摘要：近年来，以抖音、快手为代表的短视频平台异军突起，在短时间内迅速抢占了流量资源，为传统媒体的发展带来了一定挑战。长期以来，广播媒体致力于音频作品的生产与制作。那么，在短视频产品火爆的当下，音频作品如何抓住机遇更好地发展成为业界亟须思考的一课。本文从短视频作品火爆的原因入手，简要探讨了短视频时代广播媒体的短视频策略及广播媒体的核心角色——节目主持人的应变与坚守，旨在为广大媒体同仁提供一些思路和借鉴。

关键词：短视频；广播媒体；主持人

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）22-0105-02

一、短视频时代综述

短视频是指一种短则数秒、长则数分钟，可以依托于PC端、移动智能端拍摄、剪辑、分享的一种新型视频形式。相较于传统意义上的视频作品而言，短视频具有内容简短、形式灵活、便于制作和传播等特点。当前，短视频类型主要包括草根搞笑类、网红IP类、生活情景短剧类、知识技能分享类等。据艾媒咨询10月15日发布的《2020-2021年中国短视频/直播声卡设备领域应用发展白皮书》显示，2019年，中国短视频用户规模为6.3亿，较2016年的1.5亿呈现大幅提升之势。预计2020年，中国短视频用户规模将达到7亿[1]。庞大的用户基数为短视频的进一步发展提供了强劲动力。笔者认为，无论是在分享生活、才艺展示、还是知识分享等方面，短视频都将是未来一段时间内的主流形式与媒介。因此，传统媒体人应把握住这一时代机遇，结合自身媒体资源和属性，创作出顺应时代、受众喜闻乐见的短视频作品。

（一）短视频为什么火了

伴随着5G技术的不断发展与成熟，移动互联网用户逐渐实现了流量自由，这也为视频产品的发展提供了无限空间。以往，用户几乎只在有无线网的情况下在手机上观看视频作品，现在的情况则大为不同，人们不再因流量的限制而对视频产品敬而远之，而是可以随时随地打开手机观看视频，不仅如此，聊天社交、浏览网页等互联网生活也变得随心所欲。

短视频之所以能赢，赢在其“短”。无论是时长的短小，还是画面的快节奏，都极大限度地降低了受众的心里防备，充分迎合了用户的碎片化时间，让用户在很短的时间内即可观看一个或多个短视频作品。短视频作品在短时间内抖出的“包袱”会即刻抓取受众的注意力，这将最大限度地满足受众的猎奇心理，最终致使视频用户“看了还想看”，并且可以“随进随出”，即手指轻轻滑动即可实现视频内容的变换。

“用户画像”技术不断成熟也是短视频成功的一大关键。大数据技术可以将用户在互联网上的任何痕迹进行汇总分析，以此来预判用户的性别、年龄、职业及兴趣点等等。进而，短视频平台将会连续为用户推荐其感兴趣的视频内容，这在最大程度上增强了用户与短视频平台之间的黏合度，让用户的心理需求得到极大的满足，同时也加深了用户对短视频平台的依赖，让用户“來了就不想走”。

此外，短视频内容生产门槛低，不再受限于文字。相比之下，视频画面内容更为丰富直观，创作者可根据创作意图拍摄相关画面，短短几秒钟就可传递一定信息和情感，有文字则锦上添花，没有文字也不影响创作意图的表达，同样能够在一定程度上实现用户的社交需求，这也为“抖音”“快手”等短视频平台获取下沉市场和中老年用户提供了极大便利。另一方面，“一键式”技术操作让视频的制作和剪辑变得更为轻松。在五花八门的视频制作软件中，用户只需要在手机上简单操作，即可实现较为复杂的视频效果，甚至只在短视频软件中使用效果模板，即可实现创作意图，这在无形中拓宽了短视频软件的用户范围。

（二）广播媒体+短视频

广播媒体擅长专题节目的制作，但专题节目的一大特点就是节目时间相对较长。受众需要耗费十几分钟，甚至几个小时来收听节目，这一特点让广播节目具有天然的伴随性优势。但在当前信息传播和受众注意力都呈现碎片化特征的背景下，优势转化成劣势。对此，广播媒体如何改变、升级创作思路及策略，生产出适应时代的媒体产品，值得行业探讨。

主流媒体入驻抖音是占领网络新阵地，拓宽宣传渠道的有力尝试[2]。广播媒体可以充分发挥自身新闻生产优势，结合频率定位，筛选每天发生的新闻、趣闻，以视频、图片、文字等表现形式进行二度加工创作，打造以广播频率为主体的视频账号。如，FM93浙江交通之声的官方抖音号“FM93浙江交通之声”集结了交通事故、社会新闻、正能量等相关视频，并推出“新型冠状病毒疫情报道”“战役日记”“好物优选”“被隔离的电台CP”等合集，合集最高播放量达到1.4亿，账号共发布1336个作品，粉丝数达到120.7万，获赞数达到3736.8万。又如，福建987私家车广播的抖音号以发布社会新闻为主，推出“万众一心，共抗疫情”“987微突发”“泉州欣佳就订啊坍塌救援现场”等合集，合集最高播放量达到1.0亿，账号共发布作品2797个，共获赞3730.2万，吸粉88.7万（以上数据截至2020年10月18日）。

此外，广播媒体还可以进一步细分垂直领域内容，以重点栏目或人气主持人为单位打造视频产品，最终形成视频号矩阵，以扩大媒体影响力。一直以来，广播媒体有着强大的原创内容生产能力。在短视频时代，其可转化的内容生产力较为充足，广播媒体可根据节目类型将相应类型短视频内容作为广播节目的拓展。如，美食类广播节目可以全方位链接节目资源，专注于美食短视频号的打造；广播节目主持人可以根据自身性格特点、特长等打造视频IP，实现从电台主持人到网红的角色跨越。通过这些创新尝试，最终实现广播节目流量资源和短视频流量资源的双向互通，最大限度地提高广播节目影响力。

二、短视频时代广播节目主持人的应变

（一）转变思维，打破线性创作逻辑

众所周知，传统广播节目属于线性传播，直播节目在所有广播节目中占有很大比重。长久以来，广播节目主持人形成了一种“线性生产逻辑”，即节目播了就播了，很少会对其进行再度创作。不难看出，这种转瞬即逝难免会在一定程度上造成节目资源的浪费。在当前传播环境中，短视频作品的传播与生产是非线性的，很多短视频是在原视频的基础上进行再度加工创作，形成利于传播和分享的、完全崭新的短视频作品。因此，广播节目主持人首先要学会转变创作思维，在做好广播节目之余，充分挖掘节目资源和内容，打破原有的创作逻辑，进行视频产品的钻研和生产。如情感类广播节目主持人可以将节目中的主题和思想进行碎片化的打磨和制作，录制以情感分享为主要内容的短视频；美食类广播节目主持人可以拍摄一些打卡城市美食、景点的短视频，让受众不仅可以听见美食分享及资讯，也可以真真正正地看见美食……总之，作为媒体从业者，广播节目主持人首先要转变创作思路，不断积累符合时代传播规律的新闻产品的生产经验。

（二）发挥自身优势，学习新技术，提升职业竞争力

短视频的火爆致使原本属于音频作品的流量被瓜分。表面上看，这对于广播媒体是一次挑战，实则也是一次机遇，这为广播节目主持人提供了更为广阔的创作空间，广播节目主持人同样可以拥抱短视頻、涉足短视频作品的生产和创作。不难发现，当前短视频领域的“红人大V”很多都是“草根”，相较于他们，广播节目主持人具有很多优势，如，新闻生产经验、个人影响力、品牌价值等等。因此，广播主持人要充分发挥自身先天优势，大胆进入短视频创作领域，潜心学习新媒体技术、视频创作方法、短视频号运营策略等，不断提升职业竞争力。只有这样，才能在瞬息万变的媒体环境中更好地完成职业使命、实现自身价值。

（三）专注垂直领域，打造个人品牌

短视频时代，品牌的价值不言而喻。品牌的背后往往是实力与专注，于广播主持人而言，应在自己的主持领域不断地精耕细作，争取成为相应领域的专家型主持人。纵览当前短视频的内容，凡佼佼者皆专注于某一具体领域，这种叠加累积效应也会增强受众黏性，提升主持人自身的权威性和影响力。如，浙江人民广播电台城市之声主持人晓北的抖音号“晓北-城市私家车”专注汽车维权领域，晓北思路清晰、直言快语、风格爽朗大方，其账号共发布218个作品，获赞数达到1910.5万，粉丝数715.2万；湖南人民广播电台音乐之声主持人戴晓琛的抖音号“戴晓琛”专注办公室搞笑日常领域，风格轻松幽默、滑稽搞笑，该账号共发布600个作品，获赞数达到5428.8万，粉丝数300.1万（以上数据均截至2020年10月18日）。以上两位主持人的抖音号运营均取得了一定成效，具备了一定的品牌价值，为广播节目主持人短视频账号的运营提供了一定参考和借鉴。

三、短视频时代广播节目主持人的坚守

尽管当前短视频领域创作热情高涨，作品要么分享生活、要么展示才艺、要么传播正能量，可谓百花齐放，但其中也不乏个别创作者为了博取眼球、吸引关注而发布一些低俗的内容，这些短视频可能会在短时间内获得了流量和关注，但注定经不住时间的考验，最终昙花一现。

作为传统媒体从业者，作为广播媒体的重要角色，广播节目主持人既要顺应时代变化，拥抱新媒体、短视频创作，也要坚守传统媒体人的舆论导向意识和创作原则，不可为个别受众低俗的审美趣味而粗制滥造，更不可被流量操控，单纯为了流量而创作。无论任何时候，广播节目主持人都要牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向，要坚守创作主阵地，主动承担起主流媒体的社会责任，坚持“以人民为中心”的创作方向，积极创作出既有文化内涵，又接地气的正能量音频、视频作品。

四、结语

在当前的传媒环境中，短视频领域有着较好的流量基础，广播媒体进入了新的发展阶段。笔者认为，广播媒体应充分运用内容生产优势，找准自身定位，积极拥抱新媒体，探索出新时期广播媒体的升级发展之路。另一方面，短视频时代的到来也为广播节目主持人提供了更为广阔的创作空间，转变思维方式、学习新媒体技术、打造个人品牌等是时代对广播节目主持人提出的新要求。同时，广播节目主持人还应坚守住传统主流媒体从业者的创作原则和底线，积极投身到创作一线，为创作出人民满意的音频、视频作品不懈努力。

参考文献：

[1] 直播和短视频用户规模均超5亿 声卡市场成行业新赛道[DB/OL].财经网，http：//industry.caijing. com.cn/20201016/4705775.shtml，2020-10-16.

[2] 徐嫣，裴一帆，陈飞.主流媒体抖音号运营策略分析[J].传媒观察，2019（12）：42-47.

作者简介：苏红（1988—），男，河北临西人，硕士，一级播音员，研究方向：新时期广播节目发展、播音与主持艺术。