冯亚光

摘要：随着我国经济水平提高，体育消费水平也日渐提升，体育消费是体育经济中的重要组成部分，消费拉动了经济增长，因此，要促进体育经济的发展，就不能忽视体育消费的重要作用。本文针对我国目前体育消费存在的问题进行分析，并就增加体育消费提出了改进的对策，以期能够促进体育经济的发展。

关键词：体育经济;体育消费;现状;对策

一、前言

随着我国经济的高速发展，人民生活水平日益提升，人民的消费水平也得到了提升。在快节奏的生活中，人们在忙碌的生活中消耗了身体，许多人为了工作放弃了自己的健康，年轻人当中由于工作生活中的压力造成身体状况不佳的现象比比皆是，幸运的是人们逐渐意识到这一现象，并开始采取行动关注身体健康，在这个过程中，体育运动受到了人民群众的广泛重视，很多人开始购买体育器材，报名体育培训班，办理健身卡等等，这些活动促进了我国的体育消费，带来了一阵体育消费的热潮。根据国家统计局发布的统计报告显示，我国的体育用品和相关产品制造的总产出和增加值最大，体育服务也在体育产业中占据的比重持续上升，我国的体育竞赛相关表演活动增长速度高达39.2%，反映出蓬勃的发展势头。由此看来，我国的体育经济前景依旧很光明，体育消费依然有很大增长空间，因此我国应当重视体育经济发展，采取相应的措施改善体育经济，扩大体育消费，在提升消费结构的同时提高人民生活的幸福感。

二、我国大众体育经济消费现状分析

（一）消费结构单一

我国的体育消费结构比较单一，体育消费主要集中于体育用品和体育设施的消费上，在体育消费中体育服务应当占据体育消费的较大比重，如此一来整个体育行业才能够较快发展，但在我国，体育服务所占的比例只是很小一部分，目前的消费大头依然是体育产品，这就导致我国的体育消费出现结构失调的问题。由于体育设施的不完善，一些地方依然出现体育设施老化的问题，乡村体育设施数量有限，许多群众也没有意识到体育服务的重要性，在加强锻炼的意识指导下，他们更多的会去购买体育产品，而不是体育服务，另外，在当前越来越多的人选择健身房运动，他们需要的体育用品就只有衣服和鞋子，这也造成了消费结构单一的问题。

（二）人民参与程度有限

在当前的社会条件下，虽然有很大一部分人都意识到了健康的重要性开始越来越多地参与体育活动和购买体育产品，但是依然有一大部分人没有将体育用品和体育服务看作是消费的对象之一。相比于城市生活的居民来说农村人口，意识到体育消费品重要性的人依旧是很少的一部分。另外由于农村的基础设施条件比较差，体育设施也并不健全，农村人民进行体育消费的途径是非常有限的，他们并不能够像城镇居民一样方便购买到体育服务。总的来说，大众居民对于体育消费的参与程度是非常有限的，居民进行体育消费的意识还不够强烈，消费途径也受到限制。由于设施覆盖范围窄，运用体育设施进行体育锻炼有局限，因此农村地区的群众进行体育消费的积极性也不高，这是我国体育消费总量较小的原因。

（三）体育消费观念落后

对于绝大部分的群众来说，体育消费依旧是一个比较陌生的概念，尽管他们想要锻炼身体，提升自身的健康水平，也仅仅只会选择去购买一些体育用品如衣服和鞋子等，利用公共基础设施来进行体育活动。社会上依旧有大部分人把体育运动看作娱乐的一部分，没有把它看成健康生活方式的一部分，在体育方面的消费也十分有限，这就导致我国的体育消费得不到很好的发展。

三、大众体育经济消费对策分析

（一）加强体育设施建设

首先国家应该强化体育设施建设，建立完善的体育设施和设备，对于已经建造完成的设施应当进行检修，提高设施的服务质量。体育设施不仅要覆盖城市地区，还应当覆盖农村地区。建设体育设施不仅有利于居民体育加强体育锻炼，强化身体素质，也有利于促进居民对于体育消费的欲望，从而促进体育消费的发展。就目前来说，体育设施还没有做到广大农村地区的全覆盖，因此为了促进体育消费，就应当建立健全的体育设施，吸引群众前来使用免费的公共设施，通过向群众提供有偿或者无偿服务拉动体育消费的增长。

（二）进行体育市场细分

除了建设体育设施以外，我国的体育产品和体育服务供应商还应当进行体育市场细分，针对不同的消费人群提供不同的产品和服务。体育用品和体育服务的供应商应当针对某一个细分市场的人群提供产品和服务，充分利用广告宣传等手段进行针对性的宣传工作。例如，对于经济条件比较好的沿海地区，可以促进体育产品服务向专业化、定制化、高档化发展，对于内陆地区，则应当设计和建设普及性的设施，保持低廉的价格，吸引收入不高但依旧有体育消费需求的人群。

（三）增强群众体育消费理念

消费者是体育消费的主力军，也是拉动体育消费的重要力量。在加大基础设施建设力度的同时，我国应当积极向社会公众宣传体育健康的好处，引导群众树立健康的积极的体育观念，倡导全体人民把体育健康看作是生活态度，引导人们形成健康的生活方式，强化人民体育健康意识，社区可以组织体育运动趣味比赛，也可以举办宣传活动来吸引居民的兴趣，鼓励人民養成健康科学的生活方式，从而促进居民对于体育产品和体育服务的购买欲望。

四、结束语

体育运动在每位人民群众的生活中都发挥着至关重要的作用，进行体育锻炼，保持身体健康，形成健康有序的生活方式应当成为每个人民群众的追求。因此，我国应当充分重视体育行业的发展，积极推动体育消费的发展，让体育经济发展更加蓬勃，成为我国消费市场的重要部分。

参考文献：

[1]张微.我国大众体育经济消费现状及其对策研究[J].黑龙江科学，2016，7 （22）：82-83.

[2]许永廷.我国大众体育经济消费现状及其对策研究[J].商场现代化，2015 （14）：30.