高芃

摘  要：卡通形象由于其天然的亲和力与象征性，陪伴着人们的童年时期，并在特定的人群内心形成某种情感锚定，在人们的不同人生阶段产生回响。吉祥物设计是卡通形象设计的一个重要的应用领域，而国内近年来的卡通吉祥物设计整体存在着造型粗糙、动作模式化、缺乏延展性等问题。如何对吉祥物设计领域种种令人失望的设计现状进行改进，如何让卡通吉祥物设计具有吸引力与持续性，是设计师们需要思考的问题。

关键词：卡通形象;吉祥物设计;改进策略

中图分类号：TB472 文献标识码：A

1 卡通形象的特质

1.1 外形上天然的亲和力

卡通形象是指在动画、漫画、游戏中出现的人物、动物、或非生命体的虚拟形象的统称。和电影、电视中真人角色不同，卡通形象是艺术家手绘的、虚拟的生命体，是凝聚着艺术家独特世界观与审美观的结晶[1]。一个设计优秀的、广受欢迎的卡通形象首先在外形設计上多半具有简洁明确、辨识性强、色彩鲜艳等特征，让角色本身散发出亲切感与亲和力，给观众以感官上的愉悦。

例如，美国华特·迪士尼设计的米老鼠、日本漫画家藤子·不二雄设计的机器猫都是以简洁的圆形为主，给人以治愈的亲切感;日本漫画大师手冢治虫、鸟山明设计的阿童木、孙悟空等角色则是以头部夸张的三角形锐利发型为特色，让观众仅凭剪影就能辨认得出;日本宝可梦系列的主角皮卡丘、小火龙、妙蛙种子等角色则是以金黄、亮橙、鲜绿等明亮的配色抓住观众眼球，用色彩来加强角色的独特个性。……