覃华威

摘要：Visual Identity简称vi是整套CIS中最具传播性，独特性的一个部分，一般通俗称为企业视觉识别系统，然而在这个系统中，logo标志又是这个系统里最为重要的一个部分，logo设计让整套vi系统加强了其信息传播的能力和其系统的独特性，更能明确直观浓缩的体现其企业的企业文化的中心思想，同时也在vi塑造企业形象中起到了关键作用。在未来的商业竞争中，企业形象已经变为重要的关键要素，它会给企业无形中带来巨大利益空间，增加社会认同感，可以让人们可以更好了解自身企业，增加人群对其企业的接纳度。

所以对市场人群的消费分析及近年来个大中企业的策略引出整篇文章的论点：logo设计对糖尿病医疗媒体视觉传播的影响并通过以下三部分分别论证自己的论点：

1、做好市场上的细分、锁定消费群体目标是做好logo设计成功的必要部分;

2、建立独特的品牌标识，用标志诠释出企业品牌的文化;

3、公众号媒体的设计特征

4、运用Vi形象识别系统让医疗传媒与时尚融合，促进信息传播;

关键词：市场细分;品牌;视觉传达;信任消费;人群的消费心理;

新媒体设计

一、前言

在2015年的有效统计中显示全球的20-79 岁的人中糖尿病的患病率在8.8%就是说大约有4.15 亿人患糖尿病，再有前期的患病率为6.7%，相当于有3.18亿人胰岛素细胞受损所产生的胰岛素无法正常工作，耐糖量大大下降。中国则在这一次普查中成为了全球糖尿病患者第一大国，2015年同年130 万人死于糖尿病及其并发症，病患人数高达1.096 亿人。同时据IDF 预测，如果任其发展不加干涉，在2040年全球糖尿病患者将达6.42 亿，糖尿病前期人群4.81 亿，而我国患者数量将会持续上升至1.54 亿。

由此可见，现中国已成为糖尿病发病率最高的国家，位居世界第一，然而根据数据的显示这一现象已经不仅仅只是局限与高龄人群，而是已经渐渐的向青年人群蔓延，甚至已经开始走向低龄化，淄博市中心医院刘志民主任在2016年8月4日发表的文章《警惕低齡化的糖尿病》中提到了这样一组信息根据中国最新流行病学调查显示，当前我国“幼儿糖尿病”的发病率达十万分之六，并且每年发病率已经突破14%。糖尿病主要分为I型和II型两大类型。前者是自身免疫性疾病，I型糖尿病的特点是生产胰岛素细胞被破坏，无法有效的产生出机体所需要的胰岛素量，这一类型又可以称为幼年起病型糖尿病，最常见到的人群范围是儿童和年轻人;而II型糖尿病的特点为针对胰岛素抵抗力降低，胰岛素的效果作用降低，这一现象也会出现在婴幼儿时期，一般为先天。不过这一类糖尿病的主要犯病人群为中老年人，占其比例的百分之80，但是这类II型糖尿病的受患人群正在向青幼年人群发展。

可以看出糖尿病患者低龄化这一现象已成为一种新的发病趋势。糖尿病已经属于一种全民性的慢性疾病了。

所以现今在中国开始推广宣传正确认识糖尿病和如何预防糖尿病的知识是多么的迫在眉睫，所以如何让Vi形象识别系统的独特性对糖尿病医疗媒体影响让其资讯，高效，快速，有力，大面积有效并且直观的向人们进行推广。

本文将通过以下几点来阐明自己的几点看法。

二、受众人群心理情况分析

正如前言中提到的现阶段的糖尿病患者已经不单单只是老年人的“专利”了更多的趋向于一个低龄化，所以在这样的大观情况下，受众人群也开始多样化年轻化，这也让我们的形象识别设计要融入一些时尚，年轻化的元素进去。同时，现在的青年人群更喜欢，图形感强烈并具有美感的，简单，直观并且可以延伸多种辅助图形变化的，以及人们现在对于标志这一块更加偏爱能与产品产生关联性，互动性强的这一类型，作为一个医疗宣传类的公众号来说，我们希望给大众带来的是首要感觉是稳重，专业，其次是年轻化，时尚大众化，并且准确，让人影响深刻，增强其社会认同感。

同时我们的受众人群也有青年人群和幼儿人群，所以，对于我们晓糖人的标志设计，我认为应该更加图形化和直观化一些，这样既方便了后期多种表现形式的应用同时也符合了现在年轻人的审美观念，同时形象具体的图形化也让个高龄人群和幼儿人群更容易辨识与记忆。

三、公众号媒体的设计特征

所以在形象识别中标志logo的设计就尤为重要，标志是相当于一个产品一个企业的脸面，这是人们最直观最快速也是第一次接触这个企业或者产品所要面对的一个部分，所以对于标志设计我的观点是。第一：必须要具有直观的性，第一眼让人影响深刻可以记住。第二：需要具备独特性，区别于其他的标识，具有你这个品牌独有的理念和文化，让其具备特殊性，让人更好的记住和区分于其他品牌。第三：延展性，我认为一个好的标志设计不单单只是图形好看色彩丰富或者说具有独特性就可以了，当今社会互联网时代，各类的宣传方式手段和花样想法层出不穷，所以为了更好的可以使形象识别系统让品牌深入人心就应该让其增加其延展性，使其可以更好的适用于更多更多种多样的表现形式，做到能走进人们生活。

四、标志设计的思路

结合了以上的全部信息，让我明确了这个设计的主要任务是让其品牌形象更具有现代感，增强其延展性，和具有独特性，我们《晓糖人》这个主题它是以公众号的形式来体现的一个主题，它属于一个传播新媒体，所以其品牌目标旨在于传播信息，传达健康，让人们关注并注重起糖尿病。另外因为糖尿病还是具有遗传性。

所以在图形的设计上主我们采用了基因链的形式感，图形的表现是我是以线条为主，用线条形成的圈然后在以基因链的形式感进行摆列，这一种圆线条的交错组合排列里面有我们的三个理念融入在其中，第一：基础图型是圆，因为圆代表了圆满，完整，完美，团结这类的信息，这也是我们做晓糖人传媒的这一初心之一，我们希望的做出的这一公众号可以呼吁，带同各类各界的人士重视并持续的关注中国糖尿病全民化这一严重的现象，并且想要团结现有的糖尿病患者们相互鼓励相互扶持，分享自己的一些治疗护理经验，并加入一些专业人士的意见融合完善信息，可以让人们更准确更科学的了解糖尿病，并且在我们这寻找到科学，明确的方法帮助自己家里患病的家人。第二：以基础图形圆重叠交错的排列是为了体现基因链的形式，想提醒让人们注意到糖尿病也是具有遗传性的，为了下一代更应该重视起这个疾病。第三：因为我们这个选题也是属于一个新媒体产业所以交错的线不断重合的交叉点也象征这网络时代的信息爆炸让我们无数人在网络上像这些交错的线条一样被相互连接起来，密密麻麻的形成了一个信息网，在这样的一个信息网中，我们不断认识不同的人，不断的相互了解不断的交换获取这我们所需要的信息，它让我们无视了距离，无视了种族，无视了人群，也是因为这样的网络，将人们都默默的汇集了起来形成了一股巨大的能量，这股能量让我们见识到了不一样的世界，让我们在这股力量中所收获的正能量，所收获的知识与信息，可以带动更多的人，呼吁更多的人去做这一件对社会，对我们自己家人，对下一代带来良好影响的正确的事，这是我设计这个logo会用到这样一种形式的初衷。

标志logo的原型我采用的是糖尿病英文DIABETES GUIDELINE中的首字母DG为原型，它的中文意思是糖尿病指南，这也同时就更进一步的解释了我们中文“晓糖人”的含义，把我们“知晓糖尿病，让我们一起改变糖尿病”的企业文化的中心思想体现出来，然后以上述我所说的将圆形线条不断重叠的形式将DG具象化，统一化，让整个标志，规范，整体化，这样设计的理由是方便后期的辅助图形的衍生和可拆分化的适用于我们的各类周边，宣传方式上。

这样的设计简单，大气，直观，时尚，具有美感并且醒目，强烈简单的图形感让人方便记忆，融入将糖尿病的元素和我们新媒体网络信息传播的感觉以及我们的企业文化和DG字母加以融合变形，让整个标志更具独特性，并且醒目，让他形成一个符号一个方便人们传递和记忆的符号，这也会为我们公众号后期的信息传递与知名度的提升带来重大的便利。

五、总结

晓糖人这个主题是我们作为病者家属从身边的生活中感受而选定的一个主题，因为在我的生活里我的家人刚刚好都是在低龄阶段和老龄阶段都存在着患上糖尿病，平时看着他们要严格控制饮食，老人家每晚要被病痛折磨，小孩无时无刻不要注意日常饮食，运动，打针，要小心翼翼的注意并发症的出现，他们活的“金贵”但是也活的非常幸苦和痛苦，有的小小年纪还会因为人们的不理解而遭到歧视，所以基于这些，我们希望能为他们做点事，从自己做起呼吁大家开始注重并关注糖尿病，也希望我们的设计能更好的将这一类的信息，资源传递给广大群众并且引起大家的注意。也希望能让大家在我的设计中找到共鸣。本次设计还存在着非常多的不足与缺失，这些将成为我的一个经验和方向，希望在以后的学习中能完善这些不足，增加更多的知识，让自己能达到一个新的高度。

参考文献

1、[英国]David Airey 著  黄如霜 译：《超越logo设计：国际顶级平面设计师的成功法则》第二版，人民邮电社出版，2015年5月1日

2、何亚龙：《品牌至上——logo设计法则与案例应用解析》，人民邮电社出版，2017年1月1日

3、景怀宇 裴朝军：《视觉媒体设计》北京师范大学出版集团，2014年5月

4、李森 和家胜：《艺术设计教育文集》，昆明大学出版社出版，2008年

5、楊娜 红方：《图案设计》，中国传媒大学出版社，2010年10月1日