鲁曼

摘 要：信息技术的发展可以说是改变了信息原本的传播途径，而广告传媒行业是这一变化的一大受益者。但广告传媒行业在信息化过程中也存在着一定的问题，例如内容缺乏文化内涵，无法引起购买者的共鸣等。针对这些问题，广告专业人才不仅要对文化知识进行深入的学习，而且还需要对大众的口味进行调研，才能够在实际的设计过程中，推动广告设计工作的有效开展。

关键词：湖湘文化;广告专业;人才培养;高职教学

注：本文系长沙市哲学社会科学研究项目“湖湘文化背景下长沙广告传媒行业的发展与创新研究”（2020csskktzc11）阶段性成果。

广告专业人才，实际上就是从事广告传媒行业的人才。广告传媒行业就是利用某一些信息的内容，突出商品的特点，从而设计成为卖点，将商品成功销售出去。我国是一个历史悠久的国家，各地方文化特色鲜明，很多人会结合当地文化展开广告设计，但是在设计的过程中，还是会存在一定的问题。

一、湖湘文化

湖湘文化是指湖南地区具有鲜明当地特征，并且能够稳定传承的历史文化形态。对于湖湘文化来说，它的起源可以追溯到另一种历史文化形态——楚文化。之所以这么说是因为湖湘地区早在秦汉时期，属于楚国的领地。所以在其文化的体现之中，具有鲜明的楚文化特征，比如屈原的诗歌、马王堆的文物。但是随着历史的发展与当地社会的变迁，湖湘文化所包含的内容也越来越多，既有汉人文化，如岳麓书院，又有当地少数民族如瑶族、土家族等的文化体现，可以说湖湘文化是集当地文化之大成。……