王菲

摘要：随着互联网的发展，新媒体层出不穷，对传统媒体的冲击极大。当前，县级融媒体中心雏形已建，县级电视台如何抓住机遇，实现主打栏目——民生节目转型，如何实现传统媒体和新媒体优势互补，推动传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台等方面深度融合，提升民生新闻影响力和竞争力，成为当前亟须解决的课题。

关键词：媒体融合;民生新闻;创新转型

民生新闻栏目一直是地方电视台的主打栏目，作为“老百姓自己的新闻”深受当地老百姓的喜爱。但随着新媒体的崛起，使得地方电视媒体的舆论环境、受众对象、传播方式发生看重大变化，同样的视频收视新媒体明显占据上风，人们对电视台民生新闻也有了更高的要求和标准，可以说，民生新闻遭遇到了前所未有的发展困境。目前，县级融媒体中心雏形已建，因此，“新”媒体传播，“新”民生内容，讲好民生故事、抓好平台建设、打造品牌栏目，也就成为了新媒介竞争环境下民生新闻的媒介融合策略。

一、内容为王，讲好民生故事，提升民生新闻的深度和广度

在新媒体时代，人们获取信息的方式更为便捷，但是所获取的信息往往止于表面，因此，作为主流媒体，电视民生新闻节目要依托自身的优势，加强节目的内容建设，在深度报道上下功夫，制作更多有思想、有深度、有温度的节目内容。

挖掘新闻深度，首先要重视提前策划，在进行民生新闻深度报道之前，要明确新闻采访目标，制定科学合理的新闻采访报道计划，合理运用新聞报道资源，将采访落实到采访的各个环节，提高新闻采访的目的性、针对性，以及新闻深度采访报道工作的综合质量水平。其次要突出新闻思想，民生新闻不仅仅局限于对新闻事实的具体描述，而是通过大量资料和证据的引入，分析问题的原因，揭示事件的本质，帮助社会大众从理性层面上来认识新闻背后的深层次意义。同时，积极协助相关部门寻找对策，为今后相关领域的决策提供参考，化解事件矛盾，促进社会和谐发展。再次要强调新闻内容的真实性，深入基层、深入一线获取第一手材料，并对众多的新闻材料进行深入分析，找出能够反映时代精神、引起广泛共鸣的材料，再深入发掘其中的内涵，以坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向为出发点来将新闻内容中的潜在价值挖掘出来，运用丰富的新闻语言、表达形式、写作方法、制作技巧创作出精品新闻力作，推出有思想、有温度、有品质、符合大众需求的新闻报道。

二、媒体融合，抓好平台建设，拓展民生新闻的舆论阵地

媒体融合发展使新闻媒体的格局和传播方式都发生了变化，民生新闻要快速适应变化的媒体环境，加快推进媒体融合发展，不断拓展民生新闻的舆论阵地，提高关注度和影响力。

融媒体时代，一是要紧紧围绕新闻媒体舆论监督平台、综合服务平台以及基层信息枢纽体这个建设目标来积极谋划，整合力量，不断提高媒体的传播力、引导力、影响力，让主流媒体的声音传得更开、更广、更深入。二是电视民生新闻节目要适应新媒体特点，改变传统制作理念，编辑可以利用新媒体技术进行呈现，充分发挥民生新闻的个性、突出民生新闻节目的特点，比如：3D 还原新闻事件场景、图像解说复杂信息等特效制作方式，将最佳的电视新闻效果呈现给受众，能让受众从视、听、感等多方面理解新闻事件的内容，使民生新闻节目更具有现场感和参与性，达到最好的传播效果。三是依靠新媒体，在年轻受众中打造品牌影响力。新媒体的受众多为年轻受众，与以中老年为主的传统电视的受众并不冲突，民生新闻节目通过新媒体的多途径传播，能有效地在年轻观众中做到收视覆盖，从而有效地提升民生新闻节目的影响力和竞争力。

三、节目创新，打造品牌栏目，提高民生新闻的公信力

在融媒体时代，信息瞬息万变，作为电视新闻媒体也应该树立品牌意识，利用主流的强势地位，获得更高话语权。也就是把重点放在同普通百姓生活有直接关系的政策和发展上，有效的整合百姓和政府二者的声音，不断提高互动性和服务质量，不断增强处理问题的能力，使百姓更加信任电视媒体，使新闻传播的信息更加可靠、增加电视媒体的公信力。

（一）节目创新是打造品牌民生新闻栏目的关键

电视民生新闻节目要想长期赢得受众的青睐，就一定要下大力气不断深化节目创新。这就要求民生新闻具有“贴近性”，在电视节目研发和生产的过程中，植入鲜明的地域特色和文化色彩，充分考虑当地百姓的需求，把握当地的民俗文化、地理环境等文化形态，并把这些形态有机地融合到新闻节目的采编中，以满足广大受众的精神需要，从而赢得受众对节目的认同感。同时，要立足“大民生”，促使民生新闻真正实现民生化，实现从“小民生”到“大民生”的转变，充分体现主流媒体立足于本区域、胸怀全国的价值观和引导力。

（二）打造“一专多能”的复合型人才是打造品牌民生新闻栏目的保障。

一是打造“一专多能”的复合型记者。全媒体时代对记者提出了更高、更多、更精的要求，之前传统媒体记者只需要具备采编能力即可，而今新媒体对传统媒体来讲无疑是巨大的挑战，所以传统媒体必须要培养“一专多能”的复合型记者。复合型记者要求具备多种技能，不仅能熟练地驾驭新闻的采编环节，还要精通新闻摄制及后期剪辑制作技术，更要掌握新媒体的运用技术，积极运用网络的方式进行传播，使民生新闻更加顺应时代发展，与时俱进，突破融合媒体时代带来的难关。二是打造“一专多能”的记者型主持人。主持人在节目中不只是新闻的传递者，更应是新闻的评论者和社会舆论的引导者。节目主持人不仅是新闻的播报者，也应该经常深入基层了解民情，要站在时代的高度，在对新闻事件报道后，要根据自己的理解发表有一定深度的新闻评论，以主流价值观引导民众。好的民生新闻点评能让从业者赞不绝口，让普通受众津津乐道，真正“飞人寻常百姓家”。重视新闻点评，民生新闻才能走得更远，浸透得更深，从而逐步形成一个完美的新闻形式而长青于业界。

四、结论

人民关注民生，民生关注人民，是时代对民生新闻发展的要求。融媒体时代，民生新闻更加火热，这是民生新闻的机遇，也是一种挑战。这就需要电视民生新闻主动去吸收借鉴新形势下媒体的发展形势，基于自身实际与未来发展战略，大力推动民生新闻转型发展，通过多元互动提升民生新闻影响力，增强主流媒体优势、打造媒体品牌，加大对新兴人才的培养及引进力度，推进媒体融合、增强受众体验，以此来提升县级台的影响力。

参考文献：

[1]彭军林：加强内容建设 推进媒体融合 讲好民生故事，媒体观察，2018.12.037

[2]陈 姣：融媒体时代如何提升民生新闻“四力”，传媒论坛，第2卷第21期

[3]陈嘉宾 李 静：新媒体背景下办好电视民生新闻栏目的思考，视听论苑，2019.09