摘要：随着科学技术的快速发展，近年来我国新媒体发展趋势不断强化，纸媒美编工作正面临多方面挑战。基于此，本文简单分析新媒体视觉传达特点及纸媒美编工作变化、新媒体视域下纸媒美编创新发展的重要性，并深入探讨新媒体视域下纸媒美编创新发展路径，希望研究内容能够给相关从业人员以启发。

关键词：新媒体；纸媒美编；创新发展；视觉形象

中图分类号：G238 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）22-0185-02

一、引言

传统媒体发展近年来正面臨新媒体时代催生的一系列威胁，纸媒便是受到严重威胁的代表。随着市场占有率不断下降，很多纸媒已陷入“危急存亡之秋”的境地。为适应新媒体时代的挑战，纸媒美编必须针对性地进行创新发展探索，优化纸媒的版面和排版，更好地吸引读者注意，满足纸媒的长期可持续发展需要。

二、新媒体视觉传达特点及纸媒美编工作变化

（一）新媒体视觉传达特点

新媒体视觉传达能够集成文字、声音、图像、动画等多种表现形式，可以在互联网技术的支持下，给受众带来多元化的阅读体验。在视觉传播方面，新媒体具备鲜明特点，如个性化传播、跨媒体整合、双向互动，其采用的语言也具备动态化、多维性、互动性、非物质化等新特征。相较于纸媒等传统媒体，新媒体视觉传播的差异极为显著，如无限增大的信息容量、信息间实现的相互链接、更加方便的阅读等，这与纸媒受众的大量流失存在直接关联，以微信公众号这一新媒体载体为例，相较于传统纸媒，微信公众号推送的文章可实现音视频、动图、文字的结合，更加立体丰满的信息展现得以实现，借由微信公众号我们可以在一定程度上了解新媒体视觉传达的特点[1]。

（二）纸媒美编工作变化

受新媒体时代影响，纸媒美编工作出现了一定的变化，具体变化可概括为两个方面。第一，美编工作角色变化。提到纸媒美编的作用，很多人单纯认为其负责美化报纸版面，会配图、铺底色、加框等PS的基本操作便能成为纸媒美编。但受到新媒体时代的传播环境变化影响，纸媒美编的传统角色必须发生变化，以往纸媒版式的“美化者”需逐步成长为“设计者”。以英国《卫报》这一典型纸媒为例，其版式设计多次获奖，始终属于行业潮流导向，这是由于《卫报》的美编向来都是按照打造艺术品的标准进行版面设计，文字、插图、照片、表格、留白均属于该艺术品的重要组成部分，通过科学组合这类元素，即可保证得到的视觉形象符合人们阅读习惯。结合实际调研可以发现，新媒体时代，我国很多纸媒强调非文字式报道形式，如通过插图、图表进行信息的准确传达，为适应这种变化，纸媒美编必须在版面雕琢中贯彻设计理念，真正成为一名设计师。第二，吸收新媒体视觉元素。为实现视觉层面的改变和突破，纸媒版式需要关注新媒体视觉传播特点，尝试借鉴其信息延伸、文图搭配的技巧。现阶段，我国很多纸媒开始从平面向新媒体方向发展，版面立体化受关注的程度也不断提升，如运用3D制图进行版面的立体化设计、设置可供扫描的二维码等。以《新京报》为例，该纸媒在制图绘表和版式设计的探索中走在行业前列，报纸版面设计水平提升显著。在吸收新媒体视觉特点的探索中，传统纸媒还应关注信息可视化特点，以此借鉴视觉报道形式，开展更加简洁直观的文字设计，基于系列图表，使读者可通过纸媒实现报道核心信息的轻松获取。为适应新媒体时代不断提升的纸媒编辑排版工作要求，美编必须强化信息设计，并保证信息能够以最直观、最简单的方式呈现，这样纸媒才能更好地在新媒体时代下保持自身活力[2]。

三、新媒体视域下纸媒美编创新发展的重要性

（一）纸媒美编工作任务

纸媒美编需要在工作中结合人的视觉规律和美术技法选择、加工信息元素，同时优化传播的编辑过程。从文字层面进行分析可以发现，纸媒美编的任务涵盖“美”“术”“编辑”，担负着编辑、艺术和技术三方面重要任务。同时，在美编的加工过程中，需要通过各类形式的版式设计提升读者的视觉感受和直观体验。现阶段，纸媒的权威性与专业性不断提升，只有不断完善工作流程、发挥自身优势，才能更好地在媒体融合趋势下保持强大的生命力。

（二）创新发展重要性

新媒体时代的纸媒美编需要充分运用自身技能，优化、整理文本信息并进行排版，以此保证纸媒所承载的内容更好地满足读者阅读需要。在纸媒中美编工作的重要性极高，为适应新媒体时代的挑战，美编的创新发展将直接影响纸媒的信息传播和传播的感染力。对信息传播受到的影响进行分析可以发现，纸媒编辑在新媒体视域下的创新发展需要为读者提供全新的阅读体验，并在信息传递过程中灵活运用各种技巧和元素，但不得过于强调形式美。另外还应坚持媒体人职业精神指导，保证版面编排的美化服务于信息传播，因过于追求版面效应而出现信息性缺失的情况必须设法规避。基于影响传播的感染力进行分析可以发现，报纸美编在新媒体视域下需结合纸媒版式对纸媒载体进行科学合理的定位，以提升其水准。新媒体时代存在多种共存的媒体形态，为适应日益累积的媒体竞争压力，保证纸媒真正在媒体行业立足，还应关注内容方面优势，美编需要关注纸媒版面形式，以此更好地调动读者兴趣，提升纸媒的品牌识别度[3]。

四、新媒体视域下纸媒美编创新发展路径

（一）强化设计意识能动性

为实现新媒体视域下纸媒美编创新发展，首先要从设计服务对象主观转变入手，以此强化设计意识能动性。普通读者是纸媒的受众群体，读者对纸媒版面的第一印象直接受到版面设计的影响，进而影响纸媒的影响力和读者的满意度。作为纸媒美编，需在工作中践行以人为本的原则，真正站在读者的立场进行思考，结合现代设计理念，树立科学的服务意识。为更好地强化设计意识能动性，纸媒美编还需要把握设计中心点的能动性，强化视觉规律的技巧追踪，以此提升版面设计独特性，更好地吸引读者的眼球。在具体实践中，需保证读者能够迅速看懂纸媒内容，保证美观性较高且深入浅出文字内容，更好地传递媒体理性价值。为适应新媒体时代催生的挑战，版面设计工作还应结合现代化设计理念，遵循视觉规律传递信息，辅以敏锐的信息检索能力，如此纸媒美编即可更好地筛选信息，提升设计水平，更好地将信息传达给读者。

（二）全面增加视觉效果

在纸媒的传统版面中，大量版面被文字篇幅占据的情况极为常见，采用较为单一的方式进行文字版面编排也属于业界常态，这就使得纸媒的视觉效果受到了严重的负面影响，并直接影响其销量。为适应新媒体时代，必须设法实现纸媒版面效果的全面增加，更好地吸引读者的注意力。在具体实践中，需保证编排格式的科学合理，通过增加版面视觉效果提升其活力。以传统新闻数据为例，新媒体视域下纸媒美编可基于可视化方式进行数据编排，并通过通俗易懂的流程图取代以往复杂的文字流程描述，版面中文字编排占据的面积可有效降低，版面的视觉效果也可随之优化。

（三）提高纸媒美编艺术素养

为适应新媒体时代变化，更好地服务于艺术追求水准不断提升的现代读者，纸媒版面的实际设计需要美编拥有更高的艺术素养，以此保证纸媒在新媒体时代中仍能够在读者心目中占据重要位置。现阶段很多报社、杂志社、电视台会在文字编辑平台或设计平台中传输版面编排素材，这可能导致纸媒版面特色差距变小，这类编排对纸媒美编工作开展带来的影响必须得到重视，纸媒面临的市场竞争也会随之加大，因此纸媒美编必须积极持续提升自身艺术素养，基于自身艺术素养和创新性实现纸媒版面的观赏性提高。

（四）强化美编技能储备

纸媒版面的设计要求美编不断开展创新探索，以此更好地适应新媒体时代，这一探索不仅对纸媒美编能力方面提出了要求，同时还需要其在美学素养和创新性方面具备优秀表现，以此不断提高自身技能储备，为纸媒的发行量保障和版面设计优化提供支持。在具体实践中，为保证新媒体观念较好地融入版面设计，纸媒美编可通过学习、浏览等方式逐步适应新媒体时代变化，并在实际版面设计工作中应用学习成果。具体设计还可以充分结合自身专业知识和互联网技术，通过互联网技术还原自身对纸媒版面设计的理解，并向同事、领导发放设计成品，以此开展有针对性的版面设计效果评价，优化调整依据也可由此获得，美编的技能储备强化、版面视觉效果提高均可得到保障。

（五）树立独特品牌标识

版面设计属于纸媒美编的日常工作，这一工作需保证版面设计独具特色，同时还需要保证其观赏性，为读者对纸媒品牌印象的加深奠定基础。在视觉识别方面。纸媒美编必须拥有独特见解，且能够在新媒体时代下的工作中不断提升个人能力，以此实现纸媒特色品牌形象树立。在整体设计纸媒版面时，美编需要关注文字编排格式、图片编排形式、色彩展现、规范模块标题，展开创新探索，实现纸媒版面视觉质量的根本性提升。一般情况下，各类信息在纸媒版面中应具备相应的内容展现形式，但部分纸媒版面中的信息存在不固定情况，这种情况下的设计要求纸媒美编充分发挥自身创新能力并结合设计经验，以此在准确的位置进行相关信息的归类，辅以独特的设计方式，融合相关信息内容，更好地向读者提供完美的纸媒版面内容，更好地适应新媒体时代催生的一系列挑战。

五、结语

新媒体视域下纸媒的创新发展离不开美编的支持，如从强化设计意识能动性、全面增加视觉效果、提高纸媒美编艺术素养、强化美编技能储备、树立独特品牌标识五方面入手，美编即可更好地服务于新媒体时代纸媒发展。为更好地发挥纸媒美编作用，人们的审美理念变化、美编的传统美工身份转变、多元化的信息传播均需得到重点关注。

参考文献：

[1] 黎刚强.新媒体时代报纸美编的角色转换分析[J].记者观察，2020（23）：111-112.

[2] 李曉婷.新媒体时代报纸美编提升设计创新能力分析[J].报林，2020（03）：85-86.

[3] 曾宇.论新媒体时代美术编辑的创新思维[J].中国报业，2019（20）：84-85.

作者简介：罗玲（1987—），女，重庆人，本科，助理编辑，研究方向：新闻、报刊设计。