温立喜 张婷婷 王煜堃

【摘  要】细支卷烟是一个重要细分卷烟市场，通过近年发展，山东省内销售细支卷烟已涵盖主销品牌，涉及全国各工业企业，极大丰富了卷烟品类，满足了市场多样化的需求;细支卷烟销量逐年大幅增长，结构带动作用突显，对稳定山东全省卷烟销量、提升卷烟结构起到了至关重要的作用。但细支卷烟发展将相应减少烟丝烟叶的消费量，需要引起烟叶种植等方面关注。

【关键词】细支卷烟;发展状况;商业;研究

1.细支卷烟发展背景

近年来，为积极应对复杂多变的外部环境及形势，烟草行业加快推进高质量发展，注重满足市场需求。满足市场需求需要深入细分卷烟市场，积极发现和培育新增长点。细支卷烟作为普通卷烟的必要补充和延伸，更作为一个重要细分卷烟市场，受到了烟草行业的关注。2014年行业印发《国家烟草专卖局关于规范和支持细支卷烟发展的通知》，山东烟草商业企业提出了加强消费引领和工作考核，力争将细支卷烟培养成为推动山东烟草向前发展的一匹“黑马”的布局。目前，细支卷烟作用和影响逐步显现，现通过细支卷烟的数据研究分析，综合反映当前细支卷烟发展状况。

2.细支卷烟发展状况

2.1市场规模快速扩充

（1）细支卷烟涵盖品牌增多。近年来，山东烟草贯彻落实细支卷烟培育战略布局，积极扩大细支卷烟品牌规格引入工作，细支卷烟涵盖品牌数由2014年的10个扩大到2019年的36个，品牌数扩大2.6倍;细支卷烟品牌占总品牌数比重由2014年的17.86%，扩大到2019年的55.38%，涵盖了省内外主销品牌，极大丰富了卷烟品类。

（2）细支卷烟规格大幅增加。全省销售细支卷烟规格呈逐年递增态势，规格数由2014年的24个扩大到2019年的100个，规格数扩大3.17倍;细支卷烟规格占总规格数比重由2014年的6.17%，扩大到2019年的27.17%，比重扩大3.40倍，有效满足了市场多样化的需求。

2.2发展速度持续加快

（1）细支卷烟销量持续增长。全省大力培植细支卷烟市场，细支卷烟销量年均增加7.47万箱，累计增长6.57倍，年均增长145.73%。细支卷烟占卷烟销量比重逐年增加，由2014年的1.78%增长至2019年的13.93%，细支卷烟比重增加12.15个百分点。细支卷烟销量大幅增长，比重逐年增加，为稳定全省卷烟销量起到了至关重要的作用。

（2）高档化作用愈加明显。严格执行行业关于细支卷烟价类相关要求，注重高档低焦细支卷烟培育，一类细支卷烟由2014年的15个增加至2019年的83个，二类细支卷烟由2014年的7个增加至2019年的17个。一类细支卷烟销量占一类烟销量的比重由2014年的3.19%增长至2019年的30.52%，二类细支卷烟销量占二类烟销量的比重由2014年的12.21%增长至2019年的54.79%。细支卷烟高档规格集中发展，占比逐年提升，2019年细支卷烟单箱销售额达到了44261元，细支卷烟增长带动单箱销售额增加2313元，细支卷烟大幅增长是近年来卷烟结构提升的重要推动力。

2.3对烟叶需求产生影响

（1）烟支体积相对减少。从目前国内标准粗支卷烟与细支卷烟参数（表1）上可以看出，细支卷烟烟支长度长于粗支烟，但烟支周长及直径小于粗支烟。烟支长度与周长的变化对烟支影响有多大？因已知卷烟烟支周长，运用圆的周长公式（C=2Πr）可以求出卷烟半径及直径;运用圆柱体体积公式（V=底面积S×高h=Πr?h）可以测算卷烟烟支体积。通过以上公式测算出标准粗支卷烟烟支体积为2517 mm3、细支卷烟烟支体积为1541 mm3，细支卷烟比标准粗支卷烟烟支体积少976 mm3，细支卷烟烟支体积比粗支卷烟少38.77%。

（2）烟丝消费受到影响。为综合反映全省卷烟所用烟丝情况，采用加权汇总方法∑V=∑Πr?h，测算2019年全省实际销售卷烟烟支体积为41.195万立方米，销售细支卷烟烟支体积为3.375万立方米;如将细支卷烟按标准粗支卷烟换算烟支体积为5.542万立方米，則全省换算销售卷烟烟支体积为43.361万立方米。细支卷烟共减少烟支体积2.167万立方米，减少烟支体积占换算销售卷烟烟支总体积的5%。按细支卷烟销量加权平均测算，每增加1万箱细支卷烟，将减少烟支体积491.939立方米，约减少现销售卷烟总烟支体积的0.12%。烟支主要由卷烟纸卷接烟丝组成，烟支体积的缩减，相应减少烟丝量的消费，对烟叶生产需求会产生影响。

3.结论

3.1细支卷烟较快发展，市场活力表现较强

近几年，细支卷烟涵盖品牌数扩大2.6倍，细支卷烟品牌比重达到55.38%;规格数扩大3.17倍，细支卷烟规格占总规格数比重达到27.17%，比重扩大3.40倍。细支卷烟品牌规格数大幅扩展，已涵盖省内、省外及国外主销品牌，极大丰富了卷烟品牌种类，满足了市场多样化的需求。

3.2细支卷烟增长明显，带动全省卷烟销售

细支卷烟销量年均增加7.47万箱，年均增长145.73%，占卷烟销量比重增大至13.93%。细支卷烟销量大幅增长，比重逐年增大，为稳定全省卷烟销量起到了至关重要的作用。同时，细支卷烟均为一二类卷烟，单箱销售额达到了44261元，带动单箱销售额增加了2313元，是近年来卷烟结构提升的重要推动力。

3.3烟支体积相对缩减，影响全省烟叶消费

通过对比测算受直径缩减影响，烟支体积减少至粗支卷烟的61.23%，即减少烟丝体积38.77%。经加权测算每增加1万箱细支卷烟，将减少烟丝体积491.939立方米，约减少现销售卷烟烟丝体积的0.12%。因此，细支卷烟的大幅增长，将相应减少卷烟烟丝、烟叶的消费，需要引起烟叶种植等方面关注。

参考文献

[1]王斌.国产细支烟发展思路探讨.现代商贸工业， 2015年第1期（下）

[2]王平.以北京市场为例谈细支卷烟培育.东方烟草报， 2015年1月5日第003版

作者简介：温立喜（1977.12-），本科，统计师、经济师。

张婷婷（1989.11-），本科，卷烟营销师、经济师。

王煜堃（1991.09-），本科，专卖管理师。