刘泽梅

摘 要：随着现代社会的不断发展，视觉传达设计俨然转变成当前各行各业广泛推崇的一张艺术表达形式。通过将博大精深的中国传统文化引入至视觉传达设计中，不仅可促进传统文化的传承弘扬，并可为视觉传达设计提供丰富的文化素材，还可切实提升艺术作品的创造力及视觉效果。基于此，如何实现传统文化在视觉传达设计中的有效应用，是现阶段视觉传达设计领域所需研究的一项重要课题。文章从视觉传达设计与中国传统文化概述出发，立足于传统文化在视觉传达设计中应用的必要性，对传统文化在视觉传达设计中实践应用进行探索研究，以期为推动视觉传达设计行业的可持续健康发展提供一些参考。

关键词：传统文化;视觉传达设计;应用

中图分类号：J50文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）27-00-02

随着近年来全球一体化发展的不断深入，这使得我国与其他国家地区的经济、文化交流变得越来越频繁，在此背景下，西方外来视觉传达设计思路观念对我国设计行业从业人员带来极大冲击，使得视觉传达设计成果不断趋于雷同，一味讲求对国外产品的照搬临摹，这不仅会造成我国视觉传达设计成果的缺乏，还会导致我国产品设计特色的缺失[1]。通过将博大精深的中国传统文化应用于视觉传达设计中，不仅可实现传统文化的有效传播，还可为视觉传达设计提供丰富的文化素材。因此，对传统文化在视觉传达设计中的应用进行探索研究，具有十分重要实践意义。

一、视觉传达设计与中国传统文化

（一）视觉传达设计

作为艺术设计领域中的重要组成部分，视觉传达设计指的是在可视形式的支持下将有意义的信息资源或者特定的事物内容传播给社会大众的一种主观行为。一般而言，视觉传达设计人员会采用诸如文字、图形、音乐、电影、建筑物等各种可通过视觉器官感知的视觉符号，推进信息在个人相互间、群体相互间以及人与自然相互间的传递[2]。

（二）中国传统文化

中国传统文化中华民族历史上道德传承、一系列文化思想及精神观念形态的总和。中国传统文化蕴含着深厚文化底蕴，传统文化的发展应用，一方面可为中国文化品牌的塑造及中国文化软实力的提升奠定坚实基础，另一方面在文化全球化发展背景下，还肩负着融入与影响世界的重要使命。不管是上层文化、还是民间文化，不管是汉族文化，还是少数民族文化，传统文化传承发展的重中之重都在于文化传承体系的全面构建，而传统文化的实际传承则离不开传承体系中各种方式手段的合理应用。

二、传统文化在视觉传达设计中应用的必要性

（一）可促进中国传统文化的传承发扬

中国传统文化是中华民族历经漫长历史长河积淀的智慧结晶，与西方文化存在的明显差异。传统文化被赋予了深厚的文化内涵，通过传统文化人们可感知到真实的中华历史文化，可领略到社会、人生奥义和真谛，因此传统文化也是中华民族宝贵的文化财富、精神伺服。在全球一体化发展背景下，中国传统文化受到了西方外来文化的极大冲击，通过推进传统文化与视觉传统设计的有效结合，不仅可展现传统文化的无穷魅力，还可促进传统文化的传承发扬。

（二）可促进传达文化内涵

长期以来，大量视觉传达设计作品普遍暴露出一个共性问题，即为视觉传达设计人员在设计时深受西方设计思路理念影响，使得设计作品趋于西方化、欧美化，由于设计人员缺乏对中国传统文化内涵精髓的有效认识，使得自身设计作品只是进行一味地照搬临摹，最终造成设计作品难以真正吸引人们的关注。而中国传统文化不仅具有颇具审美价值的形态美感，还充分承载了各时期的文化内涵。通过推进传统文化与视觉传统设计的有效结合，可赋予设计作品以深刻的文化内涵，进而可使设计作品变得更为生动，也更具吸引力[3]。

（三）可促进丰富设计素材

如前文所述，很长一段时间以来我国设计人员在视觉传达设计中受到外来设计思想的影响过深，使得设计人员忽略了对我国传统文化的开发利用。近年来，视觉传达设计领域针对中西方交汇、传统与现代的融合展开了不断的探索研究，中国传统文化博大精深，通过推进其与视觉传达设计的有效结合，可为视觉传达设计提供丰富的设计素材，并显著提升设计作品视觉效果及影响力。

三、传统文化在视觉传达设计中的实践应用

（一）传统吉祥元素在视觉传达设计中的实践应用

作为由起初对自然的敬畏崇拜，发展演变成具有世俗化的一种文化符号，中国传统吉祥元素包含多样丰富的种类，并且各种吉祥元素蕴含着丰富的文化内涵。因此，如果可在满足现代人们实际需求的基础上，推进传统吉祥元素与视觉传达设计的有效结合，则势必可设计出极具吸引力、极为生动的艺术作品。对于吉祥元素在视觉传达设计中的实践应用，可有针对性地选择相关的吉祥元素，比如抽象化的祥云纹饰、具象化的金童玉女、“五福临门”等蕴含吉祥元素的文字图形，均可引入至视觉传达设计中。需要注意的是，不论是进行哪一种形式的应用，都应当基于对设计原则的充分明确，切忌为了在作品中体现传统文化而对传统吉祥元素进行直接复制挪用。在这个过程中，视觉传达设计人员应当秉持分解重构、化繁为简等设计理念，对传统吉祥元素进行艺术化处理，追求设计作品形与意的协调统一，切实实现传统吉祥元素与视觉传达设计的有机融合。

（二）水墨元素在视觉传达设计中的实践应用

作为中国传统文化的重要代表，水墨元素不仅反映了中国人内敛含蓄的审美价值观，还能够给人带来一种别具一格的意境美。对于水墨元素在视觉传达设计中实践应用，不仅可对水墨元素的线条美、造型美进行充分展现，还可使设计作品表现出浓厚的文化气息和鲜明的民族特色。与此同时，水墨元素并不局限于中国山水画一种表现形式，印章同样是水墨元素的一种重要表现形式，将印章元素应用于视觉传达设计中，亦可提升设计作品的文化内涵。在实践应用中，设计人员应对构图与元素相互间的布局进行合理设置，为后续的设计奠定有力基础。此外，还应当合理应用规律化设计、矛盾性设计等设计方式，实现设计作品的和谐美。近年来，大量水墨元素在视觉传达设计作品中得到應用，以平面设计大师靳埭强设计的系列作品《自在》为例，其便应用了大量的水墨元素，设计师通过将水墨元素与所追求表达主题内容的相关事物放置在一个时空中，同时各个画面元素的设计风格特征各不相同，以此为人们带来生动和谐的观赏体验[4]。

（三）茶元素在视觉传达设计中的实践应用

茶，起源于中国，并在我国有着十分悠久的发展历史。千百年来，茶文化元素渗透进入了人们日常生活中各个方面，并对中国社会历史的发展产生了尤为深远的影响。将茶元素应用于视觉传达设计中，可有效提升设计作品的价值理念。一方面，可将茶元素引入至与茶叶生产相关的视觉传达设计中，用清新自然的茶葉形象来塑造产品的品牌形象，可使其在各式各样产品中占据有利位置。近年来得到市场广泛追捧的“小罐茶”，为茶元素在视觉传达设计中的应用提供了一个典型案例，有别于传统的茶品牌视觉呈现，“小罐茶”侧重于弘扬蕴藏在中国茶背后的深厚文化底蕴，并以大师的口吻来传达中国博大精深的茶文化，以此塑造出一个独特的品牌形象。此外，茶一直以来是中国传统文化的重要载体，通过推进茶元素与其他中国传统文化元素的有机融合，可显著提升视觉传达设计作品的视觉效果，并赋予设计作品以丰富的文化内涵。比如，可在视觉传达设计中，推进茶元素与水墨元素有机融合，以简易的水墨画对茶元素进行描绘，表达茶文化的价值内涵，人们不仅可欣赏到美轮美奂的水墨画，还可领略到茶文化的精神内涵，进而使广大受众的精神需求得到极大满足。

四、结束语

总而言之，中国传统文化在视觉传达设计中的应用研究，是当前时代背景下社会与市场对视觉传达设计发展提出的重要要求，是提升中国文化软实力的一条重要途径，通过推进传统文化与视觉传达设计的有效结合，不仅可促进中国传统文化的传承弘扬，还可推动视觉传达设计行业可持续健康发展。因此，视觉传达设计相关人员必须要围绕如何推进传统文化与视觉传达设计的有效结合进行探索研究，明确视觉传达设计、传统文化的内涵特征，结合社会与市场对视觉传达设计提出的实际要求，不断开拓创新，创造出更多富有文化内涵的视觉传达设计作品，促进视觉传达设计行业的可持续健康发展。

参考文献：

[1]罗雨婷.浅析当代视觉传达设计与传统元素的融合——以陈幼坚的设计作品为例[J].艺术科技，2019（05）：232.

[2]刘璐.浅谈中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].文艺生活·文海艺苑，2017（01）：186.

[3]金婕，任凌.中国传统文化元素在视觉传达设计造型中的应用探究——评《视觉传达设计中的造型要素研究——图文之美》[J].中国教育学刊，2019（03）：119.

[4]戈子龙.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用与研究[J].当代旅游，2018（08）：297.