□ 封丽

内容提要 区别于传统电视台新闻专题片，移动端长视频在技术革新中呼之欲出，完善和解决了短视频因为又短又快，无法真正解决深度报道与主要逻辑表达等问题。5G时代，长视频和短视频开始融合。

5G是一项革命性技术，在移动端新闻传播的时代，5G从技术层面保障新闻视频的大带宽、大连接、低时延、高传输速率的优势特点，给专业性机构媒体在有效嫁接短视频和长视频内容生产上提供了更大的发挥空间。区别于传统电视台新闻专题片，移动端长视频在技术革新中呼之欲出，完善和解决了短视频因为又短又快，无法真正解决深度报道与主要逻辑表达等问题。

新京报“我们视频”作为国内新闻短视频头部MCN机构，在嫁接短视频和长视频的有效传播方式上不断探索。2019年5月“我们视频”原创的系列短视频《地震妈妈的母亲节》，因其报道内容的品质和温度，在第二十五届“中国纪录片学术盛典”上荣获最佳微纪录片奖，首次获得专业纪录片行业内的认可。2020年2月至4月，“我们视频”围绕全国热点事件连续策划“战疫”系列报道，5集《武汉连麦》、11集《战疫行动》、7集《战疫新生》、13集《武汉十二时辰》等，每个系列全网VV流量都在千万以上，其中《武汉连麦之在家里》单片长10分34秒，在腾讯新闻单条点击量就达到338万；《武汉十二时辰》合集《武汉十二时辰：全景聚焦4月8日武汉从“暂停”到有序“重启”》，单片长32分钟，全网点击量接近100万。MCN机构媒体在短视频和长视频的传播方面，开始发挥其独有的资源和优势。

一、5G时代，嫁接短视频和长视频收割流量

新京报“我们视频”已经走过了三年多的发展期，在“我们视频”三周年之际，新京报副总编辑、“我们视频”总经理王爱军就说到了移动短视频的转型问题，“我们视频”从“零”出发，脱胎于纸，开始了一家纸媒的移动短视频探索之路。2019年1到10月，“我们视频”全网流量超过500亿，超过2018年全年流量，并且在新京报APP和各大平台终端的PV、VV长期稳居头部，助力新京报在视频内容供给侧的转型，成为视频和文图齐头并进的融合内容生产平台。

现在“我们视频”团队规模扩员至150多人，微博MCN矩阵总粉丝数量超1800万，搭建了超过4000人的全国精英拍者网络，直播、短视频、小视频，流量长居各大榜单头部。上线三年多时间，“我们视频”已形成四大板块：内容、运营、商业、版权。对新闻短视频的探索，“我们”开了一个“好头”。

在5G时代，技术更新迭代，快讯的高流量门槛已经没那么高，大众熟知的澎湃新闻、红星新闻、看看新闻、浙视频、央视频等短视频内容都在发力，OGC、PGC在各大平台的占比越来越多，加上平台智能化的分发体系出炉，如何在百家争鸣的短视频竞争中脱颖而出，需要加强内容策划以及制作品质的提档升级。

2020年“我们视频”开始了系列短视频和长视频有效融合的探索。1月23日武汉正式“封城”，武汉的城市公交、地铁、轮渡、长途客运暂停运营；无特殊原因，市民不要离开武汉，机场、火车站离汉通道暂时关闭。这是我们这个社会和时代遇到的最特殊的难题，也是机构媒体遇到的前所未有的传播环境。在当时的舆论环境下，武汉究竟发生了什么？机构媒体、蓝V媒体的每一篇报道都变得十分重要。

2月7日，“我们视频”开始策划《武汉连麦》系列，打通采访的时空限制，寻找到13位正生活在武汉的市民，讲述他们隔离期间的真实生活。这个系列策划突破了“我们视频”快讯式1-2分钟的报道模式，记者对报道对象进行深度访谈，更加注重人物的内心表达，用讲述故事的逻辑来梳理新闻节奏，每一集成片都在10分钟左右。2月22日武汉“封城”一个月当日上线，分四天连续推出武汉连麦之《在家里》《在路上》《在一线》《你们还好吗？》。通过海报、腾讯新闻专题页、建主持人话题互动等方式运营，收获了各平台高流量。2月22日至2月25日，“武汉连麦”系列共发布4条短视频，在腾讯新闻总播放量为611.6万，秒拍播放量为666.2万，微博阅读量477.4万。5个相关微博话题总阅读量1706万。

二、提档升级，阶段性打破短视频和长视频在移动端的时长区隔

国内短视频的发展已经构成了生产传播的完整链条，移动端短视频头部主要分为“做内容的机构”和“做平台的机构”两大主要阵营。内容类机构以中央电视台、人民日报、新华社三家主流媒体为代表，当然还有新秀浙报集团的“浙视频”、《新京报》“我们视频”、《南方周末》“南瓜视业”、上海报业集团的“箭厂”等；像“我们视频”这样的内容生产机构，没有专门的短视频平台，主要是通过“两微一端”及其他平台多渠道分发。平台类机构典型代表是今日头条、腾讯、快手、秒拍等。虽然目前短视频市场发展火热，但仍不可避免存在一些问题，如平台同质化严重、产品定位差异化不明显、视频内容泛娱乐化、用户留存难等。短视频市场的发展需要更新迭代，正如清华大学彭兰教授曾经指出，短视频在火山爆发式的增长后，将进入细水长流的长线应用。而此时5G技术的运用，对传播主体而言可以说是巨大的革命性释放，可能给长视频带来更多机会。

“我们视频”在《武汉连麦》系列赢得行业好口碑的同时，武汉的疫情状况也在每天刷新。新闻视频最重要的特点是结合当下最热的新闻，不断地推出最优质的策划，给用户权威而有品质的好内容，真正达到大众传播的效应，体现机构媒体的责任感。2月25日“我们视频”进行《武汉连麦》系列2.0升级版策划，联合腾讯公益慈善基金会与腾讯发展研究办公室共同策划传播项目《战疫行动》，将视野关注到武汉一线的医护人员和志愿者。

《战疫行动》2.0版本同样面临的是实地采访的困境。当时武汉的出行需要各种通行证，武汉各家医院的采访证每天都换不同的二维码，红区、黄区、蓝区都不一样，我们联系的医护、志愿者每天都在忙碌中，这是一次跟死神较量的大考，机构媒体怎样有效而正确地报道一线的声音？同样，当时的1-2分钟短视频已经不能满足大众对于传播的需求，而要深度报道必须拍得充分、采访得充分，前后方通力配合，如何保证大家的有效沟通时间变得弥足珍贵。我们采取前方请专业拍者根据我们的策划内容拍摄，记者继续视频连麦采访了解每一个采访对象的生活状态和真实经历，编辑梳理剪辑故事结构，运营及时更新海报的多方合作模式采制。

3月5日至3月25日《战疫行动》上线，该系列共发13条人物类新闻视频，这个系列人物故事突破了快讯类短视频的时长限制，主要根据故事内容确立视频长度。腾讯播放总量2326.2万；微博秒拍、酷燃播放总量839.2万；快手总播放量为88.3万。《热点｜战疫行动之00后武汉大学生：亲述全家抗“疫”过程 愈后立刻捐血浆》单条全网总播放量452.9万；其中微博话题#武汉大学生愈后献血浆救人#登上微博话题热搜，话题阅读量2497.8万；本次《战疫行动》系列媒体转发：在微博有超过10家媒体转发，其中有CCTV4、中国新闻周刊、号外武汉等媒体转载。腾讯建专题页，运营群重点推送转发，两条上腾讯新闻的晚报被多频道多渠道推荐发布。

移动端矩阵传播，对于有策划的内容，我们更多的是如何用讲故事的逻辑来制作，长视频和短视频的区隔已经不那么明显。特别值得说的是其中《热点丨战疫行动之武汉同济ICU医生：如释重负 又活了一个》时长6分50秒，播放量达362.6万；视频被协和医院以及同济医院等单位点赞，同济医护人员发来感谢，表示“看完视频很感动，流泪了”。

随着移动端新媒体运营的力度加大，如何不断突破传播一直是机构媒体的责任。如何利用现有的热点素材制作有效的新闻传播内容也是一个值得探讨的话题。在《武汉连麦》《战疫行动》之后，“我们视频”陆续生产了与武汉相关的人物故事《战疫新生》系列，最值得可圈可点的是弘扬志愿精神的战疫公益宣传片《战疫“凡”星》，第一次登上微信朋友圈的公益广告平台，时长4分钟。朋友圈推广的总曝光次数超过4000万次，点赞评论数超过5万。

三、内容运营，加强短视频和长视频有效结合的全媒体手段

5G技术革新了传播速率的迭代，疫情期间，大家都被隔离在家，手机使用率攀升，通讯速度成了移动端视频传递的有效保障，受众对于视频内容的长短也没有那么挑剔，优质长视频生存空间增强。“我们视频”一直延续着新京报做“硬新闻”的特点，“热点”“突发”“第一现场”是“我们视频”的关键词。在技术革新的时代，我们在传播内容上开始打破短视频和长视频区隔界限，以契合新闻热点突发事件的优质内容视频为传播王道。

4月8日武汉解封，机构媒体对于疫情的宣传报道有了更多经验，大众对于武汉疫情的报道逐渐褪去了神秘感。机构媒体在这个举国关注的时间节点如何发挥舆论的引导作用更加关键。解封前一周，“我们视频”联合腾讯新闻策划《武汉十二时辰》系列报道，用全媒体手段解读武汉解封，采用了“超长时间直播+1分钟短视频+32分钟长视频+平台联合运营分发”的模式。4月8日凌晨开始推出武汉疫情报道的3.0升级版本《武汉十二时辰》，先后制作发布15条短视频，按照十二时辰的方式浓缩展现解封后武汉人的日常生活横切面。从凌晨离汉通道解禁直击现场到辰时武汉人的过早，为了那一碗热气腾腾的热干面，该系列融入了很多人文元素。《重启武汉十二时辰：城市逐步苏醒 熟悉的烟火气又回来了》在8日上午发布，被推到腾讯新闻热点精选首页，播放量212.5万。我们制作的合集《武汉十二时辰 全景聚焦4月8日武汉从“暂停”到有序“重启”》时长32分钟，被平台分发到武汉十二时辰专题页头条位置，阅读量上百万。在微博端，该系列总播放量共为1159.1万，新媒体建立微博话题15个，微博话题总阅读量4538.3万。其中，#重启武汉十二时辰#话题阅读量最高，为3493.3万。武汉解封的长直播达1140分钟，腾讯侧数据在线观看人数达到350万，评论20000。

《武汉十二时辰》不管是从运营还是从内容，已经打破了短视频和长视频的时间区隔。从这几个系列的高流量来看，5G推动了短视频行业飞速发展，5G完整地解决了长视频的传播障碍，更满足了受众对于好内容的需求。但是这是不是说传统电视长视频以及纪录片的空间越来越大，笔者认为也不一定。移动端长视频在技术革新中呼之欲出，并以区别于传统电视长视频的新形态重新界定，5G时代移动端长视频是否成为传播主体，也还是需要一个探索的过程。