柳馨

摘要：在全媒体传播格局下，实现广播媒体营销模式的创新是十分重要的。基于此，本文从三个方面为实现广播媒体蓬勃发展提出了建议和对策，以此供专业人士进行讨论和分析。

关键词：全媒体传播格局;广播媒体;营销模式;创新;策略研究

虽然广播电视所得到的广告收入仍是目前广告收入的主流形式，但是在近几年来，随着以自媒体为主的新型媒体形式产生，广播电视所得到的广告收入呈下降趋势，这种负增长的情况为广播行业带来了极大的压力。新媒体的出现划分了传播市场，与传统广播媒体形成了巨大的竞争，在这种紧张的情况下，如果传统广播媒体仍不改变营销模式，那么终将衰退直至消失。经过大量的调查和研究，可以发现，过去传统的广播媒体的广告收费形式十分单一，这也是造成电视广播没落的主要因素之一，因此在全媒体传播格局下进行广播媒体营销模式的创新已经迫在眉睫。

一、广告收入结构重组

经过调查可以发现，近几年来我国的广播广告收入一直保持下降趋势，这是新兴媒体的出现所带来的巨大影响。但是事物发展都具有两面性，新兴媒体在带来巨大冲击的同时，也为广播广告收入提供了新的变革思路。

随着各种社交平台及短视频平台的涌现，它们已经占据了绝大多数人生活中的大部分时间，人们通过平台视频了解时事内容、了解商品信息、进行购买活动，因此“广播+平台”的运行方式为广播行业提供了新的可能。……