鹿峰 张荣

摘要：从图书营销方式来看，必须建立以读者为核心的市场营销模式，消费者是一切研究和变革的动力，消费者对产品的满意程度和需求量也是影响企业营销效果的关键性因素之一，因此在图书营销策略变革时，必须立足于消费者的需求，为消费者提供更加便利、广泛的购买渠道。另外，图书营销渠道应该不断的随着读者的需求而改变，必须与时俱进，不断地用全新的眼光对待这种变化，只有这样，才能实现图书跨界经营的有效性。

关键词：新媒体时代;图书出版;跨界;营销模式

1.图书出版跨界营销方式

1.1图书出版渠道跨界

新媒体时代背景下，带动了产品营销量的提升，使得产品在市场中的影响力也逐渐扩大，同时也促使了跨界营销模式的诞生。图书出版领域以跨界营销的方式发展，使得图书营销量大幅度提升，在整个营销过程中跨界营销方式为消费者带来了全新的消费体验。如何选择合作伙伴进行跨界营销是大家普遍关注的话题，在全新的营销模式下，打破了传统营销思维模式，为图书营销开辟了多种多样的途径。

1.1出版产品跨界

图书出版跨界营销的方式有多种选择，最为重要的是产品跨界，可以有效提升图书出版社的发行效率。与传统图书产品仅凭纸质化营销方式存在本质上的不同，产品营销跨界模式下的产品形式具有多样性，从而保证了图书产品发行方式与销售途径的多样化。产品跨界营销背景下，能够为读者提供不同的媒体平台，让读者选择了解图书内容与信息的媒体方式，从而为读者提供更好的阅读体验，进而提升营销量。……