王颖

摘 要：现代化信息技术的快速发展与相关领域的研究深入，已逐渐实现在传媒等多个领域的应用，并且应用收效显著，拥有越来越多的受众群和追随者，象征着全新媒体时代的来临，与新媒体时代的逐渐全盛相对应的是传统出版业编辑在新媒体下的重新定位、改革创新与再次出发，因而传统出版业在新媒体时代背景下，其存在与发展所面临的冲击点和机遇点的支出，以及与之对应的发展策略的提出至关重要，以实现传统出版业在新时期仍能发挥其重要价值。

关键词：新媒体 传统出版业 编辑 机遇与挑战 对策

从古至今，信息的传递和获取都是人类社会活动必不可少的一部分，因而顺应着人类社会对信息传播和获取的需求，传统出版业应运而生，并且因为其自身具备的对重要的实事的信息传递、对历史优秀文化的传承、对常规知识的普及和积累等社会功能，成为社会发展中不可或缺的重要工具，并且随着发展在传播形式、传播内容、传播手段等方面逐渐更新，新媒体时代的来临更加剧了这种演变融合，新媒体时代下的共存和再发展策略成为传统出版行业的重中之重。

一、传统出版业编辑受到的冲击

新媒体时代下，传统出版业编辑受到的冲击并非是单一的，而是多个方面的，简单的可以概括为如下几点。其一，传播内容来源渠道单一、低效，传统的出版业编辑仍旧依靠过度于依靠作者的投稿，以及通过邮件、电话、面对面等形式约稿，这种传播内容来源渠道缓慢、单一且低效，不能满足受众的信息获得需求;其二，传播内容种类有限，由于传统出版业编辑的业务以及版面的有限，使得其所能承载的传播内容十分有限，这既限制了编辑的编辑能力，也限制其所能承载的传播内容的量以及种类，很难满足受众的多样化需求;其三，编辑效率低下，在这一点上，一方面受到了传统出版业编辑人员的数量以及质量的限制，另一方面在于传统出版业编辑的工作模式和工作效率的限制，共同导致了编辑的效率低下;其四，是受众群的快速流失，这里的受众群也包括了两方面，一方面是由于新媒体的崛起，使得传统出版业的业务受到了严重的冲击，传统出版业相关从业人员工作选择、工作热情等大大减少，另一方面，由于新媒体传播的分流，使得传统出版业的读者群体也快速的流失。

二、传统出版业编辑面临的机遇

与传统出版业所受到的發展冲击相对应的就是其面临的新机遇，也是传统出版业的发展方向和当下的生存之道。首先，冲击与机遇是并存的，新媒体带来的巨大冲击也是为传统出版业的编辑敲响警钟，改革和创新势在必行，加速了传统出版业改革的步伐和进程，更有利于传统出版业积极践行改革，实现行业发展的又一春;其次，新媒体的大热为传统出版业创造了融合发展的途径，可以实现新媒体的关键技术和手段在传统出版业中的融合应用，实现对传统出版社业务质量、效率等的提高;再次，在受众大量流失的情况下，更进一步地精化了传统出版业的受众群体，传统出版业的受众群的逐渐明确，也使得其改革优化的方向也进一步的明确，进而加强该受众群的信息输出，形成与新媒体信息传播的受众群的互补;最后，新时期传统文化的输出和传播是大趋势，传统出版业在这方面具有可信度高、业务精的优势，版业的文化发展成为时代要求。

三、传统出版业编辑的应对措施

（一）深化落实改革思想，践行改革措施

传统出版业的改革思想应该全面而彻底，要充分地认识到社会发展下人们对信息的需求心理以及面临新媒体大军压境下改革的刻不容缓，从传统出版业的内容种类、传播模式、编辑模式、排版、受众、传播媒介等的改革要全面地落实，并且注重改革措施的实施，以避免纸上谈兵以及改革收效的不理想。

（二）注重改革发展的扬长避短

传统出版业要切实地认识到自身的发展优势，例如传统出版业在大众的心里仍有着权威、客观、可靠的既往优势形象，因而应围绕此继续加大内容产出的质量的保障和提高;其次，新媒体时代的信息产出门槛较低，阅读偏向纸片化，缺乏审核、质量和真实性等，传统出版业就应该在以深度阅读为契机，注重对阅读的完整性、真实性等的保障和提高;此外，诸如提高服务质量等新媒体无法兼具的软实力也是发展的重要方向之一。

（三）出版内容的精简和王牌版面的策划

出于新媒体的影响，传统出版业的一些内容例如娱乐版块等受到严重的分流，因而对这些内容的产出和版面的占有率要实现精简，保障这部分内容的高质量，以形成竞争力;此外，应该针对新媒体的传播劣势，例如文化传输以及专业知识普及等内容进行王牌内容和版面的建立，以形成自身的发展优势。

（四）多渠道营销下的品牌形象建立

随着市场经济的逐渐发展，品牌形象已经成为在市场经济中参与市场竞争的重要筹码，良好的品牌形象意味着信誉、肯定和受众群的稳定，而新媒体为传统出版业的发展提供了多种营销宣传的途径。

四、结语

综上所述，新媒体时代的到来为传统出版业的发展既带来了业务冲击，也带来了发展和再创新的新契机，传统出版业应该顺应社会发展对出版业的新需求，积极践行自身在发展思想、内容产出、传播途径、市场营销等多方面的革新，与新媒体形成良好的优势互补的同时，实现自身优势的放大和市场竞争力的提升，为我国的信息传播、文化传承、价值输出等作出重要的贡献。

参考文献

[1]冀洋.试析新媒体时代传统出版业编辑的应对方法[J].科技传播，2019，11（23）：177—178.

[2]郭廓.新媒体时代传统编辑出版的应对策略[J].科技传播，2020（1）：153—154.