党莎莎

摘  要：本研究主要选取陕西国际商贸学院女大学生作为研究对象，采用文献调查法和问卷调查法对这一群体的化妆品消费行为特征作相关研究，对女大学生化妆品消费行为的特征进行了分析总结，提出相关营销建议。问卷体现了目前陕西国际商贸学院在校女大学生使用化妆品的消费动机和消费意愿、购买动机、购买力等相关消费特征。最后提出了较有针对性的营销策略。

关键词：化妆品;女大学生;消费行为;

1  女大学生化妆品消费行为研究概述

我们知道“美丽经济”是由化妆品市场带动的，其发展势头也十分迅猛。据有关统计数据显示，化妆品市场交易量由2008年的60.2亿元增长到2012年的581.4亿元，增长了近10倍，到了2019年更是增长到了4256亿元，化妆品市场中的线上交易额也迅速增长。据国家统计局最新统计的数据，2020年化妆品线上交易额将达到4562亿元，化妆品市场成为消费新热点。陕西总体气候宜居，但多风沙天气，因此防晒护肤等美白产品在陕西比较受欢迎。

1.1 价格因素为首要因素

女大学生因其具有相对独特的消费习惯和行为，对于化妆品市场来说是一类相对特殊的消费群体。一般来说当前大学生主要还是靠父母供给来支持消费，有一部分学生会通过兼职来增加可支配钱款，还有一小部分学生通过获取奖（助）学金来改善经济状况。综合考量，大学生的经济来源相对单一，其自身没有较稳定的收入来源，在一定程度上限制了大学生支出消费的能力，这也是为什么大学生在购买产品时首要考虑的是价格因素。……