曹明智

摘 要：改革开放后，我国市场经济的日益繁荣改变了人们传统的消费观念，品牌消费渐渐成为主导人们消费意识的主流，企业竞争因此也由传统的价格大战转向了对品牌的建设和保护。优秀的产品品牌能给企业带来巨大的价值增值，提高企业产品的市场竞争力，对企业来说，将是一种可以持续产生溢价的无形资产。因此，对品牌建设的加强，也是对企业经济创收能力的加强。本文重点从意识、定位、保护、营销和联盟等五个方面探讨了强化品牌建设的策略。

关键词：品牌建设;策略;市场环境

优秀的品牌形象能够帮助企业提高产品的市场知名度，吸引更多的消费者“慕名而来”，从而促进企业产品市场占有率的提升和市场竞争力的增强。一个优秀品牌的建设成功，需要企业做好这样几方面工作。

一、树立品牌意识

所谓品牌意识，也就是商品自身所带有的品牌知名度，或者更浅显一点，就是商品在消费者记忆中所留存下来的深刻印象。在现代市场经济运行体系中，一个优秀品牌不仅是企业核心竞争力的重要构成要素，同时也是主导企业未来发展的一项重要战略性资源，在残酷的市场博弈中，哪个企业拥有了鲜明的品牌保护意识、拥有了强烈的品牌开发观念，哪个企业也就拥有了提升产品市场销量的不竭源泉。首先，企业领导要深刻认识到树立品牌意识对企业发展所具有的深远影响，要全面学习品牌营销……