郭晓舟

摘  要：公益广告是传播社会意识形态的核心载体，而且在日常生活中随处可见。新时代公益广告的传播在新媒体的促进下变得更加便捷。本文通过对新时代公益广告传播媒介的创新性发展进行分析，探索公益广告日常生活化建设的新型传播策略，以发挥新媒体的优势，强化公益广告意识形态的日常生活化。

关键词：新时代、公益广告、意识形态、新媒体、创新

中图分类号：F713.8 文献标识码：A

公益广告是利用简洁、短小的广告形式及其独特的表现方式向社会大众传播正能量，通过善意的引导和规劝，矫正不良风尚，针砭时弊，以维护社会秩序，促进社会文明发展，构建和谐文明社会[1]。作为非商业性广告，公益广告致力于提高公众利益和解决社会矛盾，推动社会文明建设。例如，在抗震救灾、抗洪抢险等重大事件中，公益广告以其巨大的号召力和感召力团结民众、增强信心，帮助人类克服困难。自1986年我国发布第一则公益广告至今已有30多年，在公益广告的发展历程中，其内容的深度和广度都得到了极大的发展，增加了社会大众对公益广告的认可度。

随着新时代不断涌现的新媒体和新技术，公益广告的发展也遇到了一定的挑战[2]。资金缺乏导致公益广告无法在大型门户网站、社交工具、网络自媒体平台等新时代数字媒体中与商业广告争锋，大多数公益广告依然只存在于报刊、杂志与电视等传统媒体中。实践证明，大众接受公益广告传播的思想和理念，并不仅仅因为它制作精美，还因为公益广告所表达的抽象的、非实用的精神因素能够唤起民众的共鸣，使人们产生兴趣，这就是公益广告意识形态的魔力。……