陈德兵

【摘要】新媒体时代下，短视频等新型媒体传播方式应运而生，并取得飞速发展，获得了社会大众的广泛支持和认可，在一定程度上，短视频为电视媒体的新闻影响力锦上添花起到了推动作用，使电视媒体的新闻传播更具现代化、多元化，能更好地服务于人民群众。基于此，本文对电视媒体传播新闻所面临的问题和挑战进行了分析，指出了如何利用短视频促进电视媒体新闻影响力的有效措施，以期促进电视媒体的进一步发展。

【关键词】电视媒体;短视频;新闻影响力

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）016-111-03

How TV media can increase news impact in

short video vision

Chen Debing

（Luhong County Radio and Television Station Jiangsu Yuhong  223900）

Abstract： In the new media era， new media communication methods such as short video have emerged， and have achieved rapid development， and have obtained wide support and recognition from the public， to a certain extent， short video for the news influence of television media has played a role in promoting the news dissemination of television media more modern， diversified， and better serve the people. Based on this， this paper analyzes the problems and challenges faced by TV media to disseminate news， and points out the effective measures to promote the influence of TV media news by using short video， so as to promote the further development of TV media.

Keywords： TV media; short video; news impact.

1. 短視频概述

短视频主要是一种以秒计算，在互联网媒体上传播的视频内容，视频的时长通常不超过5分钟，短视频能够以智能终端为基础，展现其美化编辑及快速拍摄的功能，在多个不同的平台上实现实时对接和共享的功能。短视频充分融合了视频、文字和语音等多种元素，以最大限度地满足人们沟通表达和相互分享和展示的需求。现阶段，移动互联网技术取得了较大的进步，而且很多平台及资本都对大流量短视频传播内容更加关注和重视。短视频的发展也成为媒体前行道路上的必经之路。

2. 短视频呈现出快速且多元化的发展趋势

短视频发展中，受到很多网友的关注和青睐，在网络技术快速发展的今天，短视频成为一种独特的存在。当前的短视频充分利用大数据云计算技术，依据人们的喜好和需求推荐浏览的内容，这也是定位目标客户的重要过程。在浏览各类视频的过程中，能够吸引更多的潜在客户，同时也占用了较大的流量，以此获取更高的商业利益。该模式也成为短视频运营的主要模式。

现如今，短视频多元化发展趋势日益明显，市场份额相对较大。又由于短视频具有十分显著的垂直细分特性，因此平台的用户相对稳定。通常，嵌入式广告是短视频的主要广告形式，在欣赏短视频的过程中，用户不会对这种嵌入式广告产生强烈的抵触心理。甚至能够主动接受广告植入，这也是短视频运营中十分成功且值得借鉴的部分。

3. 基于新闻短视频化，提高电视媒体影响力

新闻短视频化是电视媒体发展中十分独特的传播方式。短视频也成为新闻媒体传播的重要平台，短视频以不同形式的文字图片和新颖的肢体语言，以人们易于理解的方式传播视频的主要内容，在全面了解大众整体需求的基础上，详细解释视频内容，获得人们的广泛认可。电视媒体本身具有较强的社会影响力，短视频则进一步发展了这种社会影响力。电视媒体始终是传统媒体中的重要组成部分，与短视频高度融合后便走在了传统媒体的前沿。即现代化水平越高，其科技含量越高，能够更好地发挥其作用和价值。

此外，电视媒体可充分利用短视频传播各类信息，使人们更容易接受。短视频传的时间较短，速度较快，而且也可为受众带来强大的视觉冲击。再者，短视频的发展也展现了社会文明建设的进步，人们的认知能力和认知水平也因此得以显著提升。在短视频的影响下，电视媒体的影响力不断扩大，在形式及受众面等方面，均发生了明显的变化，相信未来的电视媒体也能够更好地利用短视频的独特优势，有效发挥出短视频的利用价值，为我国电视媒体的创新优化与可持续前行创造有利条件。

4. 新媒体时代下电视新闻传播面临的问题

4.1 同质化现象严重

由于社会的发展和科学技术的广泛应用，短视频、网络平台等新时代媒体也应运而生，极大地拓宽了新闻传播途径。对于新闻媒体来讲，保障新闻的真实性和及时性是最基本的要求，在现阶段，电视媒体不再是过去唯一的传播途径，人们可以随时利用手机、电脑等通过短视频、网络平台等渠道第一时间了解到最新动态新闻。当然，新闻消息也会在多个媒体平台同时播出，电视新闻媒体失去了独家播报的优势，同质化严重对电视媒体新闻传播产生了巨大冲击。

4.2 受众分流严重

衡量电视新闻传播能力的高低要依据其自身传播范围、受众忠实度等多方因素。在新媒体时代下，短视频、直播平台等新兴媒体短平快的播报模式很快就吸引了广大群众的注意力，现在能坐下静下心来看电视的人越来越少，电视观众数量急剧下降，电视新闻传播的受众忠实度受到严重影响。减少因分流造成的电视观众流失已经成为新发展阶段电视工作人员的焦点，只有稳固现有观众群体才能为自身的发展提供空间。

4.3 观众参与度低

传统的电视媒体新闻传播几乎没有和观众的互动，或者互动方式单一，仅是新闻信息的传递，观众参与度低。短视频最显著的特点是用户的深度参与与高频互动，在新型媒体快速发展的今天，短视频、网络平台注重和观众互动，让观众参与到活动中来，拉近了和观众的距离，提高了观众的参与度。电视媒体也要借鉴短视频优势，积极创新，提高观众的参与度。

5. 进一步提升新闻传播效果的策略

5.1 用融媒体思维打造新闻“短视频化”内容

习近平总书记在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上提出新形势下宣传思想工作15字使命任务：举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象。“要润物细无声，运用各类文化形式，生动具体地表现社会主义核心价值观，用高质量高水平的作品形象地告诉人们什么是真善美，什么是假恶丑，什么是值得肯定和赞扬的，什么是必须反对和否定的。”这是主流媒体必须坚守的责任和担当。

主流媒體的新闻传播在内容上应及时、准确、全面、生动地传递党和政府的声音，反映人民心声，引导社会舆论，弘扬社会主义核心价值观。新闻“短视频化”必须旗帜鲜明地坚持守正、坚守主流、坚守导向，更多地聚焦于百姓关注的时政、经济、文化、教育、体育等公共新闻内容。

5.2 用融媒体思维创新新闻“短视频化”的形式

在新媒体时代的大环境下，轻松诙谐的气氛、网络化的语言、时下流行的歌曲、丰富的镜头语言以及新颖的剪辑方式都为短视频新闻带来了更为自由的表达效果。新闻“短视频化”在形式上必须要与短视频当下流行形式接轨，必须确保新闻的“短”、“真”、“有吸引力”等特点。当然，“短视频化”新闻并不只是对电视媒体播出的新闻作简单的拆条传播，而是新闻主人公亲身经历的记录或者对某一事件发表自己独特的见解等。

新闻“短视频化”大大丰富了新闻内容在互联网上的表现形式，当然面对新闻传播途径，新闻内容也要顺应时代的需求，积极探索寻求新的传播模式。比如，其既可以是记者在新闻现场抓拍的精彩瞬间，也可以是后期编辑的主动策划。对媒资库储存的各类新闻素材进行组合式、回顾式、综述式再编辑后以短视频的形式呈现。

5.3 用融媒体思维重构新闻“短视频化”的机制

融媒体背景下，新闻“短视频化”的机制重构的过程，本身就是电视媒体推动媒体深度融合、再造新闻采编流程过程的一个缩影，包括采集机制、生产机制、发布机制、评估机制等各重要流程的规范和管理。一是采集机制，新闻记者一定要练就随时能发现有价值新闻的本领，及时获取第一手短视频素材。二是生产机制，新闻编辑要练就一双加工新闻素材的“巧手”利用多种新闻传递形式第一时间传递给受众。三是发布机制，电视媒体不仅要有自己的短视频新闻发布平台，还应借助其它具有影响力的短视频平台，形成多方位立体的发布格局。四是评估机制，对短视频新闻采集、发布、传播效果等情况，要采用点击、阅读、转发、点赞、流量等综合数据进行全方位考量，建立与融媒体相适应的评估机制和绩效机制。

5.4 主攻新闻资讯类短视频

新闻生产既是各类主流媒体的社会价值，也是整个媒体行业的核心优势。主流媒体应借助短视频，扩大新闻传播范围，提升新闻影响力，在确保新闻内容完整性、真实性和可靠性的基础上，充分展示新闻事件的细节内容。与此同时，短视频与传统新闻视频的表达方式存在本质性差异。短视频以文字代替旁白，彻底删减掉可能影响整体节奏的内容，灵活调节重点画面的播放进度，突出新闻事件的主体地位。

5.5 注重过程性内容

在遇到社会重大事件时，各主流媒体要善于利用过程性的内容，多角度、多维度、动态化的跟踪事件的发展进程，聚焦每一个细节，增强内容的节奏感，保证内容传播的时效性，从而达到扩大信息容量，提高事件传播效率的目的。

5.6 深度挖掘周边信息

深度挖掘周边信息往往能够充分体现出各主流媒体的主要差异，同时，加大受众群体的话题关注度与讨论度。各主流媒体要通过设置多样化的话题，放大新闻事件的细节，扩大信息容量，从而加快热点资讯的传播速度，加强新闻传播效果。

5.7 传播正能量内容

当前，短视频内容呈现出生活化、娱乐化与亲民化等基本特征。在这种情况下，具有视觉冲击力和情感渲染力的正能量内容往往更能吸引受众的关注，从而增大互动转载量，扩大影响范围。总之，各主流媒体必须高度利用自身的新闻资源，聚焦正能量，弘扬并践行社会主义核心价值观，激发受众的情感共鸣。

5.8 充分发挥主流媒体的传播作用

主流媒体在丰富自建平台的内容以外，也要依靠商业短视频扩大传播范围，扩大影响力。在此过程中，各主流媒体有必要全面了解各平台的用户画像、推荐机制和平台调性等基本情况，优化传播内容配置，增大平台阅览量。

6. 结语

新媒体时代的到来，为传统的电视媒体传播新闻带来的既是挑战，也是机遇。电视媒体要借鉴短视频时间短、表现方式多样、受众参与度高等优势，形成新闻“短视频化”，多元化地传播新闻。另外，电视媒体也应该加强系统的整体改革、机制重构，不断创新，推进新闻“短视频化”良性发展，从而提升新闻影响力。

参考文献：

[1]周勇.浅析电视民生新闻如何应对新媒体短视频的冲击[J].新闻研究导刊，2018，（004）：200-200.

[2]欧阳晖，鲍新文.短视频助力电视媒体提升新闻影响力[J].中国广播电视学刊，2019，（003）：41-43.