林丽平

【摘要】本文列举浙江广电集团浙江之声策划的几个具有社会影响力的活动案例，来研究广播媒体如何创意与策划活动，提升品牌价值，扩大平台影响力。文章主要从“主动担当，弘扬主流价值观”“贴近群众，关注人的生存状态”“精准定位，打造拳头产品”“紧扣热点，跨界整合社会资源”四个方面进行深入探讨，为广播活动策划提供参考。

【关键词】广播媒体 活动 主流价值观 贴近群众 精准定位 整合资源

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

在流媒体时代，即使一组新闻报道做到极致，传播力、影响力仍然有限，但如果通过活动等形式广泛带动社会各方力量参与，就能最大限度扩大传播效果。活动的传播不是一次性的传播，更不是单向的传播，它是人际传播、组织传播、口碑传播等传播的大融合，具有强大的传播力、影响力。

这里所说的活动，是指媒体有目的、有计划、有步骤地组织众多用户或粉丝参与的社会协调活动。媒体活动主要分为两类：一类是公益活动，以媒体为主导，动员政府部门、单位企业、公益组织和广大受众积极参与的公益项目；另一类是商业活动，以服务客户为主导，通过媒体搭建平台，让广大受众认知并参与体验产品，进行互动。活动是媒体与公众之间最好的桥梁与纽带，不仅接地气、贴民心，让受众轻松参与，还能聚集能量、扩大品牌效应、增强产品美誉度。

当前，不论是传统媒体还是新媒体，大家都纷纷致力于活动的创意与策划，扩大平台影响力，增强受众黏合度。……