摘要：近年来，国产品牌发展得到了国家政策的大力支持，人们对于与健康与品质生活有关的消费需求显著提高，情感共鸣等情感价值因素在影响消费者品牌偏好方面发挥着更加重要的作用。与此同时，品类创新和新品发售成为推动国产品牌市场扩大最重要的因素。在此环境下，我国许多国产品牌开始采用跨界合作的战略方式，在创新产品品类的同时进行怀旧营销。为探讨怀旧因素在广告中的重要价值，本文从产品、内容、渠道三个方面对国产品牌跨界合作中广告触发消费者怀旧的策略进行研究，发现这些策略通常包括：确定品牌怀旧点，选择适当的合作对象；沿用经典元素，融合多品牌特色；借助社交媒体，通过用户互动传播多样化、个性化怀旧内容等。

关键词：国产品牌；跨界合作；怀旧广告；经典元素

中图分类号：F713.81 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）24-0206-02

一、引言

近年来，随着国际形势的变化和国民消费结构的优化，中国国民的民族情怀在消费领域愈发凸显，国货意识显著提升，国产品牌迎来了发展良机。尼尔森发布的《2019年第二季度中国消费趋势指数报告》显示，68%的中国消费者偏好国产品牌，即使有62%的消费者会购买国外品牌，但国产品牌仍是首选。

客观层面来看，科技的发展和制造业的成熟带来了国产品牌商品质量的提升，在能够满足消费者品质追求的情况下，国产品牌凭借其高性价比、购买便利的优势，成为了大部分消费者购买商品的首选。……