张怀鹏 侯媛媛 李树良

（1.山东外事职业大学，山东 威海 264504；2.山东省潍坊市滨海经济技术开发区科技项目区管理服务中心，山东 潍坊 261108）

当前，胶东红色旅游开发存在的问题主要是红色文化资源挖掘不彻底，区域合作不充分，平面化和同质化严重，配套设施不完善，红色旅游产品形式单一，缺乏创新及宣传不到位等，对红色文化传播没有起到良好的推动作用［1］。红色文化传播存在的问题与面临的挑战主要有红色文化内容陈旧、缺乏创新性，传播方式落后、渠道较窄，品牌缺乏竞争力，新兴媒体推广力度不强等，缺少对红色旅游开发的支持［2］。结合上述问题，从文旅融合发展的角度提出针对性策略，是促进胶东地区红色旅游开发与红色文化传播融合发展的必然要求。

旅游产业和文化产业是具有高度关联性的产业，是构成文化旅游产业的重要内容。在产业融合发展的背景下，文旅互动是推动文旅产业优化升级，实现红色旅游和红色文化融合发展的核心策略［3］。当前，胶东红色文旅业正处于转型升级的重要阶段，必须立足于胶东地区独特的红色旅游资源，深挖红色文化内涵，创新红色文旅产品，提高红色文旅融合深度，培育知名红色文旅品牌，以红色旅游为“轮”，红色文化为“魂”，推动胶东红色旅游开发与红色文化传播融合发展［4］。

一、统筹形成文化旅游合力，提升胶东红色文旅吸引力

胶东红色旅游开发和红色文化传播的融合发展需要……