郭倩

〔摘 要〕文化类节目的日益多元化，打开了国内综艺节目市场以传统文化和时代文明相交融的制播思路，很多节目制作者着眼于传统文化的传承与创新，对文化创意进行挖掘与推广。特别是《上新了，故宫》这档节目的播出，开创了文化创意类电视节目新的制播方式，并以“故宫”这个文化大IP与“文创+”的理念相结合，将中国优秀的传统文化广泛传播，为电视节目的制作和生产提供了新的思路。

〔关键词〕 文化类综艺节目；《上新了，故宫》；传播路径；传统文化

《上新了，故宫》是目前为止故宫最大程度开放资源协助拍摄的一档文化类综艺节目。这档节目可以说很好地将传统文化与文创理念相结合，打通了文创产品传播的新渠道。正如节目制片人刘兵在总结节目时谈道：“使用是最好的传承，购买是最好的保护，分享是最好的传播。”①这一理念将故宫文创产品与传统文化相结合，拓宽了电视节目新的生产制作方式。

一、“以文化人”的节目生产传播理念

文创这一理念与当下蓬勃发展的文化产业密切相关，其重点在于，“文”就是“以文化人”，“创”就是“创意”“创新”。文创节目的核心在于不断挖掘文化内核，将传统文化与新的时代创意相结合。

1.传统文化与现代文明的交融 传统文化的传播在以往的电视节目中略显单调和乏味，尤其是节目通常采用口述、记录的方式进行传播，使得节目内容带有说教、刻板的色彩。《上新了，故宫》这档节目一改传统的节目理念和内容生产，将传统历史文化与当下火热的文化创意理念相结合，聚焦故宫博物院，探索故宫的历史和文化，包括一些不为人知的历史人文故事和未开放区域，使得故宫这个具有神秘感的历史建筑更能引发观众的好奇。……