李佳艳　邹坤

摘 要：本文从四川蔬果农产品电商模式出现的问题出发，借助“互联网+”平台，优化电商发展模式，使农产品供给更加契合消费需求，体现电商平台在促进四川蔬果农产品销售方面的真正价值。

关键词：“互联网+”;蔬果农产品;电商营销

一、引言

近年来，随着现代农业模式的快速普及，四川蔬果农业生产不断优化，实现了生态化发展。笔者从四川省农业厅悉知，2019年四川省蔬果农产品例行监测总体合格率为99.2%，其质量水平呈高位运行。随着涉农企业和种植户对电子商务营销的意识不断增强，农产品电商营销的总体趋势不断上升。电商平台不仅降低了产品流通成本，还有效解决了农产品难卖的问题，推动了四川农产品网上交易数量不断增加。

但随着时代的检验，四川农产品电商平台发展仍然存在不足。一方面是农产品电商营销体系建设还不完善，主要体现在品牌建设以及产品质量保障方面。另一方面，四川蔬果农电商销售形式单一。因此，要对出现的问题进行针对性的解决，让农业更好地搭上互联网时代的快车。

二、四川蔬果农产品电商营销主要存在的问题

（一）农产品质量难以保证

产品是品牌建设的首要因素，也是电商营销成功的基础。随着电商平台不断增加，四川蔬果农种植户实现入驻，并一定程度上扩宽了市场，提高了销量。但由于电商行业标准缺乏约束，许多电商平台上不同省份的商品质量良莠不齐，四川蔬果农产品也不例外。……