摘要：今年夏天，重庆启动了“晒旅游精品 晒文创产品”大型文旅推介活动。其中，“区长县长双晒直播”板块邀请重庆各个区县的区长县长们进入直播间，在镜头面前吆喝、直播带货成为活动的一大亮点。梁平、渝中、铜梁、万州等多个地区的“区长县长双晒直播”由重庆广播电视集团（总台）融媒体新闻中心策划执行，并在重庆新闻频道和多个网络平台同步直播。区别于传统电视节目的生产制作，重庆广电多角度、多形式助力“双晒”的同时，也在不断拓展传统媒体表达的边界，提升节目的现实意义与价值内涵，以全新的创作理念探寻当下融媒节目的创新生存之道。

关键词：“双晒”；直播带货；传统媒体

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）22-0010-02

2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚的收官之年。今年夏天，重庆启动了“晒旅游精品 晒文创产品”大型文旅推介活动，全市各个区县通过“区长县长双晒直播”“文旅精品90秒”“區县文旅精品荟”“云上文旅馆”等，在各大平台渠道全方位展示文旅亮点、拉动文旅消费。以“双晒”为品牌的文旅宣传推介和消费引导机制持续深化，影响不断提升。

新冠肺炎疫情发生以来，“区长县长直播带货”不是稀奇事，但是区长县长们接踵上电视、拼融媒为家乡文旅特产代言，可算媒体新景观。在“晒旅游精品 晒文创产品”大型文旅推介活动中，互动性极强的“区县长双晒直播”备受热捧，一方面源于“主播”身份的新鲜感，另一方面，区长县长们利用自身的公信力，能够把好产品质量关，给网友带来了充分的信任感。……