李永军

摘  要：广告是人们生活中不可缺少的元素之一，它是营销的有力手段，也是人们放松神经的意外收获。广告设计中的趣味性是一种视觉、听觉、知觉相融合的心理效应。什么是广告的“趣味性”？在狭义的角度来说就是使人开心，有吸引人注意力的特性。但在广告中趣味性不仅要在广告的形态、手法、色彩、人物表演等方面呈现出一种反常态、引人入胜的感觉，还要让人感觉到有意思、心情愉快、有活力又赋予无穷的想象力。

关键词：广告设计;趣味性;幽默感;心理效应

中图分类号：J412.9 文献标识码：A

国内的很多广告在创意上还是略显不足，最重要的是缺少幽默的创意。成功的广告会让人过目不忘，有再次观赏的念头或是使人深刻领悟到其中的道理，使观众很快接受广告所带来的信息，而失败者则相反。好的广告可以让人放松，在兴奋和愉快的情绪中促进产品的形象和营销，成为广告市场中的一剂“猛药”。

1 广告设计中趣味性产生的心理效应

1.1 趣味性的引发

趣味性是让人耳目一新、引人入胜的广告法宝，也是广告中所追求的创新。美国的一位广告学家认为：只靠灵感所产生的创新是不长久的，好点子都是在思考中获得的结果。一样的，广告的个性化发展也必须有这个先决条件，“创意”从字面理解它就是创新，是有好的思想，有趣的点子，还有就是创造性的思维活动，是与心灵的对话[1]。然后用现代化的技术载体，呈现出一种信息密码，从而获得一种智慧美和发现美。……