摘 要：湘绣艺术文化悠久，源远流长，是湖南传统文化中的重要部分，随着互联网技术的发展，湘绣技术面临着考验。本文基于对现在湘绣艺术的发展、问题、文化产业定位的分析研究，提出了互联网技术发展下湘绣艺术设计的创新研究策略，来推动湘绣艺术设计和湘绣文化产业的发展。

关键词：互联网;湘绣设计;文化产业

湘绣是湖南地区的一种传统的美术工艺，是中国四大名绣之一，有着两千多年的历史，在2006年湘绣被国家列入非物质文化遗产，成为中国优秀的传统文化。但是在近几年的发展中，湘绣一直面临着各种冲击，湘绣逐渐在市场中不占优势，特别是随着互联网信息技术的发展，湘绣文化竞争力逐渐下降。国家开始重点关注湘绣如何在经济飞速发展的今天重新保持活力，就需要考虑，如何利用互联网技术改进创新湘绣艺术，为湘绣艺术注入新理念、新设计元素、新手法，让传统文化依靠现在技术平台，重新形成艺术产业链，打造潮流湘绣品牌，促进湘绣文化产业发展。

一、 湘绣艺术的发展

湘绣是以纯丝、绸缎、透明纱、软丝绒制作而成的一种刺绣，它主要以人物、山水、动物、花鸟为对象，通过色彩明艳的线条和不断变化的针线秀出的一种手工艺作品，在当时非常受欢迎，极具观赏和收藏价值，不仅带动湖南当地经济的发展，也浓聚了湖南当地的风土人情。但是，湘绣在目前的发展中开始走下坡路，不论是高校还是职业者湘绣人员较少，湘绣产品单一，种类较少，没有任何创新，刺绣题材少，不符合现在大众审美，也脱离了市场需求。很多湘绣企业滥用品牌效应，只为博得眼球，考虑经济。尽管当地人们开始改进，企业也开始塑造品牌，但仍然不被大众接受，湘绣企业渐渐失去了千年名誉。

二、 湘绣艺术存在的问题

近年来，市场经济逐渐转型升级，大众消费市场也不断拓宽，人们审美观念改变，湘绣行业重新发展受到限制，所以需要湘绣行业重新创新设计手艺，但是目前湘绣企业在塑造品牌时急于求成，不考虑实际，盲目追风，使得湘绣品牌质量严重下降，品牌形象参差不齐，湘绣文化产业转型升级也面临很多阻碍。

主要表现在湘绣营造没有品牌意识，艺术设计时缺少规划，产品命名缺乏创新，形象宣传不够吸引人，也缺乏口碑，在湘绣产品营销时限制地域，没有对外开放，没有立足于市场，门槛限制较多，国际市场狭窄，销售目标不清晰、不全面。其次就是湘绣设计时缺乏创新元素，没有汇入新的时尚元素，没有突破传统的制作工序，都是人工制作，效率低下，制作缺乏精细度，阻碍了湘绣设计的全面发展。最后就是在湘绣企业竞争力较强，很多企业为了求关注度，严重脱离湘绣本来的文化韵味，商业气息浓厚，在对湘绣品牌保护上不够周到、细心，使得湘绣口碑有些偏失，湘绣风土文化已经受到影响，民间特色也渐渐丧失。

三、 湘绣文化产业定位

湘绣文化艺术想要重新立足于现在互联网技术发展的前沿，就需要重新设计，汇入创新元素，寻找自身定位，立足于消费市场，这需要从个性定位和首席定位两方面来谈，首先是个性定位。在创新湘绣艺术时，需要规划品牌个性，找到湘绣的竞争点，寻求差异，这样才会获得消费者的喜欢，也要从湘绣的整个工艺过程中注入个性元素，例如在对象选择上，可以结合现在人们喜欢的一些时尚的东西，将传统的进行改造;在地域选择上要扩大眼界，在历史文化传承上要选择优秀的，人们一直追求的，这样就可以显示出湘绣整个过程的独特之处和艺术价值。

其次是在首席定位上，这就是指湘绣产业想要在新时代产业链条中重新被肯定，需要把握市场主体地位，打造一个核心产品艺术链，塑造自身影响力，靠形象、靠品牌、靠口碑来获得光环，这样就会带动湘绣的其他产品发展。湘绣在传统中靠的是丝线绣出那些真实的物象，所以湘绣设计要回归本真，追求针法和材质的传统，在汇入创新、质量、大众审美等元素，这样才有利于打造优质湘绣文化产业品牌。

四、 互联网技术发展下湘绣艺术设计的创新研究策略

（一）依托互联网技术进行湘绣艺术设计创新

互联网可以快速地捕捉市场上大众的需求和审美，搜集大众的兴趣点和消费渠道，这样为湘绣设计提供灵感和理念，注入新的主题，然后围绕主题进行手法的创新和改造。湘绣也要继承传统的设计手法，先依据画来进行构思，依据新的主体注入新元素，企业要安排一些有传统经验的专业进行全程指导。在设计过程中要随时关注市场动态，把握用户需求，挖掘用户内心在渴望的东西，将现代文化作为活力渠道，不断扩展企业生产链，将湘绣产品和湘绣服务和互联网技术平台相结合，在线上搜集用户多样化需求数据，不断交流更新，利用多个平台推广。

例如，政府加大政策优惠，官方宣传，将传统文化融入现代文化产业，实现湘绣文化产业转型升级，通过企業经济，加大品牌宣传，通过广告形象制造为湘绣产品赢得口碑，打造高水平的湘绣艺术设计师，提高设计师形象魅力和网上影响力。通过这些多样化的数据信息从而带动湘绣艺术设计可以立足市场，占据市场主体，满足市场需求迎合大众消费潮流。与此同时，也要不断扩展对湘绣专业人才的培养，加大湘绣职业影响力，为湘绣行业发展提供源源不断的高素质人才。

（二）依托互联网平台推进湘绣文化产业新发展

互联网时代到来，推动了文化产业的转型升级，许多信息媒体和社交网络开始兴起，这就为湘绣个体行业和商户行业发展提供了基于，这也可以展示湘绣设计水平，并且促进了湘绣设计专业的蓬勃发展，符合现代大众创业，万众创新的局面。湘绣可以借用社交网络平台和数字媒体对湘绣手艺进行传承，不断在网络上推广和传播，吸引各专业人才和用户，高水平，不同人才共同设计创新，集思广益，促进湘绣文化设计大范围流动，可以带动多地区经济发展也能缓解经济压力和就业压力，促进社会文明风尚的形成。另外，在互联网技术背景下，也不能忘记传统元素和理念，要传承湖南地区优秀的风土文化，依托网络信息系统，构建完整、多层次的湘绣设计艺术体系，这样才能保证在未来的发展中，既可以迎合现代人们日益变化的需求，也能够不被市场和社会所淘汰。

五、 结语

在互联网技术发展时代下，湘绣艺术设计需要不断改造，创新，寻求自身定位，分析目前存在问题融入新元素，立足于市场主体，寻求品牌特色，致力于促进湘绣文化产业发展。

参考文献：

[1]曹虹.文化创意产业视角下的湖南湘绣品牌设计研究献[J].大众文艺，2017（17）：63-64.

[2]盛忆文.互联网+背景下基于传统湘绣文化的设计创新研究[J].文艺生活：艺术中国，2019（9）：128-129.

[3]杨文.现代审美下的湘绣创意设计[J].戏剧之家，2019（35）：122.

作者简介：

成新湘，湖南省长沙市，湖南省湘绣研究所。