唐红涛，刘文双，张俊英

(湖南工商大学 经济与贸易学院，湖南 长沙 410205)

一、 引 言

当前，我国外贸进出口产业结构正处于深度调整期，以互联网为媒介的经贸活动频繁，融合互联网的传统国际贸易逐步向新贸易业态发展。2018年7月25日，习近平在“金砖国家”工商论坛上指出，中国作为世界最大的发展中国家，要加速推动创新驱动发展战略，努力为新兴市场国家和发展中国家创造更大的发展机遇。2019年11月，《中共中央国务院关于推进贸易高质量发展的指导意见》强调贸易模式和业态创新，以共建“一带一路”为重点，加快创新驱动，培育竞争优势。相比于成熟市场，新兴市场的跨境电商平台竞争并不激烈，故人口基数大、轻工业不发达的新兴市场成为了跨境企业进军的“蓝海市场”。因此，中国跨境平台企业凭借创新走出去既是历史潮流，也是满足国际消费者日益增长的美好生活需要的时代要求。此外，随着21世纪全球创新热点向新兴市场转移，以往以技术为中心、昂贵并排外的发达国家创新模式将不再适应于要素缺乏、体制缺失的新兴市场。加之，新兴市场的节俭趋势、顾客购买力强但价格承受低等特点，使得新兴市场的土壤已不再适合传统创新模式的发展，故企业须寻求一种低价格高质量的创新方式[1-3]，以适应时代发展大势。中国企业借助“全球货源基地”的制造基础和高度完备的电商生态环境，寻得参与新兴市场创新的契机，并尝试以“节俭”的方式开发新产品或新服务，致力于为中低收入人群提供包容用户、价格友好等特征的解决方案。……