彭浩

摘 要 民生新闻栏目的核心是以民为本进行新闻传播，被很多电视观众所喜爱，也正是因这样的因素使得近年来的民生新闻栏目数量持续上升，可以说整个电视民生新闻栏目实现了蓬勃发展。但与此同时，受市场竞争的影响，电视民生新闻栏目在发展中也遇到了很多的问题，最常见的就是同质化、庸俗化等，这些问题的存在无疑会影响电视民生新闻栏目的发展。鉴于此，文章从电视民生新闻栏目的品牌打造入手，提出了几点创新发展策略，以期能促使电视民生新闻栏目实现健康持久发展。

关键词 电视；民生新闻栏目；品牌打造；发展创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）20-0149-02

在行业竞争加剧的环境中，电视民生新闻栏目因自身独特的视角、很强的新闻贴近性等特点使其成了电台的竞争核心。在《南京零距离》播出之后，很多地区的电视民生新闻栏目数量都在增加，进而使得栏目的同质化现象不断加剧，进而影响了电视栏目的效益。为此，必须要改善观念，认识到品牌才是栏目的立足之本，强化品牌打造，才能吸引观众。所以文章重点研究了电视民生新闻栏目的品牌打造与发展创新的有关内容，仅供参考。

1 电视民生新闻栏目简述

自电视民生新闻栏目出现之后，其受到了社会各界的广泛关注，与此同时有关电视民生新闻栏目的研究也在增加，这样的情况下就使得很多民生问题被挖掘出来，然后就产生了这种独特的报道形式。但整体上看，当前相关领域中对电视民生新闻栏目的研究还未形成一个统一、权威的概念界定，通常对电视民生新闻栏目理解的就是在站在民众的角度上反映其生活内容，本质上属于新闻报道的新发展。结合前人的研究成果，笔者认为，电视民生新闻栏目通俗地讲即以民为本，关注民众生活中的问题和困难，以此拉近观众和新闻栏目之间的距离，可见做好电视民生新闻栏目能更好地促进和谐社会的

建设。

2 电视民生新闻栏目品牌打造过程中存在的问题

2.1 同质化问题

电视民生新闻栏目对多数观众的吸引力都很大，所以很多电台开始不断推出各自的电视民生新闻栏目，但是在栏目的品牌打造中因缺少创意就会模仿其他电台，进而使得电视民生新闻栏目的同质化问题不断加剧。因为不能进行现场直接采访，所以很多地方电台就开始引用其他电台播放的新闻，而且创作中也没有进行深入的分析和挖掘，使得栏目播放让观众感觉毫无创意。另外，现在有些地方有多个电视民生新闻栏目，或者是同频道也会类似的电视民生新闻栏目。由于新闻资源比较有限，所以在某个亮点新闻出现后，这样内容通常在很多民生电台都能看到，进而影响了电视民生新闻栏目的传播功能。同质化问题的最直接后果是降低观众的观看兴趣，长期下去就会进一步降低新闻栏目的品牌影响力。

2.2 庸俗化问题

电视民生新闻栏目的重点在民生，因为其就是报告和民众生活相关的新闻事件，以此让民众了解新闻，进而引发其他感想。由于目前的电视民生新闻栏目的竞争非常激烈，所以就出现了电视民生新闻栏目为迎合观众的爱好，侧重播出观众喜欢的内容，这样在某些民众恶俗心理的影响下，就使得电视民生新闻栏目也出现了庸俗化的问题[1]。还有部分电视民生新闻栏目为追求轰动效应，不惜歪曲新闻事件的真相，过度炒作，完全不顾媒体责任。若一味迎合观众口味，最终必然会出现被观众抛弃的结局。电视民生新闻栏目应该树立自身的特有品牌，才能长久的吸引观众，同时还能受到观众的认可。

2.3 琐碎化以及表层化问题

电视民生新闻栏目不仅要联系民众，还应该有很高的传播度，通过新闻事件的传播实现对民众的正确引导。但现阶段多数电视民生新闻栏目或多或少都有琐碎化的问题，报道的内容很多都是下水管道堵塞等生活琐事。这种报告播放的次数多了就会影响观众的观看兴趣，进而可能会使观众质疑新闻栏目的公信力。因而，电视民生新闻栏目不能将播放重点放在生活琐事上，应该播报更有深度的内容。

3 电视民生新闻栏目品牌打造的重要性分析

类似其他产品，电视民生新闻栏目也必须打造自己的品牌，以此体现新闻栏目的报道特色及风格等，进而实现市场价值。目前的电视民生新闻栏目已发展成了进行公共话语表述的交流平台，和民生政策联系紧密。在电视民生新闻栏目发展的过程中，品牌打造对栏目有很重要的意义[2]。第一，打造电视民生新闻栏目的品牌形象，能使栏目产生报道定位，进而实现别具一格的报道风格。第二，打造电视民生新闻栏目的品牌形象能提升观众的认可度和忠诚度。

4 电视民生新闻栏目品牌打造的创新发展

策略

4.1 强化电视民生新闻栏目的创新发展

近些年，在电视民生新闻栏目的竞争中，同质化问题非常十分严重。所以，第一，应该加强对电视民生新闻栏目采编人员的培训，选用创新型采编人员，进而为打造民生新闻栏目的品牌提供基础的保障。第二，重视电视民生新闻栏目的策划，还要抓好抓实，以此提升新闻栏目的可看性。只有保证栏目的内容贴切、新颖、个性，才能吸引观众的注意力，进而实现栏目的长久发展。第三，做好主持工作，主持人在栏目占据很重要的位置，要求其要有很好的外貌和社会形象。这样才能在提升栏目收视率的同时，还赢得社会各界的认可。此外，还可利用新媒体，加强民众的参与度，以此提升栏目的影响力。

4.2 应用以人为本的品牌理念

电视民生新闻栏目的核心就是反映民生问题，因此取得的新闻信息必须和民众的生活实际相吻合，深入基层形成以人为本的品牌理念。记者要对民生新闻素材进行详细的了解，重点把握细节内容，同时加强对新闻事件的深度挖掘。只有这样才能使报告素材更贴近民众生活，使电视民生新闻栏目能更好的服务于民众，同时还促进了以人为本的品牌理念的形成。

4.3 加强深度解读，形成品牌影响力

电视民生新闻栏目要想发展，就要反映民生问题，若新闻报道缺少深度，必然影响新闻栏目的报道效果。通常情况下，很多民众在观看民生新闻栏目时并不能了解事件背后的问题，所以，电视民生新闻栏目此时就应该深度解读新闻事件，这样在观众观看中就加深了其对新闻报道的理解，进而产生更好的品牌影响力[3]。

4.4 强化新闻栏目的舆论引导力

对电视民生新闻栏目而言，舆论引导力也是很重要的。在出现一些突发事件后，特别是负面事件，对责任感和引导力强的电视栏目，其能很快看到事件的播报价值，提高事件正能量，积极引导民众产生正能量，以此保证社会的和谐稳定性。反之，就会使观众的心理承受过重，进而可能就会造成社会恐慌，影响社会稳定性。因此，电视民生新闻应该按照民众的内心需要，体现言论引导作用，通过有效的引导，提升电视民生新闻栏目的公信力。

5 结束语

总而言之，社会发展的必然结果就是使信息技术水平不断提升，这也就意味着未来的发展过程中电视民生新闻栏目必然会面临新的挑战。虽然现阶段电视民生栏目在发展中还存在很多的问题，但是只有意识到品牌打造的重要性，然后结合实际完善相应的创新发展策略，比如以民为本、强化舆论引导力等，这样才能有效提高电视民生新闻栏目的公信力，进而打造出符合观众需求的品牌栏目。

参考文献

[1]李键.电视新闻栏目如何借力新媒体打造好品牌——宜宾广播电视台[J].宜宾科技，2015（2）：8-12.

[2]谷伟，王志永.电视民生新闻的创新发展——以湖南经视《经视播报》为例[J].新闻知识，2014（7）：

73-74，42.

[3]苏杭.探索民生新闻“新常态”——以辽宁省本溪市电视台的民生新闻栏目为例[J].当代电视，2015（8）：

30-31.