宋玺

摘  要：全媒体时代背景下，公立医院开展宣传工作不能像以前一样，必须充分把握全媒体时代的特点，开展多途径的宣传工作，合理利用安排各个传播途径。本文研究分析的内容主要就是围绕公立医院如何在全媒体时代下开展宣传工作展开的，从医院宣传现状、功能定位以及实施策略进行论述，希望为有关专业人士带来一定的参考与借鉴。

关键词：全媒体时代;公立医院;宣传工作

由于近年来新型媒体传播方式的异军突起，我国传媒界正在发生翻天覆地的巨变。我国的互联网用户已有9亿人之多，以网络传媒为主要组成部分的全媒体时代已经来临。“全媒体”时代作为网络、电视、广播、杂志、报纸等多种传播方式的集合，可以在最大限度上传播信息，具有投入小、传播快、范围广等优势[1]。

一、医院新闻宣传的现状分析

目前随着我国经济的发展和医疗卫生体制的改革，医疗市场的竞争愈发激烈，但是仍然存在看病难的问题。并且在经济发展推动社会转型时，不断有矛盾暴露和激化。特别是公立医院面对这样的情况，应当转变陈旧观念及宣传定位，加大宣传力度，提高自身竞争力，努力构建良好的医患关系[2]。

二、医院新闻宣传的功能定位

公立医院的公益性维护是必不可少的，所以医院的宣传重点应当放在社会效益和公众品牌形象上来，同时注重对医务工作人员的培养，着重培养人文精神。笔者认为，医院应当对内加强文化建设，做好意识形态工作，将医务工作者的心凝聚在一起，传承医院的精神内涵;对外则树立良好形象，加强健康知识的科普，提高民众好感度[3]。……