范文博

摘 要：伴随信息技术的飞速发展，校内刊物、高校图书馆、高校外宣活动陆续搬上网络，旨在利用信息技术提高高校综合宣传服务有效性。其中，微信作为新媒体背景下人们交流互动、获取资讯的重要软件，能将新媒体、旧媒体关联在一起，完善高校综合宣传服务体系，满足新时代90后、00后与学校互动、了解学校情况、参与学校活动需求。本文通过探析新媒体背景下高校微信公众号运营方略，以期提高高校综合管理有效性。

关键词：新媒体;高校;微信公众号;运营

中图分类号：G641 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）14-00-02

新媒体主要是指利用计算机网络、数字技术、手机终端、卫星等渠道向用户提供服务及资讯的媒介传播形态，当前新媒体由移动新媒体、网络新媒体及数字新媒体构成，具有互动性、数据性、虚拟性、便捷性、超文本等特点。《2016年高校新媒体蓝皮书》表示，截止到2016年高校微信公众号多达80 000个，学生用户超3 398万，與直播、头条号、微博等软件平台相比，微信公众号在高校的覆盖率约为93%，在高校新媒体中居于榜首。然而，在高校微信公众号运营过程中却存在组织架构不稳定、内容更新速率慢、用户粘性较弱、界面功能设计有待优化等问题，影响微信公众号运营成效。基于此，为稳坐新媒体时代高校数字化管理“第一把交椅”，发挥微信公众号作用，探析新媒体背景下高校微信公众号运营方略显得尤为重要。

一、新媒体背景下高校微信公众号运营必要性

第一，拉近学生与高校的距离。……