郑香 林通

中图分类号：G822   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2020）03-001-03

摘  要  2019年8月10日，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，纲要提出到2050年要全面建成社会主义现代化体育强国。国家把体育当作为中华民族伟大复兴的标志性事业[1]，将体育强国上升到国家的战略层面。跑步作为人们日常体育锻炼常见的形式之一，跑步的参与度从一定程度上可以反映出人们的体育锻炼情况。本文通过百度指数大数据平台对跑步的网络关注度进行调查研究与分析，以期获得相关数据为体育活动的开展提供一定程度上的宏观指导。

关键词  百度指数  跑步  关注度

一、研究背景

自新中国成立以来，国家相继颁布了多部体育相关文件。其中1995年，国务院颁布实施《全民健身计划纲要》，对全国人民的健身活动提供宏观指导[2];2007年，国务院下发《关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》，重點加强青少年体质发展[3];2014年，国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，突出加快体育产业的快速发展[4];2016年，国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，对发展群众体育活动、倡导全民健身新时尚、推进健康中国建设做出了明确部署[5]。每一部体育文件的出台都昭示着国家对体育事业的关心和支持，尤其是在党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央领导高度关注重视中国的体育事业，亲自谋划并积极推动体育事业的改革与发展，将全民健身的体育活动上升至国家战略，并把体育事业的发展作为中华民族伟大复兴的标志性事业之一。

随着经济、文化的不断发展人们对体育的关注与参与度也不断提高。日益发展的信息化时代成为体育发展的助推器，据调查中国网民数量竟达8.54亿，远远超过了整个欧洲人口的总数（数据来源：中国互联网络信息中（CNNIC）第44次《中国互联网络发展状况统计报告》），网络已经成为21世纪的一种主流生活方式。网络搜索引擎为用户提供信息检索服务的同时，也记录下了相关用户的搜索需求和用户属性等信息。百度等公司通过整合搜索引擎的数据信息，为大众提供网民需求变化、搜索频次等开放式的大数据百度指数平台。百度指数平台以网民的搜索关键词为基本词条，进行该词条的网络关注度的客观数据反映，具有一定的实时性和区域性等特征。王啸通过研究表明网络搜索数据在一定程度上客观反映了受众在特定时间段内对中超联赛的主动关注意愿，且与明星质量等数字消费动机存在直接关联[6]。韩朝一，仲华运用百度指数平台对校园足球网络关注度进行研究，发现校园足球的关注度基本呈稳步上升的态势，校园足球的关注度和足球特色学校、地方经济实力都呈正相关的特点[7]。刘永涓，周美云利用百度指数网络统计平台进行统计分析，发现平潭旅游的网络关注度与景区的淡旺季密切相关，法定节假日和暑假是最主要高峰，关注人群以青年、壮年为主要关注者[8]。

目前运用百度指数平台研究有关体育的文章较少，关于跑步关注度研究的文章更是没有。由此可见，更有必要利用百度指数的大数据平台进行跑步关注的研究从而获得相关数据为体育活动的开展提供一定程度上的宏观指导。

二、研究方法

（一）数据来源

百度指数（Baidu Index）是以百度海量网民行为数据为基础的数据分析平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一。百度指数以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权[9]。本文数据以百度指数平台（http：//index.baidu.com/）为依托，以“跑步”为关键词，统计2014年1月1日-2019年1月1日近五年间在PC端和手机端的网络数据搜索量。

（二）文献资料法

以中国知网（CNKI）为文献数据平台进行文献搜集，以“百度指数”为关键词进行搜索，共搜集到文章419篇，其中是关于体育方面的文章2篇，且都是与足球相关，目前关于跑步主题以百度指数为平台的大数据分析文章为零。

（三）数据分析法

本文以百度指数平台的大数据为基础，运用数据分析法，结合具体的数据和资料分析得出结果。

三、研究结果与分析

（一）跑步关注度的时间特征

跑步作为人们最普遍的体育活动方式，在年度的关注度上一直具有一定的影响度。从图1可以看出，跑步的关注度具有季节的显著变化，每年的最低关注度都是出现在1-2月份左右，受寒冷天气的影响，跑步的关注度和参与度大幅下降。其中2014年全国田径锦标赛、2015年世界田径锦标赛和全国田径锦标赛成为中国网民跑步关注度达到峰值的助推器，中国田径协会举办的赛事计划时间也是从每年度的2月份至10月份，赛事的举办也是提高大家对跑步关注的重要途径。

（二）跑步关注度的空间特征

本文根据中国七大自然地理分区为基本依据，考虑到人口、种族、经济、文化、环境等特征，将空间划分为“华东、华北、华中、华南、西南、西北、东北”七大分区。

在地区分布的关注度中，颜色越深表明该区域的关注度越高。由图2可以看出，关注度地区由华东、华南、华北、华中、西南、西北、东北依次递减。其中华东、华南、华北区域的经济、人口都是较为领先的地方，体育产业发展较为发达，人们对体育的认识也较深，参与关注跑步的人数遥遥领先。而西南、西北、东北地区的经济相对来说较弱，西北地区人口较少，东北地区的气候环境寒冷等因素都导致了该地区人们对跑步关注度较低的原因。

（三）跑步人群关注的焦点问题

需求图谱是基于用户在搜索某个词语前后的搜索行为变化中表现出来的相关检索词需求，综合计算关键词与相关词的相关程度，以及相关词的自身需求大小。相关词距圆心的距离表示相关词与中心检索词的相关性强度，相关词自身的大小代表相关词自身搜索指数的大小。

通过跑步需求图谱的相关性热词来看（图3），“跑步的好处”、“慢跑”“晨跑”、“跑步减肥的正确方法”等热词从一定程度上反映出目前中国人对跑步的关注程度还是较高的，但也可以看出绝大部分人关注的问题还是停留在寻求如何跑步和跑步的效果上，侧面反映出中国人对跑步的基本知识还是相对较为匮乏，需要专业的指导和学习。

（四）跑步关注度的人群属性

人群属性是根据百度用户搜索数据，采用数据挖掘法，对关键词的人群类别进行聚类分析，给出用户所属的年龄及性别的分布及排名。

由图4可知跑步关注度人群女性占45.43%，男性占54.57%，年龄分布中19岁以下人群占比16.07%，20-29岁人群中占比44.28%，30-39岁人群中占比32.57%，40-49岁人群占比6.18%，50岁以上人群占比0.91%。在人群性别的关注度上，男性和女性相差不是太大，都普遍的表现出了对跑步的极大关注度。在人群年龄关注度的分布上，年龄在20-39岁两个年龄段之间的人普遍关注最高，19岁以下的关注度次之，50岁以上的关注度最低。

四、结论与建议

（一）结论

1.跑步的网络关注度具有时间性特征，呈现出季节性变化，主要在春夏秋季较高，冬季较低，受温度的变化比较明显。田径赛事的举办也会对关注度有显著的影响，大型赛事的举办会提高人们对跑步和体育的及时关注。

2.跑步的网络关注度具有空间性特征，经济发展情况较好的地区体育产业发展情况也相对较好，尤其是华东沿海等地区的关注度非常高，表明人们对跑步的需求量非常高，发展态势好，西北、东北地区性的气候寒冷状况也从一定程度上制约了该地区对跑步的关注度。

3.跑步的网络关注度具有知识需求性特征，更多的人关注的是跑步的好处、方法、姿势等方面，对跑步的认识任然停留在初步了解的基础阶段，对跑步的基本常识知晓较少。

（二）建议

1.考虑到跑步的季节性影响，政府部门可以适当开发、开放室内跑步的场所提供给广大喜爱跑步的人民群众，有计划的建设完善一些适合冬季运动的室内场所，为人们运动活动提供场所保障。

2.大型田径赛事的举办会带动人们的运动热情，合理的布局赛事时间和赛事的举办地点，不断加强赛事的文化宣传，多方位的直播渠道，带动全民运动的热潮。

3.相应的体育指导部门和社会体育机构发挥积极作用，不断加大对人们跑步等知识技巧的培训指导。以社区、小范围地区为单位，通过各种赛事的举办不断促进人们的体育运动交流，为建設现代化体育强国打下坚实的群众基础。

参考文献：

[1]中国政府网.国务院办公厅关于印发体育强国建设纲要的通知[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2019-09/02/content_5426485.htm，2019-08-10/2019-09-02.

[2]百度百科.全民健身计划纲要[EB/OL]..https：//baike.baidu.com/，1996-06-20.

[3]中国政府网.国务院关于加强青少年体育增强青少年体质的意见[EB/OL]..http：//www.gov.cn/jrzg/2007-05/24/content_625025.htm，2007-05-24.

[4]中国政府网.国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》[EB/OL].http：//www.gov.cn/xinwen/2014-10/20/content_2767791.htm，20114-10-20.

[5]中国政府网.中共中央国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》[EB/OL].http：//www.gov.cn/xinwen/2016-10/25/content_5124174.htm，2016-10-15.

[6]王啸.“看球”还是“看人”：结果不确定性与明星质量对中国足球协会超级联赛网络关注度的影响[J].体育科学，2019，39（07）：12-22.

[7]韩朝一，钟华.基于百度指数的校园足球网络关注度时空特征研究[J].体育科研，2019，40（04）：29-33.

[8]刘永涓，周美云.基于百度指数的平潭旅游网络关注度研究[J].福建师大福清分校学报，2018（03）：11-17.

[9]百度百科.百度指数[EB/OL].https：//baike.baidu.com，2019-09-05.

作者单位：苏州工业园区东沙湖学校  苏州工业园区星洋学校