活动和手段吸引了他们，促进了网络购物消费。最后是薅羊毛、发泄、朋友推荐、从众心理，分别占比50%、37.5%、37.5%、25%。随着经济和电商平台的日益发展，越来越多地选择网购作为日常娱乐消遣活动。长期的操作已经形成了一定的行为习惯，大学生经常在打开手机或者电脑，不知作何时通常就会不由自主的打开电商app或者网页进行浏览，这也对成功的完成交易做出了最基础的一步。……