摘 要：从品牌塑造理论视角出发，本研究运用文献资料法、访谈法、实地考察法等研究方法，对贵阳国际马拉松赛事品牌进行分析。得出以下結论：（1）品牌开发意识滞后;（2）品牌定位不准确;（3）赛事缺乏文化内涵赋予;（4）赛事周边衍生产品欠缺;（5）宣传内容手段单一。结合贵阳国际马拉松发展历程，对贵阳国际马拉松赛事品牌塑造提出以下策略：（1）融入城市品牌发展战略中找准品牌定位;（2）积极培育赛事文化;（3）积极开发赛事衍生产品以推动赛事品牌发展;（4）培育品牌意识提高赛事质量;（5）开通多元化宣传渠道以提高品牌宣传价值。旨在为贵阳国际马拉松品牌塑造提供理论支持，以期为贵阳国际马拉松的发展做贡献。

关键词：赛事品牌塑造;品牌定位;品牌营销与宣传

品牌不仅仅指一个企业或组织的“名称、符号、象征”等区别于其他竞争者的工具，它是营销活动中不可或缺的元素，更是一种核心竞争力。品牌的建立不但能创造资产，而且还能创造更强的竞争优势。赛事品牌的创建有助于提高赛事品牌整体形象，突出赛事个性特点，形成独特的个性品牌，创造更好的经济效益和社会效益。近年来，国内马拉松赛事林立，马拉松核心竞争力不仅是可复制的赛事本身，还包含着赛事品牌运营、市场开发、经营管理、文化内涵赋予及属于自己知识产权和地域特色的赛事品牌等。贵阳国际马拉松正处于增长期，但要在马拉松赛事林立的大环境中脱颖而出，实现更好的经济效益和效益，品牌塑造成为不可缺少的核心要素，需要积极培育和塑造品牌。……