何逸茗 李昀骏 郝宇翔 高宏 石蒙 任聪颖

摘要：随着信息技术的发展，以及电子产品的普及，人们的阅读习惯也随之发生改变，目前我国实体书店正处在生死存亡的重要阶段，很到实体书店入不敷出，面领着倒闭的困境。该篇文章主演对新媒体环境下实体书店的运营现状做出分析，探讨实体书店运营出现困境的原因，提出了现阶段实体书店正常运营的方式。

关键词：实体书店;新媒体;运营现状

引言：随着我国新媒体用户的累积增长，信息应用平台不断丰富，中国互联网社会化程度日益增强，新媒体逐渐成为当前我国社会文化生活的重要内容，重新构建了特色社会主义文化的传播。在这种形式下，实体书店在新媒体环境下怎样探寻发展道路，也是值得人们探讨的问题。

1、实体书店的发展困境

最近几年来，我国经济水平持续上涨，同时新媒体行业的发展角度依旧迅猛。隨着新媒体行业的发展，很大程度上影响了我国实体书店发展的脚步。实体书店受新媒体影响的主要原因为以下几点。

1.1图书价格高

由于实体书店需要设置专人的管理，同时需要负担房租以及水电费等多项开支，导致实体书店的图书价格比电子书的成本高，同时无法享受较低的折扣。不但如此，在网络平台购买书籍，还可以享受节假日的促销活动，导致读者普遍使用网络平台购买图书。以此，极大的减少了实体书店的客流量。

1.2阅读不够便捷

随着社会水平的进步，人们的工作量逐渐增加，所以对与图书的阅读实践随之减少。……