摘要：今年夏天，重庆启动了“晒旅游精品 晒文创产品”大型文旅推介活动。其中，“区长县长双晒直播”板块邀请重庆各个区县的区长县长们进入直播间，在镜头面前吆喝、直播带货成为活动的一大亮点。梁平、渝中、铜梁、万州等多个地区的“区长县长双晒直播”由重庆广播电视集团（总台）融媒体新闻中心策划执行，并在重庆新闻频道和多个网络平台同步直播。区别于传统电视节目的生产制作，重庆广电多角度、多形式助力“双晒”的同时，也在不断拓展传统媒体表达的边界，提升节目的现实意义与价值内涵，以全新的创作理念探寻当下融媒节目的创新生存之道。

关键词：“双晒”；直播带货；传统媒体

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）22-0010-02

2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚的收官之年。今年夏天，重庆启动了“晒旅游精品 晒文创产品”大型文旅推介活动，全市各个区县通过“区长县长双晒直播”“文旅精品90秒”“區县文旅精品荟”“云上文旅馆”等，在各大平台渠道全方位展示文旅亮点、拉动文旅消费。以“双晒”为品牌的文旅宣传推介和消费引导机制持续深化，影响不断提升。

新冠肺炎疫情发生以来，“区长县长直播带货”不是稀奇事，但是区长县长们接踵上电视、拼融媒为家乡文旅特产代言，可算媒体新景观。在“晒旅游精品 晒文创产品”大型文旅推介活动中，互动性极强的“区县长双晒直播”备受热捧，一方面源于“主播”身份的新鲜感，另一方面，区长县长们利用自身的公信力，能够把好产品质量关，给网友带来了充分的信任感。梁平、渝中、铜梁、万州等多个地区的“区长县长双晒直播”由重庆广播电视集团（总台）融媒体新闻中心策划执行。其间，重庆广电发挥自身优势，将直播形式、舞台设计、带货内容等多方面升级，在场景化、实景化、主题化的创新形式中，助力“带货热”。同时，重庆广电不断拓展传统媒体表达的边界，提升节目的现实意义与价值内涵。

一、晒风光：“上天下地”沉浸式体验，推荐精品旅游路线

在重庆“双晒”活动中，“区长县长晒直播”板块并非完全是网友们熟悉的“直播带货”，与李佳琦、薇娅式的直播带货最大的区别在于，它不是单纯的卖东西，而是以区长县长的视角深度挖掘重庆这座城市，聚焦各个区县的文化旅游产品，展现它们的地理优势和风土人文，同时，借助各大传播平台的影响力和区长县长自身的公信力，推介重庆，让这座城市的风光风情风物一站式出圈，推动疫情常态化防控下文旅市场的全面恢复，从而加快驱动当地经济发展，为实现脱贫攻坚输入能量。因此，梳理推荐地方的文旅精品成为了“区长县长双晒直播”中非常重要的环节。

在铜梁“双晒”直播中，铜梁区区长姜国杰推荐了两条铜梁精品旅游路线——历史文化之旅：安居古城→铜梁龙景区→刘伯承秘密藏身处→邱少云烈士纪念馆→铜梁博物馆→铜梁匾额博物馆，在外景主持人的带领下，采取航拍与地拍，虚拟演播室与实景拍摄相结合，透过屏幕，网友就能触摸历史，仰望崇高。田园都市游：原乡中央公园→望山公园、见水公园→黄桷门爱情树→巴岳山→玄天秀水生态画廊→中华龙温泉，虚拟演播室再次发挥作用，在演播室里，区长和主持人漫步在主题为“原乡风情”的最美马拉松赛道上，铜梁的原乡风情在行走中被他们娓娓道来，田园与都市在铜梁无缝衔接。

在两江新区“双晒”直播中，两江新区党工委副书记、管委会常务副主任王志杰为网友们梳理出了三条旅游路线：“开放之旅”“智慧之旅”“时尚之旅”。“开放之旅”：沿着果园港→两路寸滩保税港区→悦来国际会展城的路线，通过直升机航拍的VCR，带着网友拥抱白云、鸟瞰两江。“智慧之旅”：沿着礼嘉智慧公园→两江协同创新区→两江机器人展示中心→两江新区航空航天产业园的路线，生动展示两江新区的智慧之城建设。“时尚之旅”：透过直播镜头，网友们和王志杰一起“云打卡”两江新区热门景点，感受“山水百园游”和“动感时尚游”两条线路，既赏美景，又享游乐。

在90分钟的直播过程中，区长县长们推介当地的精品旅游路线成为重头戏。在璧山、綦江、万州、万盛等区县的“双晒直播”中，重庆广电充分发挥了传统媒体的技术优势，把虚拟演播室，外景VCR与演播室内的互动相结合，融合采风、表演、访谈、互动等多种表现手法，进行“内容种草”。此外，将当地的美食、特产、文创产品自然地融入进来，让嘉宾们大饱口福和眼福的同时，也让观众感受了巴渝文化的魅力。一个地区的文旅特色，就在这些丰富的自然风景和独特的地方美食引领下，被巧妙地呈现在了观众面前。为后续销售当地旅游景点的门票和酒店民宿套票铺垫了足够的情绪，也将有效地带动当地的文旅产业，将脱贫攻坚落到实处。

二、晒风情：讲好重庆故事，带动地方人文精神出圈

巴渝大地历史悠久，文化厚重。然而，在过去很长一段时间，在重庆飞速发展的过程中，不少珍贵的传统文化资源并没有得到足够的重视，更没有被深入挖掘、整理和活化。两季“双晒”活动让各个区县大量“沉睡”的人文宝藏被重新唤醒。这些被唤醒的人文宝藏，如何用试听语言来呈现呢？实际上，“双晒”直播并不是传统意义上的电视节目，受众群体也不仅仅是电视观众，重庆新闻频道与手机直播形成了2个节目矩阵，为了让节目的呈现更具创意化和年轻化，重庆广电的创作团队从策划之初，就十分重视受众分析，充分尊重年轻观众的收视习惯和兴趣点，以便打造出更加具有“网感”的创新节目形式。最终，“区长县长双晒直播”没有选用明星带货的模式，而是希望以素人为线索，把各个区县的文旅资源串联起来。用普通人的亲身经历和真切感受来打造节目，用亲近感与“反差萌”锁定网络年轻人关注的兴趣点。

在石柱“双晒”直播中，县长左军穿起了土家族的民族服饰走进直播间，消除了网友对县长的刻板印象，一下子就拉近了和观众的距离，左军用他不太标准的普通话给网友们讲述了曾经的深度贫困乡石柱中益乡人民用“敢吃黄连苦，不怕辣椒辣”的劲头脱贫致富的故事。如今的中益乡成为石柱脱贫道路上的一个缩影，也成为土家人脱贫精神的深度写照；在梁平“双晒”直播中，拥有300万网络粉丝的“美食视频博主”大兵哥哥被邀请走进直播间，在和梁平区区长蒲继承的互动中，梁平特产竹海山珍被巧妙地融进了大兵哥哥的人生逆袭故事中；在两江新区“双晒”直播中，海归博士陈玮来到了演播室现场，阐述了一段自己创业在两江、生活在两江的心声，两江作为国家级新区不仅全球带货，更全球引才，给观众耳目一新的感受。

重庆的美，固然出于大山与大江的相倚，高楼与梯坎的相邻，但重庆更吸引人的地方还在于这种城市的底蕴：一方水土养一方人，爬坡上坎的地形特点、重工业的城市基因和嗜辣的饮食习惯，孕育了重庆人耿直、豪爽、实干的性格特点。所以，不论是区长县长，还是被请进演播室的素人嘉宾，他们在解锁当地人文精神宝藏的同时，大屏小屏还通过VCR的方式，进一步强化相关内容在线上传播的力度，扩大节目内容的影响力，让更多人看到山城重庆的魅力——这里不仅有网红景点，更有深厚的巴渝文化、英雄的红岩文化、壮丽的三峡文化和杂糅包容的移民文化。正是这些丰富的文化基因造就了这座城市的性格——开放包容、敢于創新，不仅有“颜值”，而且有“气质”。

三、晒风物：旅游精品+文创产品，直播场景的多样性助力带货

在这次重庆“区长县长双晒直播”活动中，区长县长直播带货的商品分为两大类：旅游精品和文创产品。旅游精品包括各个区县的景区门票和酒店民宿的住宿套票，文创产品则包括当地的特色旅游纪念品和地方特色农副产品。直播电商让“养在深闺”的好东西有了更多被人看到的机会，区长县长在直播中，只需展示最真实的生产生活场景，讲好产品背后鲜活的故事就成功了一半。

一个半小时的“双晒”直播，时长不短，怎么才能留住观众？既需要内容的丰富性，也需要视觉的冲击力。节目组在直播场景的多样性上下了大功夫。在重庆广电策划执行的多场“区长县长双晒直播”中，基本上都由“主演播区+虚拟演播区+直播分会场+VCR短片+多屏互动”五大部分组成。区长县长和主持人组成“双晒”搭档，围绕各区县的文旅亮点进行访谈，对重点文旅精品和文创产品进行推介，有机地串联起VCR和各个分演播场、连线直播点，并与网友开展互动。与此同时，还充分运用多屏互动，电视大屏、第1眼互动直播屏等，实现连线对话、网友问答、晒单、点赞等互动。

石柱的蜂蜜，巫山的脆李，巫溪的土豆，梁平的有机大米……各个区县的特色农副产品陆续登场，主持人、普通农户、企业老板、厨师、网络达人、手工艺人等成了“助力团”，走进直播间与区长县长一起带货。带货环节中，最有特色的当属各区县精心挑选出来的文创产品：荣昌的非物质文化遗产荣昌安陶、夏布、丝绸折扇，渝中的蜀绣，万州的木梳，璧山的微刻工艺品，石柱的京剧名家秦良玉的京剧优盘……在直播间里，以娱乐化和游戏化的零售方式，秒杀、直播价格、抽奖等活动福利刺激观众的参与热情，增强了直播的观看性，实现了正能量的文化滋养功能。

亮眼的带货数据、“旅游推介+直播带货”的吸睛效果……“双晒”直播打通了内容生产、宣传推广、融媒互动、下单变现的全流程通道。事实上，“区长县长双晒直播”不仅仅为直播带货，更致力于长效“引流”，希望在普及直播带货的同时，帮助引导建立电子商务渠道，为各区县的电商发展带来长期帮扶。

四、结语

重庆集合多方资源打造的“晒旅游精品 晒文创产品”活动可谓意义重大、正当其时。在“区长县长双晒直播”实践中，重庆广播电视集团（总台）融媒体新闻中心与电商平台的融合直播进一步探索了“电视+”的表现形式，以创新的模式结合当下的带货直播的新样态，实现了传统媒体的新表达，拓展了传统媒体表达的边界，提升了节目的现实意义与价值内涵，推动了各个区县的品牌建设与产业发展，成为助力脱贫攻坚的排头兵，实现了经济效益与社会价值的统一。

参考文献：

[1] 韩毅.流量变销量！看重庆“双晒”如何为产业助势[DB/OL].重庆日报，http：//cq.people.com.cn/ BIG5/n2/2020/1005/c365402-34334229.html，2020-10-05.

[2] 李盛楠，张雅馨.把“直播带货”做成电视节目！这家卫视有不一样的做法[DB/OL].广电独家，http：//www.csbtv.com/Csbtv/20200623/1_1_15730. HTM，2020-06-22.

作者简介：郭蓓蓓（1983—），女，重庆人，硕士，主任记者，研究方向：新闻实务。