王牧野　胡子轩

摘    要：消费作为交换的方式满足人类的差异性需求，在现代社会，需求对象的主体已由物转换为符号。造成这种转变的原因正是自我的身份认同缺失，因为缺失的大量出现，人们迫切地渴望获得身份的认同，而消费符号就是最合适不过的选择，因为其普适性，更容易使人们产生一种集体归属感，人们对认同的渴望以及焦虑，逐渐寄托在了消费上，加之日益碎片化的社会以及互联网的不断发展，符号消费正在成为一种普遍现象。

关键词：符号消费;身份认同;焦虑

一、消费的含义及产生

1.消费的产生

消费是人类社会亘古不变的基本现象，是人类生活，生产过程中不可或缺的重要组成部分。随着经济与科技的快速发展，不断满足了人们越来越多的物质需求，然而随着人们的不断满足，需求也在悄然发生着转变。受到现有的社会关系，社会结构的双重作用下，推动并加速了消费社会的产生，尤其是符号消费风气的流行。正如法国社会学家皮埃尔.布尔迪埃（Pierre Bourdieu）在其著作中所说“当代社会的消费行为已经从简单的物质消费演变成一种符号意义上的消费，物品所蕴含的文化意蕴，艺术风尚道德责任等远远地超过了物品的使用价值，符号价值成为人们实现自我，构建自我身份的新型追求” 在消费社会的大背景下，有越来越多的人正面临着重新确立自我身份及社会其地位以及社会认同的过程，而符号消费正是这个过程中间的新选择与新途径。……