朱伟明 刘海生

摘 要：惠州市象头山是国家级自然保护区，近年来惠州地区内旅游业发展迅速，但由于象头山地处偏僻，离周围旅游景点较远，区内即使有雷公峡漂流、明珠禅寺，但区内旅游业发展仍然不景气。在分析象头山旅游的现实状况以及开发条件的基础上，提出解决对策，以帮助象头山旅游业资源的开发。

关键词：旅游开发;现状;条件;对策;象头山

1.研究区概况

坐落于广东惠州市博罗县境内205国道旁的象头山国家级自然保护区是由广东省人民政府在1998年12月准予成立的。相距惠州城区18公里，紧靠北回归线，是北回归线上一片难得的绿洲。区内总面积为10696.9公顷，其中核心区面积为3635.6公顷，缓冲区面积为3996.6公顷，实验区面积为3064.7公顷。属森林生态类型的自然保护区[1]。

区内有两处旅游景区：明珠禅寺、雷公峡漂流。明珠禅寺距离雷公峡漂流接待处8公里，是全国观音法呈现最多的佛寺，里面有209尊观音法相。雷公峡漂流的漂泊时长约120分钟，全程长约4500米，起点到终点的落差近100米，河段间比较明显的落差有十多处，象头山旅游景区是由博罗金象山旅游发展有限公司投资1000多万元组建。集结了旅游、休闲、渡假、娱乐等功能的旅游景区。

2.象头山旅游资源开发现状

2.1取得的成绩

象头山是由广东省在1998年12月准予成立为省级保护区。2002年7月2日升级为属于森林生态类型的国家级自然保护区。象头山的重要特点是森林密集，重峦叠嶂，溪谷幽静，流水湍急，清澈见底，玉带明珠，宛如一幅恬静优美、天然宽畅的景色画卷。根据相关专家的定量分析，共计有一、二、三级景点三十八处。拥有很大的旅游开拓价值。目前区内拥有雷公峡漂流、明珠禅寺两个已经开发的景点。

2.2存在的问题及原因

目前的象头山旅游资源开发，仅有明珠禅寺、雷公峡漂流。立足于生态的旅游建设进展缓慢。因为当地的管辖部门对于开发生态旅游这方面，自身的优势没有利用好而且没有足够的重视。公共的旅游设施规模不大，不够完善，所以在五一黄金周、十一黄金周等旺季的时候，大量的游客进入景区，导致无法接待。景区内缺乏专业的旅游管理人员。在餐饮业中，多数居民都是利用自家房子开设农家乐。由于没有经受过教育培训、统一的规划，农家乐经营者经营策划能力和素质低下，且出现恶性竞争的情况。

3.象头山旅游开发条件分析

3.1自然资源优势分析

本研究地区所在地的气候类型为亚热带季风性湿润气候， 年平均温度为16.0～21.2℃，空气中的相对湿度为80 %。动植物资源方面，象头山此类资源种类十分丰富。国家重点保护珍稀植被 20 余种，野生水果 40 多种，中国兰花 10 多种，名贵药材 50 多种;动物153 种，各种鸟类72种，列入国家一级、二级、三级重点保护的濒危动植物共有24 种[2]。

象头山保护区坐落于博罗县泰美镇。从交通方面看，泰美镇水陆交通十分发达，相距惠州市平潭机场仅40km。距泰美镇中心6km，距博罗县城35km，距惠州城区40km，距东莞110km，深圳150km，广州190km。距惠河高速5km，交通便利。

象头山自然保护区大气清洁，环境清幽，大气中负离子含量较高，很多树种都能够挥发一种对人有利的植物精气。

3.2机遇分析

自改革开放以来，我国的GDP日益增长，人民生活水平的相继提高，给旅游业带来了广阔的发展空间。近年来，我们国家的生态旅游人数的增长率在百分之三十左右，这背后的市场需求，给象头山的发展带来了机遇。广东省在1999 年实行了森林经营分类改革，并开始进行林业生态建设，至今取得了一定的成果。象头山是城市边沿的森林生态系统类型自然保护区，被列入了广东省政府实施的《广东省自然保护区建设发展规划（2000～2009 年）》的国家级自然保护区建设项目效[3]。在这些大环境的政策和改变下，如果象头山能够捉住机会，一定会在生态旅游方面得到更进一步的发展。

4.象头山旅游开发条件分析

4.1建设生态旅游发展景区

象头山旅游业当前还处在起步阶段，保护区内自然环境以及自然资源十分丰富。因此科学分析生态旅游业的发展趋势，发挥资源优势，把握市场特点。调整思路，在建设景区上面不断做出创新，才能可持续的发展下去。为了能够把象头山打造建设为生态旅游发展景区，借鉴其他成功案例，提出以下建议。

1）增加资金投入。生态景区旅游的开发建设，需要更多资金的投入。在本公司资金不足时，可以跟其他的旅游事业单位合作，寻求更多的资金来源，提高生态旅游景区的建设效果。不仅如此，还需要对象头山的生态环境进行合理规划，用自身的优势打造更多的生态景点。

2）加大宣传力度。结合景区内的环境邀请专业的宣传团队进行宣传。现在是互联网的时代，因此进行宣传是十分必要的。景区可以通过网络、电视等方式结合起来进行宣传。景区的宣传团队利用抖音、微信、微博等自媒体平台进行广泛的宣传，让更多的人知道象头山生态旅游景区。

3）开设养生项目。利用象头山本身的自然环境优势，建设养生基地，以健身、修身养性为主要内容，实现大自然与人的密切活动。

4.2定制特色旅游线路

除了要加大基础设施的建设，还需要增加当地与其他地方的公交路线，供零散游客自行前往游玩。不仅如此，还应整合现有的相关资源，开发相关旅游线路。象头山区内除了生态景观外，人文景观共有旅游景点两处，分别是明珠禅寺、雷公峡漂流。因此制定旅游线路可以结合市区周围景点，如距离象头山15公里的观音阁镇，距离8公里的平安山风景区，距离40公里的新兴景点奥地利风情小镇——哈施塔特小镇。不仅如此，还要联合饭店、酒店、购物点制定如两天一夜的旅游路线。

4.3建设农家乐

一种新兴的旅游休闲方式——农家乐，是指农民利用当地现有的条件在居住地提供能够使人身心放松、愉悦精神的一种旅游休闲方式。农家乐老板使用农产品进行加工，以满足不同客人的需求。由于农家乐周围的田园风光优美，环境质量好可以舒缓人的精神压力，因此受到很多人群的喜爱。象头山景区在建设农家乐的时候可以以明珠禅寺、雷公峡漂流旅游景区为核心，带动、辐射和吸收象头山内的农民参与旅游的接待和服務。并且由象头山管辖的政府主导进行乡村旅游以及农家乐的规划设计，投入相关资源，开发核心景区景点，吸收社会资金投入，鼓励和引导当地农民参与旅游接待服务，利用自家特点开设农家乐。

4.4加强从业人员素质培养

对于旅游管理人才方面，景区应加大力度培养以及引进相关方面的人才。对已有的管理人员，应提高他们的业务素质。不仅如此，景区还应该建立相关的监督机构对景区从业人员的工作质量进行监督，规范他们的服务工作。打造一个良好的旅游服务形象。

5.总结：

目前，由于管理开发力度不足限制了象头山旅游景区的发展。虽然象头山的生态环境有一定的优势，且是国家级自然保护区。但是缺少规划以及管理造成景区发展受限，达不到生态旅游发展的要求。因此，象头山景区应该捉住机遇与挑战，充分利用国家在旅游开发方面的相关政策，把象头山打造成惠州市生态旅游产业示范园区。

参考文献：

[1]吴章文，吴宏道，朱德冲，胡卫华.广东象头山自然保护区分区及土地利用规划[J].国土与自然资源研究，2001（04）：45-47.

[2]胡品平，陈世清.关于广东省发展生态旅游的思考[J].广东林勘设计，2004（1）：5-6.

[3]秦清双.广东象头山国家级自然保护区的现状及保护对策[J].野生动物，2008（05）：269-272.