摘要：随着信息技术的不断发展，为我国的新媒体发展创造了非常有利的条件。随着智能移动设备的普及化和移动网络的广泛应用，受众可以切身实地参与到新闻信息的传播过程中去。与此同时，随着年轻人不断的加入到新媒体的队伍中去，给传统媒体的发展带来了巨大的挑战。因此，在这个互联网时代中，传统媒体必须与新媒体进行有机的融合，才能够得到更好的发展。但是，必须要弄清楚两者的联系和区别，进而找到关键的因素和路径，才能够更好的促进二者之间的融合。本文主要阐述传统媒体与新兴媒体在融合中的关键和路径，以供参考。

关键词：传统媒体与新兴媒体;融合;关系;关键和路径

随着新媒体的快速发展，传统媒体面临的挑战变得越来越严重。为了能够更好的适应时代的发展和需求，传统媒体必须做出相应的改变，以便于更好的生存和发展。传统媒体与新媒体之间的融合，是让传统媒体在新时代下转型的最有效方法。只有通过良好的融合，我们才能充分利用传统媒体的权威性、高度的信誉以及广泛性的优势，让传统媒体能够得到良好的发展。

一、传统媒体与新兴媒体的概念

传统媒体是指使用印刷和电子技术作为生产的手段，并以某些对象作为媒体的主体来产生新闻，进而向公众提供休闲、娱乐和教育的媒体形式[1]。与新媒体相比，主要是以书籍、广播、电视节目等的主要形式，并且必须根据某些标准、内容和格式来进行制作。新媒体通常被理解成一种新型的媒体形式，它是由信息科学和技术的促进而产生的，它可以有效的确保信息交流中，两方之间的对等交流，并可以及时向公众提供个性化的信息服务。主要的传播形式如下：移动短信、手机广告、媒体文章、移动视频、网络电视等。

二、传统媒体与新兴媒体融合的关键

（一）受眾需求

无论是传统媒体还是现代的新媒体，如果要想实现信息的传播，就必须要充分的满足受众者的需求[2]。因此，传统媒体在与新媒体进行融合之前，必须充分了解受众者的实际需求，然后根据受众者的需求，科学合理的与新媒体进行融合，以便在二者融合后，能够获得更好地发展。传统媒体也应该从受众者的角度出发，考虑与新媒体融合的具体问题，为受众者提供与他们的兴趣更加相关的信息服务，进而为受众者提供最佳的体验感。此外，对于许多选择传统媒体的观众来说，最重要的一点是，他们需要获得更加可靠和具有权威性的信息。因此，传统媒体在与新媒体融合之后，必须要保持传统媒体本身的可靠性和权威性。

（二）灵活机动地应用科学技术

人类历史上的第三次工业革命，即科学技术革命，它极大地改变了现代媒体产业。科技的创新，不仅是新媒体的出现和快速发展的重要因素，而且还是传统媒体逐渐处于不利地位的主要原因。为了实现传统媒体与新媒体的有机融合，我们必须要在媒体行业中科学的、灵活的应用科学技术，进而让传统媒体与时俱进。

三、传统媒体与新兴媒体的融合路径

（一）融合技术体系的建立

受众者的实际需求、开放的外部环境、共享的资源等，都是传统媒体与新媒体在融合之间的必要解决的问题[3]。但是，如果想让二者快速的融合，就需要适当的科学技术支持。因此，需要加快的创建和完善科学合理的互联网技术体系，帮助二者更好的进行融合。此外，要注重对互联网技术的创新性，因为这是传统媒体在传播过程中的一大弱势。传统媒体需要积极的配合新媒体，进行融合技术体系的创建，进而促进与新媒体的有机融合，这样才能够有效的保障传统媒体在与新媒体融合之后，能够更好的发展。

（二）转变观念与意识，从根本上实现二者融合

“新”并不是全面肯定新兴媒体的代名词，“旧”也不是全面否定传统媒体的代名词[4]。二者都有自身的优点和缺点，因此，将二者进行有机的融合就是为了去其糟粕，取其精华。在这个有限的市场环境中，为二者的未来发展带来全新的发展模式。从传统媒体的角度来看，大多数的传统媒体一直在行业现实中等待资金和优惠政策，所以并没有那种进行创新和发展的理念，这就造成了传统媒体在互联网时代经历了最大的下滑。而随着现代化信息技术的快速发展，传统媒体不应该局限于自身的优势，而是要放下“身份”，以积极的态度面对当前新媒体所带来的挑战和机遇，进而顺应时代的发展，实现自身的华丽转型。

（三）坚持产品导向战略

传统媒体的内容比较单一化，并且不能有效的满足用户的不同需求，这严重影响了与新媒体之间的融合。为了改变当前的实际状况，传统媒体必须寻找新的突破点，例如对产品的重新定位。产品定位主要包括以下几个方面：第一，通过传统媒体品牌来吸引更多的用户。在其发展的过程中，传统媒体必须要保持较高的权威性和可靠性。这就要求传统媒体必须要建立一个以产品为核心，以知识产权为价值的多样化的信息传播体系。其次，媒体传播的内容必须要满足精准化的需求，并为用户提供个性化的服务。此外，产品分销平台可以有效的扩大传统媒体的影响力，进而有效的优化自身的传播途径和为吸引更多的新用户探索全新的方式。最后，联通线上和线下服务：让传统媒体变得更加的灵活，进而发挥更大用户的主观能动性，进而扩大传统媒体和新媒体的影响力。

四、小结

综上所述，在信息技术时代，新媒体的快速发展给传统媒体带来了非常大的压力。如果传统媒体要在新时代下更好的生存和繁荣，就必须有所作为，与新媒体进行有机的融合，进而获得更加强大的发展动力。本文对此进行了简要分析，我们希望这种分析能够为未来传统媒体与新媒体的融合，提供有效的建议和参考，进而促进我国媒体行业的可持续稳定发展。

参考文献：

[1]于海燕.传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径分析[J].记者摇篮，2020（04）：141-142.

[2]屠王川.传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径分析[J].西部广播电视，2019（24）：63-64.

[3]王莲.传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径探析[J].传播力研究，2019，3（31）：77.

[4]王文.传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径[J].传播力研究，2019，3（25）：82-83.

作者简介：

邬妍玓（1988.11—）性别：女 民族：汉族，籍贯：山东济南，职称：助理记者，研究方向：传统媒体与新媒体融合方向。