秦一帆

摘 要：随着市场经济的不断发展，市场营销也在不断发生变化，品牌营销逐渐成为市场营销的硬核竞争力。提升企业品牌的知名度，不仅能明显提升企业的市场竞争力，更成为企业实现经济增长的直接手段。基于此，本文主要围绕“磁州窑”这一品牌，研究在市场营销中如何对其进行品牌营销，以提升磁州窑在市场环境中的综合竞争力。

关键词：市场营销;品牌营销;意义;措施

品牌营销解释为企業对自身产品的市场定位，通过调研消费者对自身产品的实际需求，结合自身产品的质量、独有特性进行企业产品宣传，并在此过程中为企业树立起良好的形象，向消费者宣贯产品价值，最终达到品牌效益增长的营销目的。效果佳的品牌营销可以有效提升企业形象、企业知名度，并赢得消费者的认可与信赖。

一、市场营销中的品牌定位

磁州窑是我国拥有较大体系的古代民窑，在产品中融入了我国大量民族文化、传统艺术，更是我国地域文化、民族精神的体现。企业在市场营销过程中，可以通过品牌营销手段，在使磁州窑产品得到大力推广的同时，提升企业的市场知名度[1]。当前，很多磁州窑企业在市场销售过程中遇到了诸多问题——无法实现产品的有效推广，致使很多人对磁州窑还很陌生;未能有效提升磁州窑的市场认知率和市场占有率。所以企业需要对磁州窑进行准确的品牌定位，结合多样化的营销手段发挥品牌营销的效能。……