李爱琼 罗莹

在人类社会的生活中，购买物品成为了人们必不可少的一个生活环节。但在这个物质越来越发达的新时代里，人们在购物中是否是根据自己的需求来购买？是否是因为冲动消费而购买？是一个值得人们深思的问题。本文通过对本校大学生的购买决策过程进行调查，从消费者行为学的角度出发来研究大学生冲动购买决策的过程，引导大学生形成一个正确的消费观念。

一、大学生冲动购买决策的问题来源

近年来，随着物价的上升，在校大学生的生活费也在不断增加，同时，大学生生活费用的支出也出现不断攀升。由于社会上一些“校园贷”、“蚂蚁花呗”等小额借贷平台不断出现，有些大学生禁不住诱惑，吃喝玩乐、铺张浪费、透支消费的情况也越发令人担忧。因此，对大学生的生活费用支出情况有必要进行深入的了解，从而更加有针对性、可操作性地对学生进行科学消费观的引导和培养。

二、当代大学生消费现状

（一）经济主要来源

大学生的经济来源主要来自以下方面：父母、勤工俭学、兼职、奖学金等。调查资料显示，有一半以上的大学生生活费来自父母，他们的消费行为受到家庭因素的制约;而部分依靠父母、部分打工赚取或靠奖学金作为生活来源的所占比例也较高，约为1/3，但大多数人仍然没有完全摆脱对家庭的经济依赖;全部自己赚取所占比例较少。由此可见，家庭仍是大学生消费的主要资金来源。

（二）大学生生活费支出