摘要：众所周知，在诸多招贴表现形式当中，绘画手段是其中非常重要的一种形式，绘画手段不仅在一定程度上让招贴作品更具艺术性，同时也彰显出了招贴设计的文化内涵，在增强招贴设计作品视觉冲击力和突出招贴设计创意独特性中发挥着非常重要的作用。近些年，伴随着计算机技术的创新与发展，招贴设计随之迎来了读图时代，绘画手段在招贴设计制作中的应用也变得越来越具广泛性。本文将就绘画手段在招贴设计制作中的应用进行深入的分析和探究。

关键词：招贴设计;绘画手段;应用研究

在现代社会中，招贴是一种非常大众化的宣传工具，其在传递信息方面拥有着非常强大的号召力。招贴设计的核心在于其是否能够形成强烈的视觉效果，带给受众强烈的视觉刺激。而要实现这一效果，则需要设计人员通过对招贴里面所包含的各种元素，诸如构图、色彩、元素、版式等等进行精心的设计与研究，最终设计出一幅理想的设计作品，快读准确的将信息传达出去。招贴不同于绘画，招贴有着自己独特的设计法则和设计特征，绘画属于招贴设计中的一种重要手段和方式，但是，在笔者调查和研究的过程中发现现在有一些设计者在进行招贴设计时滥用绘画手段，将绘画和设计混淆在一起，甚至将招贴设计等同于绘画，最终导致招贴设计作品的信息传达不是很明确，影响到招贴的宣传效果。

一、关于招贴设计的简要概述

何为招贴，即招引注意而张贴文字图画。招贴是当前平面设计领域当中一个非常重要的设计种类，其在具体应用中也呈现出更具广泛性和便捷性的特征。一般招贴设计作品中主要包含以下几类基础元素，即色彩、图形、构图、文字等等。在招贴设计作品当中，绘画手段之所以能够拥有着如此大的影响力，是因为设计者所使用的绘画手段和绘画水平会直接影响到招贴作品中图形的美观程度和表达能力，这都是吸引大众关注的重要因素。在视觉传达设计当中，图形属于最基础的语言，而绘画手段则决定着图形的呈现质量，其决定着图形具备多么高的艺术观赏性。

二、招贴设计制作中绘画的表现形式

招贴中的绘画元素会让招贴在第一时间内吸引到大众的眼球，让大众的视线集中在招贴作品当中来，进而引领大众对招贴作品中所表达的内容进行进一步的解读和研究。大众在欣赏招贴作品的同时也是在欣赏着设计者的绘画水平，也是在评价着设计师的情感与品位·一般情况下，招贴设计作品中的绘画可以分为具象绘画和抽象绘画两种类型。第一，关于具象绘画，其和大众心目中所想象的绘画作品是比较一致的，这类具象绘画会带给人一种非常直直接的感觉，也比较具有亲和力，大众接受程度也比较高。大众对于招贴设计作品中的一些写实性绘画表现出比较高的兴趣，因为往往写实类的绘画背后都蕴含着比较丰富的含义，所表达的内容也比较多元化，常常带有趣味性，或者具各一语双关的效果，容易带给大众眼前一亮的感觉。第二，关于抽象绘画，抽象绘画与具象绘画相比则更具隐晦性，抽象绘画很多情况下并没有具体的物象，其更多的是对各种绘画元素的精心组合与表达，诸如文字、符号、点线面等等，抽象绘画要比具象绘画更具联想性，更容易让人产生深入的联想，虽然理解难度要大一些但是反而更加让人回味无穷。

三、招贴设计制作中应用绘画手段的原则分析

（一）追求个性化

现代大众越来越關注自己的个性化需求，要想实现理想的招贴宣传效果，设计者在使用绘画手段时一定要充分考虑到这一点，要尽可能突出独特的个性，展现出个性化特征。对于绘画而言，带有个性化特征的绘画主要表现在造型风格、样式创意等诸多方面。比如，根据受众群体的不同，针对年轻人群体的招贴作品，设计者在进行绘画创作时要尽可能使用夸张、直观、激情和张扬的风格与造型，而针对年长者的招贴作品，设计者则需要尽量追求绘画作品的丰富内涵，要增强绘画的深刻寓意。

（二）追求简洁明了

设计者在招贴设计制作中应用到的绘画手段要遵循简洁明了的特征，要秉承少而精的原则.通过更加简单明了、直接清晰的图形来准确的表达出招贴的信息和内容，增强招贴作品的表现力，进而为大众带来更强烈的视觉冲击。如果设计者在绘画方面追求过多，则很容易造成绘画掩盖信息的情况，试想一个本就繁杂的绘画作品与各类信息融合在一起，其必然会造成大众视觉层面的混乱。

四、招贴设计制作中如何有效应用绘画手段

（一）科学选择绘画形式

从事招贴设计工作的人员，必然要具备一定的美术功底，要对各类绘画艺术的表现形式有所了解。因此，在进行招贴设计制作工作过程中，设计师一定要结合实际情况来科学选择绘画的形式，要先判断其应该应用哪一类绘画形式，是具象绘画还是抽象绘画的表达效果会更好一些。如果选用具象绘画，设计者就要采取采取自己擅长的绘画艺术语言联系有关图片资料，应用写实性较强的会话表现手段，设计绘画性图形创意作品，赋予其较丰富的特色及创新性特征。如果选用抽象绘画，则设计师就要注意从写实的绘画设计向抽象绘画设计的转变与过渡，同时要注意采取抽象性的思维对于问题进行思考，加强对抽象化绘画艺术的理解，这样一来，其既可以在一定程度上帮助到招贴设计，也可以进一步辅助增强综合、抽象以及归纳的绘画创意设计能力。

（二）加强对同构方式的应用力度

同构是现代招贴设计中一类比较基础的设计方式，同构采取的是创意联想设计举措，其实现了将更多不具备关联性的形象有效组合在一起的完美效果。因此，设计者在应用绘画手段时也可以尝试采用同构的设计理念，将多种绘画手段和绘画形式融合在一起进行创作，可能会收获意想不到的效果。

五、结束语

综上所述，绘画手段在招贴设计制作中的影响力是不容小觑的，设计者一定要注重提升自己的绘画能力，要清楚认知绘画与招贴设计之间的关系，让绘画手段的价值和作用得到更大化的发挥。

参考文献：

[1]张帅，彭小川.浅谈图形创意在招贴设计中的应用[J].艺术科技，2019（5）：214-214.

[2]韩磊.招贴设计中符号的运用[J].北方文学旬刊，2019（11）.

作者简介：许磊（1977-），男，汉族，河北石家庄人，研究生，讲师，从事视觉传达艺术设计方面研究。