马敏

摘  要：在社会经济文化高速发展背景下，人们对精神文化的需求逐渐提升。文化遗产与旅游品牌的建立，丰富人民群众的文化生活，促使文化遗产的传承发展。文章以文旅融合背景下文化遗产与旅游品牌建设为研究对象，结合旅游品牌的建立现状析，对文化遗产与旅游品牌的建立策略进行分析，希望对相关人士提供帮助。

关键词：文旅融合;文化遗产;旅游品牌;建设

引言：

文化遗产与旅游品牌结合，打造出独特的旅游特色品牌，吸引更多的群众参与旅游活动中。由于种种因素，两者之间的融合上存在一些问题，无法展示出文化遗产的魅力，给予游客更好的情感体验。本文就此进行分析。

1旅游品牌的建立现状

文旅融合背景下，文化遗产与旅游品牌的结合，不仅拓展文化遗址传播途径，让更多人了解中华文化，同时可以促使我国旅游业更好的发展。通过对当前旅游品牌的分析发现存在以下几个问题：第一，游客体验参与性差。经过对我国游客旅游情况的分析，很多人都不会在同一个旅游景点开展多次旅行活动。这一问题出现的原因，就是因为大部分遗址类景区缺乏休闲娱乐性设备，游在游玩的过程中体会不到现代性娱乐活动的快乐，失去重游的热情。此外，有部分旅游景点会组织一些演出活动，虽然丰富游客旅游经验，但是并没有展示出该景区的特色，无法使游客真正的感受到景区文化[1]。最近几年，我国出现很多与文化遗产有关的景点，如大明宫国家遗产公园、台儿庄古城、良渚古城遗址公园、庐山国家公园等等，由于文化遗址类景区的增加，丰富游客选择面，消减游客重复旅行的欲望。第二，缺乏创新性。我国作为一个多民族的国家，经历千年的历史才实现民族自由，人人平等。在我国文化遗址中，拥有非常多相似的建筑、文化，游客的旅行的过程中，观看到的内容多数是相似的，缺乏特色性的内容，无法满足游客的旅行需求，不利于特色旅游品牌建立。第三，文旅融合下体验型产品开发不到位。文化遗址与旅游景点结合的目的，是让更多人了解中华文化，发扬文化遗址的内涵，使更多人了解文化遗址存在的价值与意义。但是部分旅游景点并没有意识到这一问题，忽视文化遗址的宣传，过分强调各个景点观赏性，轻视文化传承方面的宣传。由于种种因素，导致文旅融合效果不佳，既没有展示出传统文化遗址的作用，又没有体现出旅行的意义，无法将文旅融合的效果发挥到最大。

2文旅融合下文化遗产与旅游品牌建立的方法

2.1加强对文化遗址的研究，丰富景点功能

我国拥有非常多的文化遗址，每个遗址代表的文化不同，蕴含的价值也就不同。在文旅融合背景下，需要对文化遗址的特点进行深入的分析，了解每个文化遗址的特点，并结合当地的文化，打造独特的旅游品牌，吸引更多的游客参与其中，感受传统文化的魅力。考古是文化遗址价值挖掘的手段之一[2]。特色旅游品牌建立的过程中，发挥考古的作用，挖掘更深入的信息，吸引更多爱好考古的游客，增加游客量的同时，提升竞争力，为旅游景点发展打下基础。通过对文化遗址内涵的挖掘，促使旅游品牌的建立，推动旅游行业发展，提高我国经济水平。

以庐山国家地质公园为例，该公园位于江西省北部，被称为"匡庐奇秀甲天下山"。这一公园充分发挥自身的地质优势，将自身形成过程展示给游客，给予游客神奇的感受。在该公园中，不仅有独特的地貌，同时还有非常优美的环境，茂密的绿色植物，为地质公园增加一抹神秘的色彩，激发游客内心的探索欲望，吸引众多的人民群众。品牌旅游景点建设中，应加强对文化遗址开发，利用其独特的文化价值，构建特色品牌，使游客获得好的体验，从而促使文旅融合发展。

2.2融入时代性内容，提高旅游行业影响力

时代不断的发展进步，若是在旅游品牌建立中过分强调文化遗址，则会使游客失去参与旅行的欲望。因此在特色旅游品牌建立中，应融入时代性的内容，满足游客的旅行要求与感受，使其在旅行的过程中意识到文化遗址的重要性，提升旅行体验感。在景点可以利用虚拟技术，将文化遗址以更加立体的方式呈現出来，让游客产生身临其境的感受，获得愉悦的旅行感受。此外，还可以组织一些专业的讲解活动，将文化遗址在中华民族发展中的地位与作用以直观的方式呈现出来，激发游客的民族自豪感与爱国情感。时代性内容与文化遗址、旅行过程的结合，展示出独特的景点魅力，使游客获得旅行积极感受，推动我国旅游业发展。

2.3立足信息技术，树立品牌景点

创新是旅游业发展的动力，也是国家旅游经济水平提升的重要因素。文旅融合背景下，挖掘信息技术功能，将此与旅游品牌的建立融合在一起，打造独一无二的品牌。信息技术包含的内容比较丰富，不仅有大数据资源，同时还有一些前沿的技术、数据信息，是文旅融合的信息技术支撑。信息技术与旅游经济结合，展示出文化遗址的魅力，提升人们的好奇心。旅游品牌打造过程中，可以利用信息技术的优势，加强宣传工作，让更多人了解文化遗址，拓展宣传范围，提高影响力。景区实际发展情况、文化背景、游玩攻略、景点文化、涉及人文背景等等都是文化建设的重点，也是打造特色品牌的依据。实际工作中，将信息技术渗透在旅游景点的各个工作环节中，借此展示信息技术的应用价值与功能。为了使游客对文化遗址的故事由更加深刻的认识，可以利用3D、4D技术将历史故事还原，并在景区循环播放，为游客了解文化遗址提供便利，促使良好旅游感受形成。

2.4加强基础设备建设，优化旅行感受

基础设施建设，是促使文化遗址与特色品牌充分结合的重要因素，也是保证特色旅游品牌建立的关键。旅游景点开发建设的过程中，应注重基础设备的建设，增加服务类娱乐活动，为游客呈现更好的情感体验。首先，加强交通服务建设。交通服务建设工作主要体现在两个方面：景区周边的交通、景区内的交通建设。外部交通建设关系到游客是否可以顺利到达景点，内部交通建设则是影响游客旅行体验的重要因素。景区内应配备缆车、电瓶车、自行车等交通工具，为游客游玩提供便利。此外，景区管理者应结合景区内的文化遗址，制定特色交通路线，使游客在便利的交通下快速了解景点文化背景[3]。其次，饮食服务的建设。民以食为天，饮食文化是景区文化的一部分，是宣扬文化遗址的一种方式。景区内可以设计个性化推车饮食服务，满足游客饮食需求的同时，提高服务质量。饮食服务建设的过程中，融入文化遗址特色，保证食品的健康卫生，避免为游客带来不好的体验。最后，民俗风情建设。不同的地区有不同的文化背景，景区文化建设的过程中，将地域文化融入景区中，构建特色景区文化活动，为游客旅行提供各种类型的娱乐项目。此外，可以让景区工作人员扮演与景区文化背景有关的人物角色，并进行表演活动，丰富景区活动内容，创建不同形式的文化活动，使游客获得好的旅行体验。通过基础设施的建设，保证特色旅行品牌建设，促使旅游业更好发展。

结语：

总而言之，在旅游业发展的过程中，利用文化遗址的优势打造特色旅游品牌，不仅可以提升旅游业影响力，同时可以促使传统文化发展，让更多人了解中华文化，促使文化传承发展。实际工作中，加强对文化遗址内涵、时代性内容的应用，推动文旅结合发展，提高我国综合实力。

参考文献

[1]  王成恩，王定宝，聂仁平.文化遗产保护与旅游品牌建设发展路径[J].城乡建设，2020（11）：41-44.

[2]  钱兴.大运河镇江城区段沿岸文化资源提炼与旅游品牌建设研究[J].镇江高专学报，2020，33（01）：10-16.

[3]  苏晓萍，江金兰.线性文化遗产与文化旅游业协同发展路径——基于东阳古道资源开发的思考[J].江苏经贸职业技术学院学报，2019（03）：21-23.