谢莉莉 刘遵月

〔摘 要〕近年来，文化创意产业发展十分迅猛，掀起了文创产品与品牌相结合的热潮。这种结合不仅可以发挥品牌效应促进文创产品的销售，也可以为品牌起到一个很好的宣传作用。因此，如何将文创产品与品牌自然地相融合，最大程度地发挥品牌效应以及宣传效应就成为重中之重。本文围绕文创产品以及品牌效应进行研究，以故宫博物院文创产品为例，分析文创产品的设计精髓所在，以此探求品牌效应下文创产品应该走什么样的设计道路。

〔关键词〕品牌效应；文创产品；设计

一、什么是品牌效应下的文创设计

文创产品，即含有文化意蕴的创意产品。它是历史文化的载体， 是通过设计师对文物解读和重构， 将创意融入产品之中， 创造出既承载历史文化又受大众喜爱的产品。随着市场经济的发展，文化的附加价值也得到了挖掘，即赋予产品创意，令文化产生更大的经济价值。与此同时，本身就含有文化、创意要素的文创产品还可以与品牌相结合，但其核心仍为商品。本质是交易，只是以文化属性为附加值。

品牌就是产品的烙印，通过这个特殊的烙印，消费者就可以快速选择出自己想购买的品牌。品牌效应是商业价值的延续，是指由品牌为企业带来效应，在产品上使用该品牌会为企业所带来的巨大经济效益和社会影响。品牌的存在能够使企业有重点地进行宣传，简单而集中，有利于消费者熟悉商品，激发购买欲望。……