杨文娟

【摘  要】全媒体语境下，如何提高党刊内容传播的有效性，是党刊工作者应该思考而且必须思考的内容。党刊精品栏目的建设对于党刊把握正确舆论导向，增强主流意识形态的传播力、引导力、影响力、公信力，具有重要作用。随着媒体融合走入下半场，如何在媒体融合的新要求、新态势下铸造精品栏目，给予读者更多精品内容的创新呈现，实现宣传效果的最大化和最优化，是党刊工作者必须下大力气解决好的一项课题。

【关键词】精品栏目;传播有效性;核心竞争力

引言

党刊是党的理论宣传和新闻舆论工作的主阵地，担负着推动习近平新时代中国特色社会主义思想落地生根、结出丰硕成果的职责，肩负着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命。而党刊精品栏目，是党刊内容品质的核心呈现。在当前复杂激烈的媒体竞争格局和舆论生态环境下，打造有影响力的党刊精品栏目，能大大提升党刊的核心竞争力，对全媒体语境下党刊的可持续发展起到重大推动作用。

1.党刊内容有效传播面临的挑战

随着新技术的發展，互联网、微博、微信等新媒体因其传播速度快捷、容纳信息海量、使用便捷高效等特点，正在不断挤压传统媒体的生存空间。在这个“人人持有麦克风、个个都是发言人”的新时代，党刊内容有效传播面临新挑战。

（1）海量信息消耗受众注意力。在信息流时代，不乏“流量至上”的思维模式，根据受众爱好和兴趣推送的信息尤其是一些猎奇、娱乐化的信息，过多地吸引了受众的注意力。

（2）单向传播模式受到“阻隔”。在传统媒体时代，传播主体主要是传统主流媒体。在新媒体时代，各类社会组织、网络大V、各种职业背景的网民等，都可以在网上生产、传播信息。当个体成为传播的主体，传统媒体时代的单向传播模式受到“阻隔”，党刊内容传播的有效性就会大打折扣。

（3）部分党刊内容风格固化。由于党刊严肃、专一、权威的性质所致，其选择的题材、行文风格等相对来说比较正式。一些党刊的设计理念无法契合新时代受众的需求，因此可能因其“严肃”“高冷”的面孔而遭受受众冷落甚至排斥。

2.精品栏目创新提高品牌传播有效性

一个成功的媒体品牌，能够将受众带入更深的情感层面，有力地增加品牌本身的黏性。

对于党刊来说，创新打造精品栏目，是增强品牌力，提高品牌传播有效性的有力举措。比如重庆《党员文摘》着眼“党性鲜明、可读性强”，整合打造6个重点栏目，每期的“看大势”“观社会”“悟文化”“览世界”等栏目，从不同视角和主题，对受众关心的话题进行精心选文，颇具看点，很受读者欢迎;湖南《新湘评论》与有关职能部门合作共建平台，打造“本刊特稿”“学习”“调查”“实践”“主题阅读”“湘江时评”等专栏，满足了各类受众的不同需求;《当代广西》精心设置“时政速览”“当代时评”“半月话题”等专栏，向广大受众持续推送耐读内容，深受读者肯定;《前线》着力打造“专家访谈”、“中心组学习之友”、“燕山新话”等特色栏目，突出理论性、思想性和实用性，着重对重大理论问题的宣传和对社会热点问题进行及时报道，广受用户好评。《四川党的建设》重点打造“本期关注”“特别报道”等栏目，突出原创，充分发挥深度报道、权威解读和理论阐释的独特优势，以理念创新引领整体策划，着力提高栏目选题策划质量，推出了《新春到 我们脱贫啦》《新家新业新生活》《基层治理的“四川智慧”》等重点策划报道，取得了显著的宣传效果。

总之，党刊的内容能否获得受众的高度认同，与其栏目品牌的影响力大小紧密相关。可以说，党刊媒体人在长期深耕内容的过程中提炼生成的精品栏目，传递的是刊物价值导向和精神理念，是受众与刊物紧密相连的纽带之一。所以说，打造好精品栏目，呈现精彩而独特的好选题，将极大地提高品牌传播的有效性，极大地提升党刊的核心竞争力。

3.全媒体语境下党刊精品栏目打造的路径

一个精品栏目的生成，往往是经过长期的建设、耕耘、积淀，在反复打磨和实践中才得以成气候。在全媒体语境下，为了适应移动互联网时代读者的需求变化，精品栏目的建设打造要强化用户思维，聚力创新拓展，常变常新，立足栏目做好内容的“二次开发”，最大化地发展用户、集聚用户、拥有用户，并将精品栏目建设贯穿于媒体融合发展的全过程。

一是创新拓展已有精品栏目。近年来，面对媒体格局舆论生态变化，许多党刊在内容、形式与媒体融合上创新，推出了大量具有特色的优质栏目，赢得了众多读者的点赞和喜爱。随着媒体融合进入深水区，受众需求不断升级与发展，已有栏目也应当随之创新求变，尤其应当充分运用互联网技术手段，不断将栏目受众范围从传统的电脑端扩展到移动端。比如《四川党的建设》杂志推出“唱好双城记 建好经济圈”专栏，联合重庆《当代党员》杂志社共同策划、同步推出《双城双赢——成都双城经济圈共谋高质量发展》主题策划报道，与此同时，新媒体平台“党建视点”微信公众号、四川党建网等新媒体平台围绕此栏目开设相关专题专栏，开展“遇见成渝双城”主题征文及摄影、短视频原创作品征集活动，通过全媒体互动，进一步丰富了栏目内容，提升了栏目品牌价值。

二是着力锻造新栏目。面对媒体间日趋激烈的竞争，以精品栏目增强党刊的可读性，是时代对党刊的要求，也是党刊自身生存发展的需要。因此，党刊要在巩固传承优质品牌栏目的同时，积极创新开发各种互动式、体验式信息服务精品栏目，更好地推动党的声音占领新的舆论场。《四川党的建设》杂志2020年3月新设“基层治理”专栏，常态化报道各地推进基层治理的实践，先后推出《“智”造幸福 “惠”及万家》《“一站三平台”提升治理能力》等一大批基层治理的创新实践案例，并在新媒体平台上同步推出，通过新媒体语言加以呈现。栏目创办不久就吸引了读者尤其是基层工作者的关注与互动，形成了较有影响的品牌效应。

三是做好精品栏目品牌的“二次开发”。一个打造成熟的精品栏目，就是一个资源丰富的“宝库”。借助栏目品牌的影响力进行二次开发，在创新中实现价值在创造和稳提升，这是品牌延伸的有效策略。近年来，一些党刊树立用户至上的理念，充分运用多种媒介方式，为读者创造了非同寻常的品牌体验新模式。比如选取每一期杂志重点文章，将其作者写作背景、创作意图等制作成视频、音频，通过二维码的形式在杂志上推广，在微信、微博、网站等在新媒体平台上呈现;也有一些党刊以精品栏目为依托，举办读者见面会、专家座谈会，或策划系列图书、搭建专家智库等等。这些做法拉近了作者、编者和受众的距离，极大地提升了传统栏目的新媒体影响力。

总之，在融媒体时代背景下，栏目品牌的建设与开发不能走传统模式的老路，而是应当在互联网思维下，把脉媒体融合发展风向，以读者市场需求为导向，在继承中发展，在创新中提升，不断提升栏目策划的效益。

4.结语

知常明变者赢，守正创新者进。推动媒体融合向纵深发展，进一步壮大主流舆论阵地，内容是关键中。栏目的顶层设计和定位，决定了媒体内容的生产方向。党刊只有坚持守正创新，加强传播手段建设和创新，顺应时代潮流、紧跟技术发展，着力塑造精品栏目，以优质内容提升传播内容，才能让党刊在新时代释放更大能量。

参考文献

[1]付文 浅析“党建+”服务对党刊新闻传播力的影响 《传媒》2020.2.

[2]毛江凡 以品牌栏目提升纸媒核心竞争力，《今传媒》，2017年第11期.