郑传景

摘  要：通过对西安会展旅游的现状的分析以及当前西安的公司对旅游产业的培养对策以及会展旅游业自身的转型升级等方面详细的了解，并提出了多个对策，分别是针对西安会展旅游市场的人力提升、会展企业和旅游企业的合作、开发富有特色的会展旅游产品，企业和政府联动合作。希望此文能为今后的相关研究提供参考意见。

关键词：会展;旅游;SWOT分析;对策

1  会展旅游业的效益

会展旅游业的效益主要有三点，一是，会展可以通过旅游的形式将会展的举办地点及其周边发展为特色旅游景点，并且从往期国内外的会展的发展历程来看，具有高知名度高影响力的品牌会展，大量的高层次人员前往也在一定程度上带动了该地的经济发展。二是会展的举办能推进该地的旅游建设项目的完善。通过旅游来实现提高会展经济的这一作用，可以进行如下改进措施，如果要举办东盟博览会，可以通过加大资金投入来完善会展旅游的城市设备，或者通过提升城市形象，建立城市地标等来实现。三是，会展业对旅游也是具有相辅相成的作用的，由于会展业注入了旅行这个新元素，所以随之而来的会展业的相关周边经济，也会得到良好的发展，比如餐饮业，交通、文化娱乐、住宿等都会得到大幅的提高。

2  西安会展旅游发展现状分析

2.1  西安会展业发展现状分析

西安作为“一带一路”的重要城市和结点城市，也是我国首个推出智能会展的城市，并且与2016年8月也曾成功举办过互联网+会展这个大型的我国首个专题峰会。反响不错。从图表3-1所示，从2015年起，西安会展业一直保持着快速发展的良好势头。西安会展产业从“十三五”期间开始保持年均20%增长率的发展速度，2018年举办各类规模以上展会节庆活动170个，其中国际性、全国性会展活动32个，参展商27.2万人次，专业观众28.9万人次，新增就业岗位41650个，展会成交额度173亿元，创造社会综合经济效益98.6亿元，产业产值同比增长幅度6.25%。

2.2  西安会展旅游SWOT分析

2.2.1  优势分析（S）

西安自古以来就是交通枢纽，也是重要的门户枢纽，西安它链接着火车、水路以及航空等交通渠道，形成了一个四通八达的局面，并且西安咸阳国际机场，也是全国最大的国际机场，西安还坐拥这整个亚洲最大的火车站之一北客站。

西安的旅游资源也是相当的丰厚的，作为古都西安，总共有334个大小不同主图不同的博物馆，西安的秦兵马俑每年接待的游客也有500多万人次，并且大有逐年攀升的趋势，接待人数仅次于我国故宫的接客人数。并且除了以上优势以外，西安的文物资源也是非常的丰富，还有森林公园11处，自然保护区3处。西安丰富的旅游资源为会展产业的发展创造了优势条件。

2.2.2  弱势分析（W）

会展行业的专业人员在西安非常稀缺，而且在西安地区没有针对会展行业的专业人才的培训。而且会展的设计也是非常的简单，甚至达不到我国国内的平均水平更不要说能与国际化水平接轨了，再者西安的精通设计和会展管理的人才不足严重缺乏，严重制约了西安会展行业的发展进步。

虽然西安在资源上非常的优厚，但不能能够很好的加以开发和利用，且现存的层次也不高，无法满足人们的需求，并且文化企业也非常的少，旅游资源的对外宣传上力度不够且方法也不对，宣传力度太小无法波及到很多人都知道的地步。

2.2.3  机遇分析（O）

（1）丝绸之路经济带建设

虽然西安不懂得资源的整合利用，不动作好整体规划，也没有进行大力的宣传，但是随着国家推行的政策“一带一路”的发展，给西安提供了更为广阔的发展平台。

（2）信息化与会展产业融合

随着互联网的蔓延，在如今这个市场环境中，信息已经成为最有价值的存在，所以信息化的建设也就自然而然成了现代社会发展的必要条件。通过网络宣传的形式结合网络资源做强有力的免费推广，降低了传统意义上的成本，也节约了办展的时间，同时为参展商提供了更为准确的信息，保证了各项工作的有序开展。

2.2.4   威胁分析（T）

（1）国际市场竞争加剧

但是目前的市场上，会展业在国际上的发展已经日渐成熟，像很多欧洲、北美等国家的会展每年都会在本国，甚至世界各地巡回展览，吸引不计其数的同行业人士的喜爱和追捧，所以在国际化会展形式发展的今天，我国国内的会展要在竞争如此激烈的形式下获得一杯杯羹，瓜分这个会展行业的蛋糕，着实比较了困难，再加上西安在会展行业处于弱势地位想要突破重围就更难了。

3  促进西安会展旅游发展对策

3.1  注重开展教育培训，充实会展人才队伍

会展业作为如今快速发展的行业应该积极进行该行业的相关培训产业的建立和发展。我们可以加强校企合作的方式，通过高效人才的科研作用，助推会展产业的发展。可以通过政府的宏观调控建立行业的从业人员的相关资质考核，建立透明的人才信息资源储备库，并且可以适当的给出人才储备政策，给出优惠政策从别的省市引入会展行业的优秀人才，通过引入的人才完善人才隊伍建设，加快会展行业的发展和进步。

3.2  开发富有旅游业特色的会展旅游产品

应该加大力度开发符合西安特色的旅游产品，通过参展商的对当地文化的感受如果在加以相关符合当地文化的产品的推出，那么消费的提高也将成为必然的趋势还可以利用西安的城市的特色例如三朝古都、丝绸之路的城市特色以及一带一路的国家明星城市特色和文化旅游活动以及会战 业的发展相结合，从而打造独具西安旅游的特色的产品，以期通过这样的措施来提高西安会战旅游的进步，进一步带动会展经济的提高。

3.3  政府引导企业互动营销

为推进西安的会展发展，政府可以进行适当的宏观调控，加强引导当地文化企业间的沟通交流，可定期举办企业之间的沙龙或者会议活动，促进西安的会展行业的发展和进步，并且通过资源的整合，向我国国内其他城市乃至国际城市宣传西安的品牌，为西安建立起一个良好的品牌环境。并且针对会展的参展商或外地游客提出一系列的优惠待遇，从根本上提升旅游公司的主动性，完善配套服务，保证参展商体验，并且这样的服务也可以带动会展行业的发展，并且尽显东道主的服务模式，让参展商感受到作为举办方的真诚，也有助于后期参展商的入驻以及其他多种形式的带动西安的总体消费形式。

参考文献

[1]  倪珊珊，彭琳.广州会展业与旅游业产业融合的评价与探究[J].山西经济管理干部学院学报，2018，26

[2]  黄金慧产业融合视角下的辽宁省会展旅游发展对策研究[J].商场现代化，2017

[3]  陈学清会展和旅游业联动发展路径研究[J].商场现代化，2017

[4]  倪珊珊，张志纯国际会展中心城市目标驱动下的广州会展业与旅游业产业融合的路径研究[J].山西经济管理干部学院学报，2018

[5]  沈晓夏，唐明贵.全域旅游背景下贵州会展与旅游产业经济融合发展路径[J].贵州商学院学报，2019