张华云

摘 要：移动互联网催生的网络趣缘社群，其最显著的特征就是参与主体发生变化，多重身份出现融合。趣缘群体在社群中的信息分享、情感交流、创意贡献和定制消费等诸多的社群行为中，无不体现着积极的生产者、忠实的消费者、热心的传播者三种身份的交叉，因此，本文基于对趣缘群体的三种交叉身份的变化，对网络趣缘群体的价值共创行为进行探究。

关键词：趣缘社群;趣缘群体;价值共创;PGC模式

中图分类号：C913.3 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）14-0-02

在市场化、城市化和媒介技术迅猛发展的背景下，传统的人际关系格局被打破，血缘、地缘、业缘等种种传统的联结方式不再奏效，以新媒介技术为依托构建起的虚拟社群便成为了网络趣缘群体必要的情感代偿。据CNNIC第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，互联网普及率达64.5%，[1]庞大的网民群体缔结出形色各异的网络趣缘群体。趣缘关系已成为网络世界中最活跃最强力的社会交往因素影响着网络社群的聚合，不断发展成为人们生存和发展的重要因素。趣缘群体作为社会群体在网络上的一种投射，是当代网络信息社会的一种重要的结构形式，也是现代青年人的一种重要生活方式。这种联结方式不仅促进了现代青年人的群体归属和社会的稳定，而且在满足现代青年人交流和互动的同时，趣缘群体的集体智慧、自主创新性以及群体之间的信任关系都具有一定的商业价值。……