张庆男 赵艳

摘  要：整合营销传播方向的提出是一个系统过程，为了让它起到相应的作用，我们会搭建完善的框架、铺陈有见地的洞察和策略、像讲故事一样地填充创意，而真正打动观看者的，一定是某个点，而不是面，最终实现的目标是为品牌“赋能”。

关键词：数字营销;品牌;传播;创意

目录：

前言

一：什么样的创意才是“好创意”

二：“大创意时代”创意的趋势

（1）创意向上游渗透，传播改变产品形态

（2）创意向下游延展：创意改变销售形态

三、创意是如何“喧宾夺主”的

四、对创意进行升级

总结

前言

在数字营销商数量递增的大环境下，如何为一个品牌赋能，这是乙方最需要考虑的一个点，品牌在传播手段上要求有新创意，而创意要on brief（创意简报），也要符合策略，这是一个创意好不好的基本评价标准。因为一个对的创意，必然传递的是品牌希望传递给消费者的信息，必然是用合适的方式出现在对的消费者面前的。

一、什么样的创意才是“好创意”

首要的问题，关于好学生创意的标准进行问题原因是什么？只有当我们能够做出的创造性判断，能够输出一个真正的好主意。关于企业某一个问题具体设计创意的好坏，一千个人眼里有一千个哈姆雷特，但是这并不能阻挡人们去探寻好创意的标准。

一个营销方案中的創意中心应该是紧随品牌方所要求的，也就是创意应随时都on brief的，这是一个创意好不好的基本评价标准。因为一个正确的想法必须传达品牌想要传递给消费者的信息，它必须以正确的方式出现在正确的消费者面前，而想法必须遵循品牌的要求，但不等于你的想法没有亮点，所以一个词可以描述这个想法的亮点是一个好主意，现在人们一致认为消费者不断分心。……