冯慧 李梅

摘 要：随着时代的发展，人民群众对于美好生活的向往日益增长，其中一部分体现在对于文化的渴求。博物馆作为传播优秀历史文化的公益性场所，迫切需要塑造良好的品牌形象。新媒体的兴起，为博物馆形象构建提供了更广阔的空间，通过互动性、个性化、数字化传播，使得博物馆的形象更为立体丰满。安徽博物院作为省级综合类博物馆，紧跟时代步伐，用活新媒体，通过多种方式塑造良好的品牌形象，致力于打造安徽省的一张靓丽的文化名片。

关键词：新媒介;博物馆;形象构建

习近平总书记强调，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”让文物活起来，增进公众的文化认同感和归属感，增强公众的幸福感和获得感，是当代博物馆人的初心与使命。博物馆作为文化的中枢，连接着古老的文物与人民群众，如何让人民群众走进博物馆，观赏文物，感受历史，亲近文化，博物馆良好的自身形象，是吸引广大人民群众走进博物馆的先决条件，而新媒介为博物馆插上了传播的翅膀，将历史文物知识送至千家万户。

一、博物馆形象内涵及构成

1.博物馆形象内涵

形象指能引起人的思想或感情活动的具体形态或姿态。博物馆形象是指博物馆在开展实物收藏、陈列展览、科学研究等各项具体工作中形成的个性特征作用于社会公众，在公众中形成的对博物馆和博物馆工作的总体反映、认知和评价[1]。……