马敏

摘  要：在社会经济文化高速发展背景下，人们对精神文化的需求逐渐提升。文化遗产与旅游品牌的建立，丰富人民群众的文化生活，促使文化遗产的传承发展。文章以文旅融合背景下文化遗产与旅游品牌建设为研究对象，结合旅游品牌的建立现状析，对文化遗产与旅游品牌的建立策略进行分析，希望对相关人士提供帮助。

关键词：文旅融合;文化遗产;旅游品牌;建设

引言：

文化遗产与旅游品牌结合，打造出独特的旅游特色品牌，吸引更多的群众参与旅游活动中。由于种种因素，两者之间的融合上存在一些问题，无法展示出文化遗产的魅力，给予游客更好的情感体验。本文就此进行分析。

1旅游品牌的建立现状

文旅融合背景下，文化遗产与旅游品牌的结合，不仅拓展文化遗址传播途径，让更多人了解中华文化，同时可以促使我国旅游业更好的发展。通过对当前旅游品牌的分析发现存在以下几个问题：第一，游客体验参与性差。经过对我国游客旅游情况的分析，很多人都不会在同一个旅游景点开展多次旅行活动。这一问题出现的原因，就是因为大部分遗址类景区缺乏休闲娱乐性设备，游在游玩的过程中体会不到现代性娱乐活动的快乐，失去重游的热情。此外，有部分旅游景点会组织一些演出活动，虽然丰富游客旅游经验，但是并没有展示出该景区的特色，无法使游客真正的感受到景区文化[1]。最近几年，我国出现很多与文化遗产有关的景点，如大明宫国家遗产公园、台儿庄古城、良渚古城遗址公园、庐山国家公园等等，由于文化遗址类景区的增加，丰富游客选择面，消减游客重复旅行的欲望。……