摘要：在当今时代，传统艺术和文化的传播，以及相关文化产业和产品的宣传如何与时俱进？如何在新旧媒体中有效宣传的同时，又不失传统的本质？本文以紫砂壶为代表，以宝壶斋紫砂壶博物馆的媒介与传播实践为例，结合相关媒体报道的内容进行研究，找出传播方式的特色，总结出与传统艺术相关的文创产业突破桎梏，即发挥创意，提升传统文化和艺术产品的价值，在工业规模生产和快消品流行的当代保持生机和竞争力的经验。

关键词：文创产品；媒介传播；宝壶斋；紫砂壶

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）24-0228-02

一、以传统文化和艺术为媒介的文创产业现状的报道

据北京大学文化产业研究院、国家文化产业创新与发展研究基地和联合国文化产业领域的众多专家学者联合发布的《中国文化产业年度发展报告2020》，文化消费市场持续扩大，文化产业成为拉动就业的主力军[1]。文旅结合、文博文创、城市品牌、文物保护等，成为2019年文化产业的关键词，博物馆与文物的文创产品开发都成为近期的亮点。

该报告还指出，数字文产、“5G+文化”、AI（人工智能）科技赋能、区块链技术，已经成为文化产业新的关键词，可以看出，利用科技的创意经济已经从“互联网+文化/文创”进一步升级。

目前国内大部分的文化创意产业以时代新意为特点，以传统历史名胜或民间古镇为主题旅游景点，用现代方法复制建造古建筑，配以现代工艺生产规模量产古风手工艺品销售。……