张艺 曾素梅 曾银燕

摘要：在实现现代化建设和全面建成小康社会的过程中，我国通过制定精准扶贫的战略，助力人民脱贫，解决生活问题和发展问题。农村电商作为一项切实可行的途径日益受到来自社会各界的重视。本文从贫困地区大多存在农产品加工体系建设、基础设施建设、农村物流配送系统建设等问题入手，通过研究分析农村电商的优势和作用机制，从多角度提出有效举措，实现政府、社会、企业、农民共同努力，发挥农村电商在精准扶贫中的有效作用。

关键词：精准扶贫  农村电商  发展创新

一、发展农村电商的优势

农村电商通过引用互联网思维，利用电子商务平台进行农产品销售、服务营销等经营项目，借助电商平台提高农业经营管理的信息化，通过集约化管理整合生产、加工、销售、物流等各个环节，促进农村市场经济的持续健康发展。因此基于精准扶贫的农村电商通过电子商务，构建互联网平台集约化运作，鼓励更多农村贫困人口参与，优化农村市场经济发展模式，推动扶贫工作的有效开展。目前，电商扶贫具有十分显著的优势，普遍的“淘宝村”、“电商村”，在充分利用农村人口的群居特点与电商生产方式的特色，促进精准化扶贫，为当地经济的快速发展激发无穷的潜力。

（一）增加农民收入

农村电商搭建便捷销售渠道，直接为农村生产提供了合适的下游市场，极大便利于农产品的营销。在实现农产品规范经营、规模化销售，销售者需要对农产品进行初加工、分拣、包装、仓储、物流、快递、售后等全過程，充分了带动当地形成从生产、加工到销售各个环节一体化生产链建设。农村电商可以减少农产品中间的营销渠道，实现农民与消费者直接高效对接，降低中间成本，最大程度地确保贫困农民获得收益，提高农民收入，减少消费者成本支出，进一步促进精准扶贫。

（二）规避产销信息不对称

很多贫困地区依靠其丰富的自然资源和优质的特色农产品具有明显的竞争力，但由于交通不便、信息闭塞、供需信息不畅等基础原因，使产销渠道不畅，导致这些地区难以将优质特色农产品和资源转化为商品，产生经济效益，因此只能在当地销售。由于当地经济落后，消费能力受限，使产品难以出售，甚至白白扔掉。农村电商作为脱贫的燃力器，能够将当地特色优质农产品和特色资源借助网络电商平台发布，扩大产品的知名度，拓展产品销售渠道，促进农产品与市场高效对接。

（三）促进乡村振兴

农村市场拥有极具潜力的资源优势和市场容量，农村电商为实现农村产业转型升级和乡村振兴提供新思维、创设新方法，助力农村经济的快速发展。在促进农产品上行、消费品下行的过程中，农村电商的完善升级能够实现其配套设施的完善，形成科学有序的农产品生产、加工、储藏、冷链物流、产品品牌建设及售后等全方位服务，实现全产业链经营。

二、贫困地区发展农村电商存在的问题

（一）农产品加工体系建设问题

目前现有的农村电子商务交易平台可以实现农产品的广泛流通，促进大规模生产活动，但为实现更加精细的发展目标，对流通产品的标准化和交易透明化提出了更高的挑战。因为大多数交易的农产品仍处在粗加工阶段，强调数量而忽视质量，使得产品附加值低，难以在市场上形成品牌效益。并且由于信息咨询的原因，大多数农户生产多依靠当地自然条件，对于市场需求难以实现精准把握，农产品加工体系问题不断累积，难以实现宏观的加工建设体系。此外，存在农产品农药残留超标，激素及化学药剂在生产过程中滥用等问题，危害农产品的质量安全。

（二）农村区域基础设施问题

我国亟待扶贫的贫困地区基础设施落后，如江西省、安徽省属于多山地区，贫困村落多分布在大山中，道路设施不完善，交通不便利，通讯网络覆盖不全面。在我国西部地区，交通不便和网络覆盖率低是制约当地农村经济和农村电商发展的核心问题。在国家政策的不断倾斜帮助下，情况在不断改善。

（三）农村物流配送系统建设问题

我国农村物流基础薄弱，具体表现在农村物流基础设施落后，配送成本高昂，缺乏专业的农村物流人才等。相比于城市地区，难以在农村区域建立系统化、网格化、科学化、统一化的农村区域物流配送系统。

三、精准扶贫发展农村电商的作用机制分析

（一）电商扶贫对象的识别

确保扶贫效果的基础是扶贫对象以及贫困程度的精准认证，通过合理协调扶贫资源配置，不仅可以提高工作效率，还能够避免贪污腐败的发生。相较于传统的精准扶贫，电商扶贫把握个人的发展需求，更加符合“精准”的目标。通过对农村贫困人口进行排查，精准到户，落实到人，确定贫困对象的情况。具体问题具体分析，明确生产模式、运营过程，依据当地贫困人口的实际情况修订具体的电商扶贫举措。在整个实施过程中应加强调研和监督，确保电商扶贫的效果，不断进行调整和改进。

（二）明确精准扶贫管理目标

促进农村电子商务发展需要精准的扶贫管理和支持。推广适合当地情况的电子商务扶贫措施，依靠大数据了解本地农业数据，利用“互联网 +”方式促进本地信息化的发展，以适应不同地区使用的农村电子商务差异化现状。这不仅将增加农产品的销售渠道，还将加强对扶贫的管理和支持。为了提高企业家精神和管理技能，对贫困人口进行电子商务知识和技能培训。农村电子商务模式改善了各级工作人员滥用扶贫资金，扭转了传统扶贫模式的弱点，提高了扶贫的准确性。

扶贫的关键在于政府是否可以增加和制定扶持政策，为农村贫困人口提供适当的财政支持和政策支持。合格的扶贫工作还需要社会团体的支持，为贫困人口提供有效的技术和服务保障。在本地发展电子商务过程中精准扶贫，社会力量也应制定适当的支持措施，政府需加强监控支持流程，以确保各种帮扶环节的顺利进行。

（三）明确农村电商管理路径

在有针对性的扶贫背景下，农村电子商务发展的主要目标是：充分利用“ 互联网+”和大数据优势，有效降低农村电子商务生产和销售成本，帮助农民增收，实现“真扶贫”和“扶真贫”，有效促进农村电子商务可持续发展。农村电商管理，还应调整趋势，实现区域建模，适应当地条件，结合农村经济水平，改善农村电子商务产业特征，帮助农村地区摆脱贫困，有效提高农村电子商务的核心竞争力。在这种情况下，农村地区基本实现脱贫和致富、电子商务收入稳定性和可持续性的双重目标。因此，以市场为导向，实现农村电子商务发展，可确保精准扶贫。

四、基于精准扶贫的农村电商发展创新方式

（一）完善农村电商人才培训体系

一方面加强对当地电子商务扶贫工作的培训。地方政府需要积极参与实施适当的示范培训和电子商务扶贫培训体系建设。例如，可以邀请电子商务专家，培训的重点是通过面对面讲座、远程学习等对当地农民进行培训。培训后评估，反馈和更正链接相集成，以最大限度地提高培训效果和质量。在此期间，借助采用各种培训策略，例如实地考察、经验分享等，尽可能提高教育质量。另一方面，加强农民信息培训，大多数农民生活在农村地区，缺乏对新信息知识和技能的了解和掌握（例如计算机操作技能，在线知识管理，淘宝商店操作等）。因此，相关部门以培训作为起点，不断激发兴趣，设计不同的电子商务运营和营销培训课程，提高农民经营电子商务的能力。

（二）利用农村电商平台提供脱贫致富的有效途径

农村电子商务最基本的形式是使用电子商务平台销售农产品。在线购物已成为现代生活中不可或缺的一部分，本地电子商务利用了消费者对在线购买的依赖，使人们对产品有了更广泛的了解，并为其提供了产品更新，提升消费者购买和推广农产品的欲求，同时使用电子商务平台来进行产业链设计。在农产品销售的基础上，我们可以提供具有地区特色的农业服务，提高公众对农产品和服务的兴趣，刺激需求和消费。

（三）扶持当地企业线上转型带动贫困群体减贫脱贫

政府、企业和其他社会组织为贫困地区提供财务、技术和人力资源支持，并帮助贫困地区的企业线上市场拓展，形成特色的产品销售，建立区域产业链，促进区域产业和经济发展。为贫困群体创造更多的创业平台和就业机会，摆脱贫困而致富。政府可以实施相关政策，以帮助传统企业推动电商转型和发展。同时加强运输和网络，并建立其他公共基础设施，充分利用社会组织为公司提供更周到、专业的服务。另外，由于电子商务在农村地区的普及，本地企业设置了平台接口，积极拓展相关后勤和金融服务的资源，为贫困地区提供更多资金辅助和贷款机会。

（四）提升精准扶贫的科学化水平

以精准扶贫为基础的农村电商专注创新，不断提高扶贫的科学化水平。首先，需要贯彻互联网思维，依靠农村电商信息技术，确保农村电商信息渠道的畅通，解决农村市场信息不对称的问题。其次，农村电子商务必须提供产销一体化的生产，快速整合建立农村电子商务平台和扶贫体系，整合各方优势资源，加快农村电商平台的精准扶贫机制确立。通过搭建农村电商服务云平台，实现线上消费与线下服务有机结合，创造农村电商销售的新服务模式，二者协同发展为消费者提供更优质、更多样化的购物体验。

五、结束语

综上所述，目前中国农村电商有了长足的进步，但同样面临着不可避免的问题。因此，加强对基于精准扶贫的农村电商发展创新的探讨研究，对落实我国精准扶贫，实现农村电商的可持续发展，改善贫困人口生活具有重要的影响。通过建立完善的农村物流体系，依靠特色地理环境搭建科学的物流模式，引入先进的信息化技术创新传统仓储;同时发挥政府的宏观调度作用，形成大规模物流园，提高产业集中度;配置相应的下乡鼓励政策，形成科学的电商培养计划及策略，为农村电商经济发展提供人才储备，政府需加大对农村电商的政策扶持，才能真正做到精准扶贫。

参考文献：

[1]万薇，周鹏.精准扶贫政策下农村电子商务发展现状与对策研究[J].山西農经，2019（22）：72-73.

[2]赵洋，张静宏，黄万猛，高建立.基于精准扶贫的农村电商发展创新分析[J].农家参谋，2019（11）：5.

基金项目：本文系广东省哲学社会科学“十三五”规划2018年度学科共建项目“智慧新零售助力广东省农村电商精准扶贫路径研究”（项目编号GD18XGL42）的阶段性研究成果。

作者单位：广州工商学院