邢冬静

摘要：加强项目管理是提高市场营销系统持续性与灵活实效性的重要措施，也对企业产品市场占有率、经济效益、文化建设及内部管理等产生积极促进作用。本文简要分析企业市场营销实践中应用项目管理的重要意义，提出一些科学合理的新措施来提高其实践运用水平。

关键词：项目管理;市场营销;实践;应用;策略

市场营销是树立企业品牌形象与提高企业产品市场占有率的主要手段，市场营销内容设计企业文化理念、管理观念及产品性能优势等等，直接影响甚至决定企业经济利益与社会效益，因此，企业应主动从设计方案、营销方法、人才培养及风险管控等多种层面改革创新项目管理在市场营销实践中的应用模式，挖掘员工潜力，助推企业运营战略目标的实现。

1.分析企业市场营销实践中应用项目管理的必要性

1.1助推企业市场营销策略的实施

时代社会的发展变迁及人们消费观念方式的变化也促使企业转变其产品研发方向及更新营销理念，利用项目管理来协调企业内部人员部门结构及统一调配企业资源，有效提高了企业人员资源整体利用率，避免了因人员分工不明确而导致人浮于事或员工相互推诿等情况的发生，促进企业营销方案的有序高效的实施，促进企业营销目标的实现。

1.2助推企业文化建设

项目管理将企业员工汇聚到一起，拓宽了企业员工相互沟通交流互动的渠道，强化了员工的集体意识及团结协作能力，补充丰富了当前企业文化内涵。……